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郁郁葱葱的森林。 一望无际的大海。 远离人烟的山野。 …… 生活在都市里，在工作和生活的压力之下，或许很多人的心里都想有一次出走，渴望去往新奇的世界体验未知，亲近自然。热带丛林里饱满的绿和晶莹的露珠，出现在电影里的布宜诺斯艾利斯大瀑布，南方热夏潮湿空气中清馨的植物香气、安第斯山脉原野上的原始村落——每个人心里都有一个目的地，那是属于自己的“心领地”。我们带着未知出生，携着好奇心成长，曾经勇猛地探索、无畏的闯荡，可渐渐的，我们最擅长的事却成了一成不变，最不敢的是面对前所未见。 8个目的地和两台互动大屏唤醒成千上万个远方 5月份的北京大望路地铁站A口有些特别，地铁通道的墙面上，8个不同目的地的元素和环境，配合8种基于产品卖点提炼的动物如大象、猎豹、海豚、鹦鹉等，让整个地铁通道摇身一变成为线下版“旅行探索频道”，而在丛林、沙漠、大海这些充满视觉冲击力的景象之上，其中搭配的文案也同样引人关注： 你需要两点一线，也需要湖海山川。 世间的好奇心，都变成了脚下的路。 去发现，让前所未见，取代一成不变。 去发现，去改变，去遇见另一个自己。 …… 据了解，作为北京现代基于新车ENCINO所做的一次创新户外营销，在日均流量超过60万人的大望路站里，北京现代期望能从参与感入手，从情感共鸣、视觉冲击、互动体验三个方面建立与受众的奇妙联系，以此希望年轻人走出快节奏工作所带来的疲惫感，缓解日常工作及生活的压力，鼓励人们去创造和发现美好时刻。 在这个幻彩通道里，动物元素成为神秘物种，化身为承载远方的源动力，即ENCINO的产品定位——高性能时尚酷跑SUV。变色龙、羚羊、海豚、鹦鹉等8个物种深刻诠释了设计、性能、安全、智能。7.8秒的百公里加速使这款小型SUV无疑成为北京现代在2018年的高性能开山之作，而前卫、概念式的设计细节满足了新生代对于外观的挑剔。“跑得快”更考验“稳”，一句“过弯稳若老司机”形象地植入了ENCINO的安全感；个性化的智能系统也将一切趋前的设计完美应对多元化的使用需求和环境，作为面向新生代的一款产品，ENCINO将车定义为美好生活的载物，而这正是新生代选第一款车背后的深刻诉求。 “互动拍照”是这条发现通道里特别的亮点：路过的人们可以与搭载着体感互动相机的两台70寸大屏做互动，启动摄像头即刻完成自我拍照，从而得到一张打印的“目的地发现卡”，卡片上的主角正是正在驾驶ENCINO的自己，而环境背景被放置在世界不同的地域，丛林、野外、充满着原始和神秘的异域世界。“把湖海山川搬到最繁忙的CBD地铁通道”，北京现代想要激活每个年轻人发现自我的那束光。
要新科技融入也要直抵人心的温度和别样彩蛋 北京现代的创意尝试打破了车企在户外营销的传统求稳路数，也刷新了地铁营销对于创新材料的应用，更难得的是这是一次产品隐藏在理念之后的情怀尝试，让一次线下广告营销真正有了温度，有了更多时间和空间上的延展。
在这个周期内，北京现代设置的更具互联网话题属性的彩蛋设计联动二次传播也将新发现点缀出别样乐趣，在520、521两个话题节日，当参与者在通道里参与ENCINO的创意互动后，很有可能会得到一张与往常不同的——“狗头护体照”，让人不禁感叹扎心的不止有远方，还有识破多年单身狗的“铝合金”摄像头，可以说情怀酝酿与欢乐气氛制造两不误。 👇 有参与观众向媒体表示，“本次创意营销形式特别、新颖，上班的路上本身就是一个很枯燥的过程，经过这里时会有被森林包裹的奇妙感觉”。也有评论称，“北京现代以创意灯带视觉墙＋驾驶体验打印卡片的互动形式，可谓是用理想与生活色彩的调性快速匹配年轻一代的心智空间”。
当用车越来越不是问题的时候，为什么买车成了一个更多思考的问题，ENCINO给了一个不错的答案——去看新发现。 |
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来自： alayavijnana > 《文案脚本》
