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提起刘强东的京东和马云的天猫，可以说无人不晓、无人不知，二者现当下都是数一数二的电商巨头。京东主打自营的3C数码产品，天猫是各大品牌的展示销售服务平台。 诚如很多电商都喜欢采用动物作为品牌logo，精致的动物形象受人喜欢，并且特别容易被记住，就像苏宁的小狮子，国美的老虎头，网易考拉的考拉，京东的小狗，还有马云淘宝的天猫。苏宁和国美都是以电器为主营项目，采用动物形象虽然都是兽中之王，但是他们两个还是没办法和京东的小狗相比，更斗不过马云的那只天猫。 马云曾说过京东是天猫未来最大的竞争对手，是不是他们选用的动物“代言人”就已经预示着什么。以前他们都不是这样的，为何？品牌的形象不仅代表品牌文化，同时有着深刻的内涵，在很大程度上影响着用户的第一观感。如今，京东的品牌形象是一只白狗，天猫的品牌形象却是一只黑猫。刘强东的这只“白狗”就有着特别用意，想要克制马云的黑猫，因为狗克猫，黑和白同时也是对立的。但马云天猫家的“黑猫”根本不怕刘强东京东的“白狗”。 2013年以前的京东叫京东商城，用的名称和域名都是360buy。马云是2003年创立淘宝，2010年淘宝商城才启用独立域名，这就是天猫的前身。2010那段时间京东商城和淘宝商城都已经很有名气。买数码家电首选京东商城，自营店品质保证，各地仓库，送货超级快。这是当时京东商城比淘宝商城最大的优势，京东俨然成了3C产品网购的代名词。 2012年1月11日马云把淘宝商城更名为天猫，紧接着启用了新图标，就是那只黑猫。天猫宣传猫是性感，时尚，傲娇的代表。11月11日，借着光棍节，马云的天猫创造了13小时100个亿的世界纪录，一战成名。凭借正品保证，7天无理由退货，加强合作的物流，天猫开始向京东商城反击。 京东商城依然是主营自己的3C产品，并且随着马云天猫电器城的上线。模仿京东商城的多地仓储，二者开始正面竞争。刘强东一看天猫势头太旺了，得想个办法压制一下。当时刘强东想到的办法也是扩大产品线，更改品牌定位。刘强东在一个同学家里看到一个灯具很像一只金狗受到启发。一说是他同学提醒他：狗能克猫。刘强东一听顿悟，当即就找了180China团队帮设计一只带狗的品牌标志。 180China团队也觉得狗作为品牌标志很适合。狗忠诚，温顺，友好的形象能的到消费者第一眼的认可。再结合京东商城主营的3C产品都富含科技元素，要有科技感，所以就做了一只“钛金狗”。还给这只狗取了一个名字叫Joy，意思是给人带来喜悦和欢乐，传达了京东商城服务消费者的美好愿望。  最初设计出的这只“钛金狗”是2D的，设计团队总觉得缺少点灵气。2012年伦敦奥运会的独眼金属机器人让他们眼前一亮，于是就请其设计团队做了“钛金狗”的3D版，也就是最终设计。2013年3月30日刘强东正式改名京东商城为京东，换用新域名JD。JD也就是那只Joy Dog，也可以说是金狗。之后刘强东的京东果然顺风顺水，马云的天猫更是发展迅速。马云有双11“年终”购物节，刘强东也有618“年中”购物节，虽然一字之差，但都做的火热。 京东也开始丰富商品类别，俨然奔着全品类做大做强而去，然而依然没有马云的天猫“快”。2017年刘强东继续给京东换标，以前是主营3C数码的“钛金狗”，京东想要的不仅仅是这么狭窄。于是为Joy脱下了“金身”，换上了一身白衣。“钛金狗”变成了一只小白狗，依然俏皮可爱。京东的小白狗再次与马云的黑色天猫形成了鲜明的对比。黑与白是天生的对立，由此可见刘强东要和马云竞争到底的决心。这应该也是为什么以前的京东支持支付宝付款，后来不支持了。  刘强东说：无须在意别人的评说，只要把自己的事情做好；无须看别人的眼神，只需走自己的路;无须有过多的抱怨，那样会使自己的心更累。不管走在何处，我们都不要迷失自己。 刘强东还说：你可以对一个创业者不断批评，但请少一些讽刺挖苦!无论如何，创业者即使失败了，也比整日不做实事只会嘲笑他人的人强100倍！与同在草根创业路上的同仁们共勉！大家加油！ 狗和猫都是人类的常见家庭宠物，也是最受人喜欢。猫的时尚，高傲，狗的忠诚，温暖。未来刘强东的京东和马云的天猫你更看好谁？ |
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