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几年前我做策划咨询，服务过一个文旅地产客户。 文旅地产是文化旅游和商业地产的结合体，当时很新鲜。要写提案报告了，发现公司里竟然没一个人懂，甚至大多数同事都没听说过。 没办法，我跟同事硬着头皮，查资料、找案例、分析那个城市的商业和旅游环境，还买了一本外国相关的书，死磕一周，就去提案了。 去之前很忐忑，想着我练了几天大刀，就要去关二爷面前耍了，要是关二爷温一壶酒，提着刀靠进我，我是拔腿就跑呢，还是扑通跪下抱他大腿呢？ 结果，报告讲完，那个身家十几亿的地产老总很满意，案子拿下了。 我跟同事都有点蒙，签合同前一天还不敢相信，可这就真的。 后来开会，对方大boss给我们说，其实我们的方案并不好，都是些基本功，是这个领域里的常规知识，选择我们，是因为其他咨询公司的方案更差。 然后接着说：其实这个行业，人才并没有你想象的那么多，很多人工作好几年，连行业里最权威的书都没看过。你读一本书，就能超过一大批人，读两本，又超过一大批，死磕半年，至少在理论层面就是半个专家了。 大佬论道，拨云见日。 我把这个事告诉朋友卢俊，他当时已经是地产领域的自媒体大咖了。他把自己的心得，归纳了一句话： 以大部分人的努力程度，根本还没到拼天赋的时候。 不爱读书，是大部分人的天性。 对于读书的人来说，这真是个好消息。任何一个领域，你只要坚持读一年，就能超过这个领域的大多数人。一年之后，你就停不下来了，因为你得到了回报。 可以说，书是成本最低、最公平的竞争路径。一个作者花一年写一本书，或一个团队花一周写一篇行业专题，卖给你的价格，基本等同于免费，你只需花时间就行了。 经常有人在后台问我，读书、写作有没有独特的技巧，很遗憾，没有。所谓的技巧，早就被前辈大咖们说完了，且不管他们说多少技巧，都会落到一个终极大招上：多读书。 拿我的“少年怒马”来说，一开始我也绞尽脑汁，想各种技巧，可越写越发现，最有效的技巧，就是读书。 读一本，超过100个人，读两本，超过1000个人。读10本，把10000个人甩到后面。一直读下去，终究会在诗词领域拥有一点话语权。 我就赌那些诗词，没人愿意花精力重新翻译；就赌那些枯燥的史书没人愿意看到第十页。就赌五年十年后，人们更愿意看有料的文字。 这样一来，方法就简单多了，只要读下去就行。 再次给大家推荐「名刊会」，这相当于一个手机版的“杂志阅览室”。 《看历史》的一篇封面文章，往往要经过五六个编辑长达数月的考证整理，才呈现在读者面前，而且一年只出12篇。 但说实话，在这个传播为主的时代，杂志非常吃亏：杂志文章虽然好，却不容易分享，被更多人读到的机会就少；订阅杂志也需要花钱，如果不是兴趣所在，有些杂志从来不会翻开，错过了可能的好文章。
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