例如: 《老公出轨后,我成了霸道女总裁》单看标题,就吸引眼球了,内心OS:我到是要看看你落魄小家雀是怎么摇身变凤凰的。——刺激点击 文章内容抓住了现实中痴情女被渣男虐,哭爹喊娘却无济于事的无力感,通过自己玩命努力,最终把出轨男脸打的啪啪响。阅读过程中就一个感受:真他妈的爽,就是解气。 “前夫走的时候,大格补了一句,你以后要是过不下去,可以来找我。 她就是要把离婚时前夫说的最后一句话还给他。” 像这样百万级阅读量的文章,那一定是抓住大多数用户心理而产出的内容。这需要对人性的掌控十分精准,对文章的表达形式拿捏得当。就比如你要是写一篇有钱人是如何牛逼,我一定后退三步,“兄弟惹不起惹不起”如果你写如何躺着月入过万,我一定追上去问“兄弟,不妨告知一二”——获得点赞评论 用户看了她的文章,觉得说到我心坎里了,结尾处附一到两句对文章概括总结,便于传播,齐活,这就完全满足转发条件。 同理,“大吉大利,今晚吃鸡”熟悉不? 出去跟朋友吃饭,不吃鸡都不知道该跟朋友聊点啥,游戏这么火,除了本身可玩性非常高之外,这句简单易上口的文案起到了推波助澜的作用。这就是内容运营的关键,酒香也怕巷子深,没有一句朗朗上口的广告词,没办法让大家“口口相传”达到二次传播,再好的产品也怕是要凉了。——有效转发 牛逼的人空手套白狼,你也只有羡慕的份!人尽皆知,咪蒙一篇软文卖50万 你还说你赚不到她赚的钱,那我问你,她吃过的苦你吃的了吗? 三、怎么做好内容运营? 文章写出来要被用户接受才行,包括前面的阅读评论加转发,也是服务于这个原则,所以废话不多,直击最关键一步: 首先,我们需要了解提升转化率的4大因素: 1、内容质量因素 准确把握文章切入点,先不说你要推广的产品是什么,你要让我买你什么东西,我单单看了你的文章,我就可以获取到有用的信息了,也就是除了产品,这篇文章本身要有价值、要更优质。 (2) 视觉刺激因素 “减少阻因,增强动因。” 首先降低阅读难度,现在这个互联网环境,信息满天飞,刁了用户的胃口。 本身人对单一的文字表述接受度相对较差,文章长句更会增加阅读难度。其次,还要想办法让人眼前一亮,这需要把握文章装饰的整体色调、恰到好处的配图等等。这属于增强动因 (3) 用户定位因素 首先我们得明白,内容一定是为产品服务,内容定位和产品定位必须一致 (4) 产品互动因素 产品互动包括:自动回复,首页布局,人工沟通等,‘事不关己,高高挂起’只有产品和用户紧密互动,增强用户参与感,归属感,才更容易获取用户认同,提高转化。
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