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陈佩斯和《江南Style》没有什么关系。把他们两个拉到一起，是为了进行一个对比。
对比什么呢？
1990年代，陈佩斯、朱时茂表演的小品，在央视春晚舞台上红极一时。他们不但开创了小品这种新的舞台表演形式，还成为那几年央视春晚的当家台柱。
这种情况到1999年戛然而止。那一年，因为央视下属公司擅自发行包含他们小品节目的VCD光盘，陈佩斯、朱时茂把央视告上法庭。案子并不复杂。央视确实侵犯了二人的知识产权。陈佩斯、朱时茂赢得了官司和几十万的赔款，不过，他们也因此输了生意。
有人指出，陈朱二人和央视的分歧不仅在于这个光盘，还在于许多其他方面，比如小品演出思路的分歧等等。或许确实有这些分歧，但让他们二人和央视公开翻脸、水火不容的，肯定就是这个官司。
输了官司的央视很不大度地“封杀”了陈佩斯和朱时茂，让他们二人从央视屏幕上彻底消失。那时候，别的媒介，地方电视台、网络视频、剧场演出什么的，还不像今天这样发达。如果央视封杀了你，对艺人来说，差不多就等于你从观众眼前消失了。
艺人从观众眼前消失了，境况自然不会太好。果然，陈佩斯在随后的几年中就陷入了不小的窘境。用他自己的话说，连给孩子几百元的学费都拿不出来。陈佩斯甚至一度去北京延庆的山里种果树，打算彻底换个生计。
当然，陈佩斯没有把种果树进行到底。蛰伏一段以后，他在话剧舞台重新找到了发展空间，再次回到了观众眼前，并取得了艺术和商业的双丰收。最新的消息是，年收入已经以千万计了。
后来的成功虽然和先前的被封杀有关系，但却没有正面的因果关系。如果没有被封杀，陈佩斯的演艺事业完全应该比现在更辉煌。这就好像，有人多年坐牢以后，出狱后创作出伟大的文学作品，但即使确实如此，我们也不能把坐牢当作好事。辩证法那一套，还是别再提了。
陈佩斯、朱时茂用法律捍卫自己的知识产权，这在权利的意义上完全正当，无可非议，但同时也应该承认，他们为这种捍卫付出了极大代价。代价之大，几乎让陈佩斯这个很有才华的艺人的演艺事业就此终结。
而最近流行全世界的《江南Style》却提供了一个截然不同的例子。
《江南Style》的创作者鸟叔是个韩国艺人，本名朴载相，此前也算是个韩国实力派歌手，但在世界范围内并无什么知名度。2012年7月，他推出一个专辑。《江南Style》是主打歌曲。随后，不知是由于精心的商业策划，还是一时冲动，鸟叔把《江南Style》免费放到了YouTube上，供人随意观看、下载和流传。
随后的事情就众所周知了。最新的数据是点击量已经超过11亿。《江南Style》一时风行全世界，在各种场合出现之密集，已到了令人厌倦的程度。
表面上看起来，由于免费，鸟叔没有从这种风行全世界中得到一分钱，但显然，鸟叔实际得到的商业回报是“极有想象空间”的。
从一个不太知名的小歌手，一跃而成为世界知名的人物。在这个争抢注意力的时代，这无异于发现了一座金矿。现在，用“日进斗金”来形容鸟叔的账户，是只少不多的。
陈佩斯坚决捍卫自己的知识产权，不愿意别人瓜分本该属于他的收入，为此，不惜和强大的垄断官媒对簿公堂。结果，他几乎搭上了自己的全部事业，虚耗了好几年大好时光，在付出了数倍努力之后，才部分恢复了原有的知名度和影响力。
鸟叔却从一开始就放弃了自己的知识产权，不在乎甚至欢迎别人用他的作品去挣钱，结果，却不花一分钱就引来无数的推广者和宣传渠道，让自己一夜成名，并因此生意兴隆、财源广进。
这就是我要进行的对比。
我们可以设想一下鸟叔坚持知识产权会是什么样子。
坚持知识产权的话，鸟叔的盈利模式将只是专辑的销售、授权播出等几个有限方面。由于他的全球名气不那么大，专辑很难打入韩国以外的市场。至于授权播出，鸟叔可能要拿着光盘，到一家家的电视台去碰运气，努力在电视编导办公桌上堆成山的碰运气者作品中排个队。
能不能播出？不知道。什么时候播出？不知道。播出的频率？不知道。即使勉强播出，也很可能只是在某个非黄金时段一闪即过。想让全世界的观众都看到？鸟叔做梦可能都没这么想过。
想要出名的艺人很多，数以千万计。而影响力大的推广渠道，却只有那么几个。肉少狼多是永恒状态。即使你的作品真的很优秀，但有机会让全世界亿万观众迅速看到，却是个比创作难上无数倍的难题。
在这种情况下，如果你坚持知识产权，坚持要推广渠道确保你的收益，替你承担风险，结果自然不问可知。你只能老老实实地排队等着别人来挑选——承担风险的人当然有挑选权和决策权。
相反，如果你悍然放弃知识产权，豁出去拼一把，免费发放，只要你的作品真好，真能让推广渠道挣到钱，就会有无数人不请自到地替你推广宣传。他们越想挣钱，就越会包装好你的作品，越会尽量利用各种展示机会。
虽然他们拿走了收益，但他们同时也给你创造出了更多的收益。这也是一种双赢，且是更高层次、收益更多的那种双赢。
我知道你会说，鸟叔的例子太极端了。能有几个人像他那么幸运呢？
其实，这方面的例子并不罕见。
领导了现在红得发紫的腾讯微信研发的张小龙，起家的第一桶金来自他的软件Foxmail。注意，这个软件是一直免费发放的。在拥有了数百万免费用户之后，被腾讯收购。张小龙不但因此衣食无忧，还向业界充分展示了他的技术实力，并因此进入腾讯，赢得了广阔的发展空间，未来前途无量。
近年的不少畅销书，模式都是作者先在网上免费发布作品，赢得了众多关注和知名度以后，再正式出版。出版的时候，往往不需要作者辛苦地去寻找出版社，而是出版社想尽办法追着作者签约，作者倒是可以挑剔地选择一番。
类似的情况广泛地存在于多个领域。我不知道央视春晚要给登台的演员支付多少报酬，但我相信，即使一分钱报酬没有，甚至要倒贴钱，艺人们对于“上春晚”都会是趋之若鹜、求之不得。在这里坚持知识产权，索要演出报酬是很不明智的。
再比如，对很多大演员来说，演电影本身的经济收益其实很不划算。一部电影要拍上几个月、大半年，甚至时间更长。除了少数顶级片酬演员之外，大多数演员用这么长时间换取那并不太多的片酬，都不划算。但即使挣钱少，演员们仍然希望能在好电影中出演角色，因为只有这样，才能保持知名度和影响力。
你用半年时间拍个电影，虽然挣钱不多，但只有这样，才会有人找你拍广告做代言。拍个广告可能只用三天，你就可以挣上几十万、数百万甚至更多的钱。
可见，用自己的精神性劳动换取收入的途径和办法是很多的，并不是只有签订合同、转让版权、授权播放这有限的几种。人们应该对知识产权有更深入更全面的认识和把握。
知识产权，又称版权。版，原指印刷用的刻版或者活字排成的版。版权，也就是维护这种版所带来的相应权益。
仅从字面意义上就可以看出，或许，那种完整的、毫不妥协的知识产权只适用于某种特定的技术状态——有固定母版、纸质印刷、在实体书店中销售传播的。
实际上，广播电视出现以后，就已经产生了和图书不同的收费模式——免费播出、广告收费。即使是收费电视频道，广告收入也占相当比例。报纸期刊的收入，也是以刊登广告为主。
到了今天，信息技术提供了丰富得多的传播途径——以后一定还会越来越丰富，丰富到你难以想象。对版权原教旨主义者来说，印版之后的每一种新的信息传播技术都是一个噩梦成真，都让他维护版权越来越困难，都让盗版越来越容易。
但是，如果人们能及时更新对版权的认识，与时俱进地改变收费和盈利模式，信息传播技术的发展，就会成为内容创作者的朋友，而非敌人，会帮助而不是阻碍创作者得到更多的收益。
比如，现在的图书出版模式是：作者和出版社签订独家合同。合同期限内，该书只能由这家出版社出版，出版社承诺给作者支付稿酬或者版税。
这个模式或许可以保证作者得到合同规定的收入，但也有风险。
如果那家出版社不是那么能干，销售量不大。作者岂不是丧失了本来会有的更大收益吗？不知道有多少好书，就这么夭折在某个仓库的角落中。不知道有多少本来可以成名成家的作者，现在还在默默无闻地奋斗。
而且，即使你坚持版权，也不可能杜绝盗版。如果你的作品很好，就会有人来盗版。并且，在非法状态下，盗版图书往往印制粗劣、错漏百出，破坏了你的作品的形象，极大地影响了你的读者的体验。
为什么不尝试新的出版方式呢？比如作者不再和某家出版社签订独家合同，而是将作品公诸于众，任由各家出版社随意出版销售，从根本上取消盗版，让所有的盗版都自动成为正版。
这样一来，出版同一种书的出版社之间就会展开竞争——就像现在大家都自由出版《红楼梦》一样。这种竞争，不但会提高图书的设计制作水平，而且，多半会比一家独揽的发行量更大。
有人会说，发行量再大，作者不能提取稿酬和版税，又有什么意义呢？
须知，现在早已不是那个“有固定母版、纸质印刷、在实体书店中销售传播”的时代了。现在是移动网络、电子书、手机阅读的时代。用豁免版权为诱饵，刺激很多人积极推广你的作品，在新的技术背景下，是有可能取得意想不到的好结果的。比如，仅仅通过电子书得到的广告收入，可能就远远超过了版税。
而且，如果你因此暴得大名，演讲、出镜、特聘、嘉宾……谁知道这个喧嚣的时代，会让你得到多少名利双收的机会！
同样是不请自到的一帮人，坚持知识产权，他们就是可恶的盗版者；你退一步海阔天空，放弃版权，他们就成了不领工资的员工。为了能挣到钱，他比你还希望你赶紧出名。
当然，我并非主张立即一刀切地废除知识产权。我的观点是：像自由市场中许多事物一样，版权应该是多样化多层次的。某种特定形态的版权，不见得是维护创作者利益的最好手段，更不是唯一手段。
要坚信的一点是：在这个世界上，能带来收益的创新永远是最稀缺的资源之一。只要创新确实能带来收益——物质上的和精神上的，人们是愿意为这种创新付费的。这个原则永远不会改变，但人们的付费模式会随着技术的变化而不断变化。试图阻挡技术进步是徒劳的。想要固守原有的付费模式，也是一厢情愿的。
知识产权问题，是最复杂棘手的问题之一。是否应该保留知识产权，我尚无定论。放弃版权就会带来更多收益，也不见得。但至关重要一点是：人们应该积极探索和试验知识产权的发展变化，而不是一成不变地坚守初始状态，并把所有的问题留给国家、法律去替你办。
陈佩斯确实赢得了官司，但他真的赢了吗？鸟叔一分钱不要免费发放作品，但他真的挣不到钱吗？
2013-1-5 |
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