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公众号的兴起，站在了后门户时代公民自觉意识觉醒的基础上，每一个个体开始相信自有智慧；在内容上，用户已经不再满足于编辑推荐和传统媒体的议程设置，于是公众号迎来大发展。 但用户的表达欲和信息满足感很快就被微信上超过 2000 万个的公众号稀释见底。相应出现的副产品便是全民表达后的内容剧增，用户开始被超级庞杂的信息所裹挟。 挑战公众号逻辑的，正是信息流的方式。 信息流的含义其实有两层： 第一层是内容剥离了生产者，受众直接面对信息本身。受众不需要知道自媒体是谁，只在乎这篇内容是否吸引我，而公众号的展示方式，反而多了一级介质。当然，公众号就像品牌，它是特定调性、水平的内容稳定输出的保障。因此，它仍然有价值，但退居到幕后，内容走向前台。 第二层是信息输出机制、信息规则的变革。从微信的用户主导信息，让用户选择关注什么内容，优先看什么内容；到今日头条变成机器根据用户喜好，主动推送什么内容。这背后，其实是信息主导权的让渡。只不过，现阶段还不存在完全的替代关系，而是优先级的问题。是让推荐优先呢，还是用户选择优先？今日头条代表着前者，而公众号代表后者。 本质上看，微信也早已经信息流化了。微信的本意，是把权限全部放开给用户，但信息洪流刚好迎合了用户的贪婪。9 亿多用户走到今天，在微信不干预的规则下，用户终于通过加入太多的社交关系，关注太多的公众号，太多的朋友圈信息，而把自己活活累倒。 小程序的出现，可谓是给公众号的发展带来了新的发展机遇，让不少运营人看到了希望。 要知道，在小程序之前，微信从来没有如此坚决并且轰轰烈烈的推过一个产品。微信也从来没有为一个产品增加如此众多的规则，打通大量入口，并由此积极干预用户习惯。 |
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