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“只要你拍的好，成为网红不是梦。” 抖音这个号称“15秒捧红你”的音乐创意短视频社交软件，正霸占着当下新媒体圈乃至整个互联网圈的话题榜。 呈指数级增长的用户、让人无法自拔的内容，以及层出不穷的玩法，无不让人心动。 在过去的4月，抖音涨粉最快的账号“代古拉k”，10天完成500万粉丝的增长，一个月突破1000万＋，打破了抖音素人增粉记录，从素人到爆红，仿佛就在一夜之间。 那么，作为新的入局者，能否再次创造代古拉K的涨粉奇迹？在内容和IP的运营上，是否有什么诀窍？曾孵化出办公室小野、代古拉k的洋葱集团，再一次给出了他的答案。 除了办公室小野、代古拉k，在随后的一段时间内，洋葱又孵化了更多的千万现象级IP和百万级头部垂类IP，如“七舅脑爷”、“李一檬EMOO”、“爷爷等一下”、“铲屎官阿程”、“慕容瑞驰”等。目前洋葱的全球粉丝用户数已经超过1亿，累计视频总播放量超过1000亿。 打造一个网红IP也许有运气的成分在内，然而洋葱集团已经成功孵化了数个百万级抖音大号，打破了我们对于网红的惯性认知：网红也能批量复制、模式化？ 这背后，洋葱有什么千万级粉丝的打造秘诀？如何批量复制抖音爆款IP？ 顺势而为是发展的基石从17年初映客的爆红开始，短视频就逐渐步入了互联网发展的主流。短短10多秒的短视频，碎片化的信息配合系统的推荐机制，让被动消费的用户欲罢不能。 更深入窥探人性，抖音的爆红，是用户内心孤独寂寞冷的表现。通过一个个15秒视频的拼接，填补自己的情感缺口、视野局限、创意空白…… 如果说从PC互联网转向移动互联网是互联网时代的一次革命，那么从横屏时代变换成竖屏时代，是互联网的又一次革命；竖屏，也是社交短视频时代的必然趋势。 横屏时代，用户更多的是作为旁观者的角色，接受一些专业性的内容；而竖屏，让内容生产者与用户能够有更多的互动，用户的参与度增加了，更强的关系链随之而建立。 抖音，正是开启竖屏社交流量洪流的那道闸门。 也是看到了这样的发展趋势以及对视频社交产品的敏感性，洋葱在尚未摸清抖音的游戏规则之前，在去年7月份就开始布局抖音，并组建了多个内容运营的小团队，开启了新战场的探索之旅。 爆款是可以有规范的洋葱通过一系列爆款的打造，总结了一套爆款视频的打造规范： 爆款规范=内容范式+优质主题 针对抖音平台，洋葱集团列出12条“军规”，从选题脚本，到标题文案，再到音乐和拍摄后期，15秒也可以精心打磨出一款作品。 而人的记忆效应也注定了15秒的不完整视频一旦戛然而止，必将带来用户的深度记忆以及期待感。 在内容选题上，抖音不止赋予用户参与感，甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。 社交属性决定了抖音是一个温暖有人情味的社区，直击人心的内容才能让用户有互动和分享的欲望，能让人产生共鸣的内容才有大爆的可能。 从人群上看，抖音的用户多是一二线城市的90和95后女性，一方面，“潮酷”容易打动年轻人，另一方面，不缺物质基础的这一代人需要的，是一个释放情感需求的平台，爱情和亲情更容易产生情感共鸣。 人设三问洋葱分析了数以万计的抖音样本案例，明确了在打造抖音大号前要给账号贴标签——做好人物设定的前提。 首先，一个人设定位清晰的账号需要回答三个问题：
以铲屎官阿程为例，铲屎官阿程是洋葱打造的萌宠类账号。自上线以来，在抖音上以科普+宠物的赛道切入，短短一个月内粉丝突破百万，成为抖音第一萌宠专家。 专业兽医的身份，让阿程的抖音账号演变成了一个宠物知识的问答社区。 截至目前，据抖音平台显示，铲屎官阿程已有117万粉丝，点赞数量488万。从互动性、评论质量来看，阿程的117万粉丝精准度极高，商业价值秒杀其他萌宠账号。 一个IP或者一个账号要想长期火下去，只有内容也不够，还需要运营功夫上的精雕细琢。 抖音是一个面向潮酷年轻人的平台，作为平台，核心需求无非：用户增长、用户时长、正确的价值观导向。 比如“苏豪同学”的正能量3D画，将他对生活的热情，通过画画的形式展现给大家。 而粉丝的运营在抖音平台上也尤为关键。抖音的社区是非常UGC和社交化的，粉丝运营环节中尤其要注意对人群的定位和分析，坚持输出内容、坚持个性，和粉丝打成一片。 只让粉丝转评赞是不够的，在抖音上带着粉丝一起玩儿，凝聚一帮价值观相同，一起帮你的“兄弟姐妹”，才是账号持续的另一源动力。 |
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