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文/大业 商业活动中基本都需要宣传，有的媒体做广告，有的发宣传页，亦或是网络营销等等，这些都是不同形式的广告。但要想取得好的广告效果是很有讲究的，下面就介绍一下让广告效果增强的精准法则。 绰号比名字记忆率高8倍 有可能的话，最好在广告中给自己产品起一个绰号，因为绰号的记忆率比原本普通的名字高8倍。比如，知名企业Intel给每款电脑芯片都搞一个“绰号”，正是为了市场的推广效应。
看广告标题的人数是看正文的5倍 标题和内文的阅读效力是 5：1。显然，你的广告应该有一个好的标题或者是口号类的广告语。 空白增加1倍，注目率增加0.7倍 这是内容与空白的比例关系。这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪。 推荐阅读：平面广告的视觉表现！ 数字100元比一百元更打动人心25% 有人说这个原因是数字看起来更接近实际。“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。 彩色广告是黑白广告的5倍效果 这个法则强调的其实是差异性。反过来，在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引人的目光呢？因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。 广告语8 -- 12个字最易记忆 这就是我们常说的口号。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否。比如：“美特斯邦威，不走寻常路”就是一个很好的例子。音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，难以上口。 看广告图像比看广告标题的人数多20% 图像和标题吸引人的比例大致为1.2 ： 1。反过来讲就是：你的图像不能吸引人就“死定了”，你的标题再不吸引人就只能再“死”一次。但也要注意侧重程度。现在大多品牌广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。 不能同时出现七个以上的“单位” 这个法则很早就出现了。也就是说，广告中的阐述要点不能超过7个。否则，超出的要点就会被忽视，广告效果难以有效传达。 |
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