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近两年，《中国成语大会》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类综艺爆火，在政策调控和市场需求的双重加持下，综艺市场也刮起了一阵“文化风”，尽管整体出现过同质化严重等问题，期间还是有不少节目在形式和内容上有所突破，比如《一路书香》《小镇故事》从棚内走向了户外，《声临其境》独辟蹊径的凸显配音的魅力，《国家宝藏》里明星担任“国宝守护人”，让文物“活了起来”，一跃为综艺界“高而不冷”的清流。 然而就在2017年“文化综艺节目复兴”的口号席卷综艺市场之时，2018年此类综艺却渐呈疲乏之态，开年《声临其境》热播之后，鲜少有节目在一众综艺里杀出重围。
董卿疲惫而焦灼的带领团队精心制作出的《朗读者》第二季，延续第一季的人文温度，制作上更加精良，视觉呈现上更有质感，豆瓣评分从第一季的8.6分升至9.3分，然而评分人数却从第一季的16207人骤降至2502人。品质上承接住了观众的厚望，但在热度上却沉寂不少。 和其他节目一样，文化类综艺也开始陷入生命周期的困境。不少人开始忧虑与思索：文化类综艺节目陷入瓶颈期？它该如何维持自身内容优势？又该如何避免观众的审美疲劳？带着这些问题，骨朵专访了《中国成语大会》主持人张腾岳。 “它本质上只是一档产品” 6月的北京炎热如往常，为了方便对话，采访的地点约在了露天咖啡馆，刚结束活动主持的张腾岳匆匆赶来，略带些疲惫，尽管在微博上一直以“肥宅”自居，现实中的张腾岳还是比电视上“瘦”几分。 “看你们怎么理解，什么叫文化综艺。”在几句不太成功的寒暄之后，他善解人意的直切主题。在他看来，带有价值与厚度标签的“文化”涵盖内容十分宽泛，近年来热播的节目，比如《中国诗词大会》《中国成语大会》等确切来说应该定义为“知识类综艺”，其后他又补充了一句，“其实我并不是特别在意这个界定，关键看节目想达到什么样的诉求和目的。”
他以《见字如面》里林更新念及的战地家书为例，观众通过这封《这场战事不知道还要持续多久》，除了能感受到穿越两千年的情感温度，还能了解到秦朝的军工制，“当时国家管不管后勤？粮食谁来管？马匹、军备这些东西谁来准备？在信里面我们看得出来。这些信件能真实反映出历史某一段情节，它是历史活的信物，所以被人们所关注。” 《见字如面》用“书信”为载体打开历史节点，目的是带领观众走进至今依旧鲜活的时代场景、人生故事里，与之类似，《中国诗词大会》目的是带领观众透过“诗词”在古人的智慧和情怀中汲取营养，品味生活之美；《中国成语大会》里观众在选手生动机敏的竞猜中感受成语的魅力，《朗读者》则以文字与人物故事为载体，传递生活的感悟与共鸣。这些“知识类节目”都在通过不同的载体传递着带有价值的信息，“只不过是表现形式各不相同而已。” 在顺利将“文化类综艺”解构为“知识类综艺”后，他又向前迈进了一步。“没有人通过看电视节目完成大学教育，”从事影视行业多年，他深谙观众与节目的关系，“观众看视频的主要目的，第一是获取信息，第二是获取娱乐。”
在他看来，所谓文化类、知识类、综艺类节目本质上有着共通性，都是通过某一具体主题，想方设法吸引尽可能多的观众，尽管知识类综艺节目被贴上“文化”标签，被寄予传承与变革的厚望，但“它本质上只是一档产品” 。 “我认为这就是一个娱乐场景，它只不过在表达的过程当中，向你传递了一些知识。”谈及文化节目跟风、同质化严重等现象时，他的态度也十分坦然，“这也是无法避免的，首先你一定要确定它是一个产品，这个产品既然好，那么在我们现有的条件下，肯定有一帮人模仿，这一点不奇怪。”他补充道，“一个社交软件还有好多人模仿呢，对吧。” “一直有这类节目” “其实一直有这类节目”，谈及近两年文化综艺崛起且屡受关注的现象时，他回答，“《开心辞典》其实就是一个良好的开端。” 他所提及的《开心辞典》，是2000年中央电视台推出的竞答类综艺节目，由王小丫主持，集趣味、益智、知识于一身，最高时收视率达3.79%，一度是中央电视台固定节目中观众最多的节目。“如果能说得上现象级的话，它确实可以说是一个现象级的。”
除此之外，他还列举了《三星智力快车》《幸运52》《开讲啦》等节目。智力竞赛节目《三星智力快车》2000年开播后在中学生当中具有极高人气，李咏主持的《幸运52》打破娱乐类、知识竞赛类节目界限，也曾一度引领过风潮，青年公开课《开讲啦》相对开播较晚，从2012年至今还有稳定观众，“其实这么多年大家一直在做，只不过我们制作的方式，和能够引发的效应不一样，不是说是某一天才突然爆发出来，其实一直有。” 单以《开心辞典》为起点，荧屏审美周期历经多次迭代，文化节目从单向度说教式的知识普及过渡到知识问答竞赛，再到以成语诗词竞赛、书信朗读、故事讲述、文化传承为核心的全民参与互动模式，知识类综艺节目才发展为现在的模样，不同于十年前信息的流通受技术限制，如今互联网时代的社交网络效应也放大了节目的迭代过程。 “10年前你看《国宝档案》这个节目就觉得很不错了，两年前你看《我在故宫修文物》又觉得眼前一亮，再到今年你看到《国家宝藏》，你觉得原来还可以这么玩。”在他看来在时代变迁中，内容没有变，只是表达方式发生了变化。 谈及表达方式，他感慨道，“要讲好这些故事是最难的”，不仅需要精心的策划，精心的制作，也得契合当下观众适应的表达语境。 而除了讲好故事难，互联网时代信息爆炸，想要持续吸引观众注意力，难，曾经火爆一时的快综艺“综N代”后，也会面临观众审美疲劳被抛弃的风险，想要持续维持内容优势，难。在这样的行业背景下，缺乏娱乐性，需要集中精力品味的文化类综艺节目先天缺乏竞争优势，未来它将何去何从？交由时间来回答。 |
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