耐克2018财年第1季度营收不增不减，大中华区快跑、北美拖了后腿

更新时间：2017年09月27日 10:29    来源：懒熊    手机版

原创 懒熊 2017-09-27

美国时间9月26日，耐克集团发布了2018财年第1季度财报（2017.6.1-2017.8.31）。

2018财年第1季度耐克集团的收入约91亿美元（90.7亿美元），与去年同期基本持平（去年同期90.61亿美元），没有增减；

耐克品牌的收入约86亿美元（85.85亿美元），剔除汇率因素，相比去年同期（84.59亿美元）增长2%，主要得益于大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲）、APLA（亚太和拉美地区）的增长，以及运动服装品类的增长；

耐克集团旗下匡威收入为4.83亿美元，剔除汇率因素，比去年同期（5.74亿美元）下降16%，主要源于北美市场表现不佳；

集团毛利率下降180个基点到43.7%，主要因为外汇的不利变化，也部分受到降价销售影响；

净收入下降24%到9.5亿美元（去年同期为12.49亿美元），主要是因为利润率的降低、实际税率提高和其他支出增加；

耐克集团的库存较2016年8月31日增加6%到52亿美元；

在第一季度，耐克集团回购了总共1530万股的股份，价值8.49亿美元。此举源于耐克2015年提出的4年回购120亿美元股票的计划。 到2017年8月31日，耐克已经回购总共9500万股股份，价值53亿美元。

2017年6月15日，耐克宣布作为Consumer Direct Offense计划的举措之一，耐克将会按照四个地理区域进行业务汇报：北美、大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲）、APLA（亚太和拉美地区）。2018财年第一季度财务数字就是按照这样的区域划分进行呈现的。

其中，北美地区总收入为39.24亿美元，剔除汇率因素（下同），比去年同期（40.31亿美元）下降3%。北美地区运动鞋类收入24.34亿美元，较去年同期（25.18亿美元）下降3%。

不久前，美国市场调研机构NPD发布的报告显示，由于竞争对手的强力冲击，耐克篮球鞋在北美市场的占有率已经从39%跌到37%，Jordan品牌占有率从9.4%微升至9.5%，而阿迪达斯篮球鞋目前在美国市场的占有率已比去年同期的6.6%暴涨至11.3%。这样的变化也在耐克的财报中得以体现。

EMEA地区总收入为23.44亿美元，比去年同期（22.62亿美元）增长5%；

大中华地区收入为11.08亿美元，比去年同期（10.2亿美元）增长12%；

APLA地区总收入为11.89亿美元，比去年同期（11.31亿美元）增加6%

耐克集团主席、总裁和CEO马克·帕克（Mark Parker）表示：“这一季度，我们通过新的Consumer Direct Offense战略抓住了短期的机会。对于2018财年后续的时间，通过我们品牌的实力、创新的产品和行业领先的个性化、数字化联系体验，我们将会点燃耐克全球增长的下一个阵线。”