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当你在做每一次营销决策的时候，一定会回答一个问题：如何把产品卖给对的人？ 移动营销时代，社交平台、新闻媒体、自媒体、短视频平台等的持续性爆发、增长及不断更新迭代的爆款内容，使用户注意力分散、流量分散、产品忠诚度下降，品牌主、尤其是缺乏天然流量基础的新生品牌，需要花费更多的时间和金钱去做营销决策和广告投放，促成消费转化。 另一方面，大数据、云端CRM管理系统、机器学习及人工智能在营销领域的发展，给用户分析、场景触达等方面起到了很好的辅助作用。我们的现有用户是谁？为什么买我的产品？他们有什么偏好？哪些用户价值最高？我的潜在客户在哪儿？他们喜欢什么？哪些渠道能找到他们？让这些长期困扰营销决策者们的用户问题一定程度上得到了解决。 中国国际航空通过建立精准用户画像，通过3个月国际化社交媒体的投放，实现73%的销售额增长；小米通过建立智能精准营销体系帮助自身及合作品牌实现了高度的品牌曝光；艾瑞数据显示，2017年，中国网络广告规模预计达到3828.7亿元，其中精准推荐的信息流广告持续增长，占比14.5%，成为未来网络广告主要增长点。精准营销成为企业营销的必然。 但往往很多情况下，我们通过精准营销工具找到了对的人和对的渠道，但大规模的广告投放却不奏效。 作为广告主，为什么广告投入那么多，却没有一个令人满意的ROI？ 事实上，精准营销的核心不是“找到对的人”，而是“赢得对的人”，提升广告主的ROI才是我们真正要解决的问题。 不做悲催广告主 用精准营销赢得对的人 我们愿意为所有营销人提供一个学习用精准营销真正触达用户的机会。艾瑞营销研究院精准营销学习会将于7月4日在北京举行。 在这里， 有用精准营销调研和从CRM的角度了解用户管理的新方法； 有“最烈的酒和最扎心文案”的江小白，告诉你如何用内容与用户互动实现精准触达； 有大数据时代真正实现用户转化的实战策略； 有艾瑞研究院研究总监郑增园、艾瑞研究院副总经理周雅涛、江小白首席顾问、知名营销专家陈志杰现场分享； 唯一缺少的就是你的大驾光临。 |
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