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职场上，加薪最快、拿钱最多的是哪一种人？ 一抬眼，近两年，一帮会写文案的人突然崛起了。他们有的一篇文案能转化几十万上百万销售，有的一篇文案抵普通白领一年的工资；有的每天只要朋友圈发发文案，就能轻松卖货30万。 互联网时代，再小的个体也能够通过打造个人品牌，获得意想不到的结果。这样的趋势，为我们个人带来的机会是：想要逆袭，必须像经营品牌一样经营自己。 在这个文字泛滥的时代，有太多形形色色的文案充斥其中，能够走进人们内心或者留下深刻印象的却少之又少，因为大多数文案都戳不到用户真正的痛点：要么是些无关紧要的点，要么是些早已过时的需求。 文案大佬杜蕾斯 广告界的段子手 提到文案界的大佬，不得不说的一个品牌，那就是杜蕾斯。杜蕾斯每年生产产品有近10亿支，占据了整个两性健康用品市场的26%。除了好的产品质量，独特的品牌营销也是杜蕾斯成功的原因之一。 2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！ 正所谓是宁可错过三千话题，不可放过一个热点，吴奇隆刘诗诗领证那一天，杜蕾斯也是以第一时间紧追其后。 杜蕾斯的文案，把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。不仅在文案中把需求和品牌特点都表达出来了，而且每个杜蕾斯的文案都能引起大量受众共鸣，属于广告营销界非常值得学习的榜样。 “垃圾食品”变“网红” 卫龙辣条是如何逆袭 辣条在我国究竟有多红？ 2015年中国电影市场票房总值达到了历史新高400多亿元，但仍比不过河南一个省辣条的总产值。 在所有的辣条都被冠上“垃圾食品”,“不卫生”等标签的时候，卫龙辣条却通过高大上的包装，优质的广告推广脱颖而出。 如今，火了又火的卫龙辣条发展势头不减。“北卫龙”靠得一手好营销策略，迅速地奠定了在中国辣条市场半边天的地位，甚至远销国外。 同等规格和质量的辣条，在国内超市售价为五毛钱，漂洋过海到后美国显示售价折合人民币7.6元，价格飞涨十几倍。 说了那么多，如何才能输出一篇优质的文案呢？写文案的时候，经常没灵感、没状态怎么破？除了关在小黑屋里昏天暗地的头脑风暴，还有什么方法能让人写出走心文案？如何让文案变得更美、更易读？ 文案不像机械生产加工，更不是计算机编程，它没有固定的标准答案，没有什么得之便可得天下通用模板，所以它难也难在这。 不过，每个领域总会有一些实用的技巧。文案也不例外，好的技巧能够让我们事半功倍，产生不错的效果。 01 卖点集中 “不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者“，这是很多国内外文案实践大师给我们的一条建议。 一篇产品营销文案，如果仅仅是一个产品卖点的罗列，一方面目标过于分散，另一方面消费者根本看不过来，也记不住。 所以说，你总是觉得你的产品卖点很多，每个卖点都很好。但是在文案中，还是要做到卖点集中，突出卖点的放大，其他卖点可以说，但一定是协同。 02 帮客户解决实际存在的问题 “说什么”比“怎么说”要重要得多！ 与其把产品吹上天，不如帮顾客解决实际问题！其实，不光是平面文案，很多优秀的广告，也都是把创意集中在帮消费者解决实际问题上！ 如果你不知道什么是具体存在的问题，不妨先问自己几个问题: ●顾客为什么要买我的产品？ ●顾客买了我的产品后，主要应用在什么场景？ ●在这个具体的场景中，其他产品存在什么问题？ ●为什么我的产品可以帮他解决这个问题？ 03 锁定精准目标人群 写文案时，不仅是卖点容易散，人群也容易散。文案这事，其实说白了就是在对的场景下用对的方式给对的人讲对的话。 很显然，再好的内容，如果讲的对象错了就容易对牛弹琴。再者，如果针对的人群多了，那也很难讲出大家都觉得对的话，所以，你的文案，最好得锁定好精准目标人群，哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。 04 通俗易懂，尽量简洁 在移动互联网化的今天，每个人的时间都是碎片化的，消费者留给每个品牌的时间真得太少了！ 所以与其把文案写得“文艺十足”，让消费者摸不着头脑，不如更通俗一些，把文案写得让街头大妈都听得懂。“参加红军能分到土地”，最是经典，号召性和目的性直截了当。 文案无处不在。任何网上的生意、任何一个平台、一切与互联网有关的内容，都要靠文案来体现。文案几乎是互联网时代能帮你快速赚钱的最好用、最常用的一项技能之一。 或许你会说，我的文案基本都是按照以上的要求写的啊，为什么还是无法激起潜在客户的购买欲望? 那么你就需要一个好教练！
今天小荔枝为大家请到了，曾为中国农业银行等十余家知名企业提供社会化营销全案服务，北京搜榜科技运营总监祁较瘦。 祁较瘦这一次历时180天打磨，收集了300份问卷，带来的9节爆款文案写作课，让你深度掌握文案营销的秘诀，轻松打造爆款。 祁较瘦相信，不管你是写作基础很一般的文案小白，还是营销新手，即使是文字基础非常一般的人，只要掌握了逻辑性、策略性很强的简单步骤，了解一套清楚的、有序的方法，任何人都能在短时间内写出最有效的文案。 一个人人都必须懂点儿营销和写作的年代，方法已经给你了，你只要套用能掌握写作+营销的秘密，实现自我增值，并快速为你赚钱，还有比这更划算的事情吗？ |
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