【原】从Papi到Papitube已经两年，MCN正在国内快速成长

刺猬公社 2020-09-03

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导读

以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务的MCN成为了内容产业逐渐成熟的重要标志。

刺猬公社 | 赵思强

时间只有一个小时。

视频博主Roy和Sue就近找了几位在场的嘉宾，邀请他们一同拍摄一个简短的歌曲MV，两个人必须集齐粉丝、客户、媒体三个类型的嘉宾，并在一小时之内，要完成这个视频的拍摄以及剪辑，才算完成任务。

一小时后，视频成品会在节目现场播放。而参与视频拍摄的嘉宾则可以拿到三枚游戏币，可以用这个游戏币去体验在场的各种娱乐设施，包括跳舞机、VR游戏、体感游戏，以及超级娃娃机——你可以在里面抓到现金、口红，以及Papitube的商务合作打折券，最高六折。

转眼间，Papitube已经成立两年了，这个由被誉为2016年第一网红Papi酱推出的MCN平台，目前已经签约近五十位视频博主，其中有超过三十位来到了这次两周年派对的现场，他们之间有些也是第一次见面，而其中十位领到了一小时极限创作的任务。

“我们今天活动的主题是哈哈哈哈哈，就是希望在座的各位和我们的博主一起拍视频，一起玩游戏，体验一把我们的视频博主的生活。”PapitubeCOO霍泥芳对台下的嘉宾说。

Roy和Sue拍摄歌曲MV视频已经四年了，起初只是因为两人喜欢旅游，在毕业旅行的过程中为了留念，拍摄了最早的视频内容。现在两人全职做这件事，发布在网上的视频都是在旅行期间剪辑制作而成，Sue告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），平常一个片子的制作时间是一周，会在每个景点都把整首歌唱完，再选择合适的镜头。

但这次为了加快速度，两人预先在手机上写好分镜剧本，在现场直接拍摄。十分钟刚过，需要嘉宾配合的部分就拍摄完毕，之后两人又补了几个镜头，便急匆匆地奔向后台的剪辑室。

和热闹的现场相比，舞台后的剪辑间里气氛紧张，十组短视频选手都争分夺秒地对刚刚拍摄的素材进行加工，因为要看手机上记录的分镜，Roy不时会催促Sue给手机解锁。“这里再做一个叠化。”编导出身的Sue站在Roy在背后提出了自己的建议。

“大家注意，由于视频导出还需要时间，所以现在距离截止还有十五分钟。”一个工作人员走进剪辑间催促道，每个人手上的动作又变快了一点。“那就不加字幕了吧。“Roy问Sue，手上的动作没有停。

“肯定不加了啊！”

可以说，在这里看到的是目前中国短视频制作者的缩影，随着短视频的爆发，越来越多的短视频作者涌现出来，在经过了野蛮生长的一段时期后，这个产业变得越来越规模化和专业化，MCN的概念逐渐普及起来。

除了Papitube，捧红了办公室小野的洋葱视频，专注搞笑和影视穿帮的何仙姑夫，新片场旗下的魔力TV相继出现，当内容产业发展到一定程度，这个链条上就不仅仅只有内容生产一个部分，而是需要多个环节的协同合作。这些以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务的MCN成为了产业逐渐成熟的重要标志。

根据易观《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》（后简称《白皮书》），2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家，预计2018年将达4500家，其中短视频MCN机构的数量占比达73%。

同时，《白皮书》指出，短视频MCN作为中间机构，对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解，有望打破短视频变现的天花板，并进一步打开内容营销的市场空间。短视频MCN集创意思路、制片筹备、内容制作、传播分发为一体的全案营销能力将加速内容营销市场的去中介化，一定程度上将成为广告代理公司的补充和替代。

内容行业的工业化是这一年来许多行业内的人反复提起的观点，“内容本⾝来讲，更多的是对创意的需求。所谓的工业化、流程化，说的是内容创作之外的事情。比如孵化方式、运营方式、变现模式等等。”霍泥芳对刺猬公社说。

“MCN可以做很多资源聚拢的事情，让⼴告主有更多选择，也让新博主可以更早的被⼴告主看到。”霍泥芳对刺猬公社说。

霍泥芳向刺猬公社介绍，目前Papitube多个部门，制作组负责和博主沟通；市场部负责平台沟通和拓展；商务部负责客户的对接和挖掘；⽀持部包括⼈事财务法务等等。

“我们在签约之前，会先判断博主的持续产出内容的能力，另外，签约创作者和我们的制作⼈，也会不断讨论视频选题和方向规划，保证视频选题的持续性。”霍泥芳说。

Roy和Sue已经入驻Papitube一年，现在的他们只需要专心做好内容，其余的事情都由公司负责，每一位视频博主都会有一个相应的“经纪人”，负责内容生产之外等其他事务。