 平台 内容创作｜用户界面｜公号 作者：方可成 今天（6月20日）晚上，微信订阅号改版了。 新版长这样——（图转自新榜）  总体而言，我认为这次改版将会伤害创作者，尤其是经营“小而美”公号的个体原创者。理由如下。 一、弱化作者和读者之间的关系 微信公号做起来之后，什么头条号企鹅号网易号凤凰号大鱼号都试图与之竞争，各种动辄上亿的补贴计划搞得轰轰烈烈，但最后并没有笼络多少作者，特别是优质原创作者——他们还是愿意死守没有补贴的微信公号，为什么？ 因为在微信公号上，读者直接订阅的是作者的品牌，作者和读者之间的关系是直接、紧密的。而在其他平台上，作者和读者之间的关系被一种叫做“信息流”的东西拆散了。读者的期待并不是“读XXX的文章”，而是“读关于XXX的文章”，或者干脆是“读好玩的文章”。作者也许偶尔有文章爆红，但却很难维持稳定的读者群体，也难以建立自己的品牌形象。 令人遗憾的是，微信订阅号的改版朝信息流的方向走近了一步——微信官方还不愿意承认这是信息流，因为目前还没有算法的干预，还仅仅是按照时间顺序排列，但是已经接近了。读者点开“订阅号”之后，看到的直接是内容，而不再是具体的公号品牌。作者和读者之间的关系被弱化了。 置顶功能的取消更是令公号丧失铁粉、令读者难以找到自己真心喜欢的公号。 作者和读者之间的关系被一种叫做“信息流”的东西拆散了。 二、小而美的公号更难抗衡大号 微信公号的生态原本是对小而美的号比较友好的，即便你不常更新，你的号也可以在列表里静静待着。但改版之后，如果你一周不更新，你就会完全消失在信息流当中，被那些日更甚至每天更新N次的公号冲得无影无踪。 举个简单的例子：你关注了10个号，其中9个日更，1个周更。那么改版之前，在大部分时间里，周更的那个号都会排在第10个。 改版之后呢？第一天，周更的那个号消息排第10；第二天，排第19；第三天，排第28；第四天，排第37…… 像新闻实验室这样佛系的公号，经常每周只更新一两次（但每次更新都会尽力保证质量），显然无法与那些每天更新的营销号抗衡，更别提那几个每天能更新七八次的号了…… 三、加剧标题党现象 社交媒体时代，大家对标题党现象抱怨很多。其实，标题党的流行在很大程度上与产品设计是有关系的。 为什么标题党在微信上颇为流行？因为在朋友圈里面，一条内容被展示出来的只有标题和一个小的缩略图。也就是说，点不点开看，基本上完全依据这个标题做决定。 如果朋友圈里面的一条内容不仅展示标题，还展示一段摘要，那么标题党现象肯定会有所缓解。 本来，在改版之前，当公号只推送一篇文章的时候，摘要是能够得到展示的。但是现在，摘要已经被完全藏起来了。用户的点击和朋友圈里面一样，完全依赖标题和头图。 这势必会进一步加剧标题党现象。 四、“灾难级别的审美” 这一条，来自新闻实验室会员张璇硕。她说：“很多小公众号像一本自做杂志一样，从配图到标题还有文字风格都是统一的。这次改版相当于把所有杂志都撕下一页，强行拼在一起。简直是灾难级别的审美。” 以上就是为什么，作为一个“小而美”公号的运营者，我对微信订阅号的这次改版感到失望。我唯一觉得满意的改动，是对三条以后内容的折叠——本来我们这类公号就不可能用到三条以后的内容。 最后，更新了新版微信的朋友，我们N条消息之后再见 |
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