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这几天，智能手机行业比较大的新闻也就是金立手机啦。曾经呲碴风云的手机行业巨头，邀请代言的可都是一堆的一线明星，电视、机场、高铁、高速、互联网上随处可见其广告，如今为何会倒下呢？  一、先看看最近4年智能手机的几组数据： 1、2014年至2016年3年间，全球销量排名11，国产手机销量排名第八，但其53%de 增长率仅次于步步高（OPPO,Vivo ）全球第二。  2、2017年国产手机排名第三，仅次于华为含荣耀和步步高（VIVO，OPPO ）  从上面两组数据来看，其一线明星代言的运营思路为其销量带来了显著的增长以及品牌的提升，所以说把问题都归咎于明星，有失偏颇。 二、我们来追踪金立手机的发展历史。山寨手机异军突起！ 1、深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年9月16日，注册资金2亿元，是一家专业手机研发、加工生产、内外销同步进行的民营高科技企业。2005年5月获得GSM和CDMA手机生产双牌照。 2、因为苹果手机引领智能手机时代，2006年因为台湾联发科开发出低价智能手机芯片，带动整个智能山寨手机产业链的兴起；在2007年中国山寨手机销量达1.5亿台，整个行业雨龙混杂。这时候小米、步步高、金立为代表的手机行业开始注重品质、宣传、品牌、专利。让这几家智能手机厂商异军突起，在2010-2013年手机大洗牌期间慢慢积累口碑，品牌价值得到提升。  三、最近5年金立产品运营模式。相比于华为、小米、步步高的精品模式，金立走的是多产品铺货模式。 从下图可以看出，金立有M、S 、金钢、天鉴、F 五大系列，每种系列下面有多种款型。这种模式虽然会带来销量的提升，但是会造成大量的库存，利润率下降，品牌价值分散。  四、研发和创新。 1、华为--专利申请全球第一，研发费用全球第一，开发并使用了自己的手机麒麟芯片。 2、小米--独特的线上最具创新的销售渠道，定位消费群体非常精准，高性价比的产品保证其利润率。 3、步步高-不得不说起他的关键人物段永平，说起段永平，也许没几个人知道他是谁？但如果说起小霸王、步步高、vivo、OPPO这几个品牌，恐怕好多人会有印象，特别是70、80的那一批人，从小是伴着“小霸王学习机”的口号长大的。段永平就是这几个品牌的幕后大老板。这家公司是有底蕴的，经历过步步高DVD 从高峰到低谷、甚至面临破产的惨痛教训，这是最宝贵的一笔财富。 4、再看金立，芯片是联发科的，高端手机用的是高通芯片，说白了就是一家组装工厂，没有自己的核心竞争力。 |
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