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但在利润上,雷军反而克制了,他在在招股书的公开信中向所有现有和潜在的用户承诺:“从2018年开始,每年小米整体硬件业务(包括智能手机、IoT及生活消费产品)的综合净利润率不会超过5%。如有超出部分,我们都将回馈给用户。”是真是假,这个得从往后的财报上看他是否实现了承诺。但跟同行比,他定的利润率相当低,可以比较的是,拥有品牌溢价的苹果2017年整体业务净利率为21.1%,华为整体业务净利率为7.9%。就算是公认净利率较低的家电行业,海尔也拥有净利润率6.6%,美的的净利润率是7.7%。也就是说小米的友商都高于5%。小米的认可度越来越高,按经营方式,应该是逐步提高利润率,增加股东回报,可为什么要将综合利润率限定在5%以内?雷军为什么还要继续做“价格屠夫”?以低价杀入一个又一个细分市场?因为,他懂得中国最大的用户群在哪,用户和潜在用户们想要得到什么
来自: 心明显 > 《小米》
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