和为观点：互金大浪淘沙之后，如何靠品牌制胜？

2018年，互联网金融行业波澜起伏、热点不断：全民热议区块链、互金平台赴港上市、P2P备案开闸又延期、信联出台、互联网资管新规……

与此同时，互金巨头继续加大金融科技布局，大银行也发力金融科技，二者的竞合之路越走越宽。风险资本活跃度的下降，表明行业整体正趋于成熟。整个互金行业中，平台数量迅速增长，用户的选择范围越来越广，用户增速也持续放缓。

在迎来互金下半场之际，“营销还是品牌”再也不是一个选项，品牌建设成了每一家志在长远发展的互金平台的必修课。再像早年间一样，一味靠烧钱去换流量，只能是死路一条。尤其是在监管政策落地后，互联网理财从“野蛮生长”逐渐步入健康的发展轨道。即便备案暂时延期，但合规势在必行。如何能在洗牌格局中发展好、争为先，是每一个从业机构都在深思的问题。

“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

而互金品牌的塑造更注重提升品牌核心价值和品牌忠诚度。拓展业务范围、提升产品品质、树立品牌形象才是重中之重。诚然，互金行业存在着强者愈强的马太效应，大平台的营销回报率远远高过中小平台，品牌成了营销的杠杆。但是，互金行业发展至今早已结束了跑马圈地的时代，政策收紧和市场选择正在推动平台良性发展。所以，平台不管大小，入场早晚，只要优质健康、口碑好，都会有切分市场蛋糕的机会。

再者，随着互联网金融用户群体的迅速成熟，用户的关注点已从收益率向资金安全、服务体验和收益综合发展，品牌建设必须跟上用户发展的步伐。

互金行业相对于其他行业，或许有些敏感，在品牌塑造的过程中要更加开放坦诚，积极拥抱创意、传递价值，用实力打造坚实的品牌后盾。品牌发乎于初心，延续于坚守！