从“低配高价”到“真全面屏”，为什么OPPO、vivo突然不坑了？原因很现实！

说起OPPO和vivo，小胖脑海里首先出现的就是这样一幅画面：

的确，OPPO和vivo在很多人的心中就是低配高价的代名词，通过线上明星代言+线下狂轰滥炸的方式吸引了很多人的关注，赚的盆满钵满。但是忽然之间，vivo NEX和OPPO的Find X横空出世，通过机械式的升降结构解决了苹果、三星、华为等技术大厂迟迟无法解决的全面屏问题。

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从“低配高价”到“真全面屏”，为什么OPPO、vivo突然不坑了？然而背后的原因很现实！

OV增长遇到瓶颈，提升品牌形象和品牌溢价

2015年-2016年，凭借着广告+渠道的运作方式，OPPO和vivo的销量获得了爆发式的增长。但是到了2017年，随着市场增长的放缓，市场竞争越发激烈，OPPO和vivo的运作方式突然行不通了，增长越发乏力。因此为了提升品牌的形象，提高品牌的溢价，OPPO和vivo不约而同的发力高端市场，OPPO重启Find高端系列，而vivo则将自己的高端系列命名为NEX。

小胖认为OPPO和vivo发力高端并不求出货量，而是旨在通过这种秀肌肉的方式将手机品牌提升到与华为、三星一个级别，从而为自己的中端机拉扯出更多的利润空间，跟小米MIX系列的打法一模一样。

为线下销售增加噱头

之前小胖认为vivo的NEX和OPPO的 FIND X是线上手机，线下用户根本不关注这个，但是逛了几次实体店之后发现，相比于线上极客用户的“见多识广”，线下用户反而更吃这一套。的确相较于华为的“吓人技术”，屏占比的提升和机械结构的加入更加容易被消费者感知，因此真·全面屏也就给线下销售增加了不少的噱头，在一二三线城市不缺有钱人，缺的是给他们一个掏钱的理由，而真·全面屏恰恰就是这个理由。

因此，真·全面屏的确给线下销售增加了不少噱头，在各家都在跟风苹果刘海屏的时候，OV拿出一款真全面屏的设备，实实在在的高人一头。

企图覆盖更多的人群

在市场蛋糕不再变大的大环境下，各家手机厂商都在向别人家的领地去试探。比如说小米开设小米之家开始跟OV抢线下市场，而OPPO和vivo也推出了线上手机vivo Z1企图占领原本属于小米的用户。

而vivo NEX和OPPO FIND X同样也是瞄准了小米MIX 和华为P20系列的高端用户，企图覆盖更多的人群，占领更多的市场。

高端市场是未来

小米的MIX系列、华为的Mate系列、锤子的R系列...几乎所有的国产手机都在进军高端市场，为什么？因为只有高端市场才有足够的利润空间，只做千元机只有死路一条。因此在OV的中端机销售受到阻碍的时候，提早布局高端手机，才是最明智的选择。

因此，OPPO和vivo进军高端市场，是无奈之举。在市场竞争越发激烈的今天，如果不未雨绸缪，那么躺着赚钱的日子早晚会结束。