尘世万相 / 业界 / 为什么我们预测《我不是药神》能卖到30亿+...

0 0

   

为什么我们预测《我不是药神》能卖到30亿+?

2018-07-04  尘世万相

文| 吕世明

“要爆了!要爆了!《我不是药神》要卖到30亿!”这是笔者朋友圈一位影城经理点映后发的朋友圈。

不用怀疑,《我不是药神》点映评分高达9.6分,周日点映上座率甚至达到36%,两日点映累积突破5000万,是国产影片点映综合成绩中最佳之一。所有的数字都指向一个字:爆。

最早,这部在上海电影节千人首映后收获满满赞誉的影片,大家对其预测在10亿左右,大规模的点映、首映礼后预估值则是提升到20亿,但我们可以确认,他已经无悬念要卖到30亿,并具备冲击今年暑期档乃至于年度冠军的能力了!

更重要的是,我们总去概叹韩国和印度电影不断去用现实主义题材来试图讲述社会的弊端,也总说近些年内地电影一直都过着浑浑僵僵、醉生梦死的日子,缺乏对人对己的关怀。

《我不是药神》出现扭转了这个局面。

30亿起,《我不是药神》将成为今年暑期档超现象级影片

其实整体来,《我不是药神》前期在整个暑期档之中,热度绝对不是最高的,就想看指数、题材、演员阵容等多方面看,该片只能排列到暑期档前5名左右。

上周末的点映只不过是小小的预热,从今天开始,工作日的三连击才是影片口碑和话题性最有效的散播。

可以发现,《我不是药神》有两个指数提升很恐怖,一个是猫眼的想看指数的日增,对于一部前两天想看指数仅仅不到9万的影片,昨日一天想看指数拉升了1.8万人,这可能是有统计以来,单日增幅比例最大的一次。

另一个是,影片的画像比例男女观众的占比也更趋于合理,评分都在9.5分,并没有出现一头沉的现象,在此情况下,男女观众能够形成相互促进和共同观影的良好氛围。

而站在院线影城排片的角度,本周末除目前上映的《动物世界》和《超人总动员2》之外,其他影片和新片均没有较强的竞争力,《我不是药神》有望拿下今年国产片开画最高的市场占有率,接近一半以上的银幕都将放映这部口碑佳作。

要知道以往国产片能够拿到35%的份额已经实属不易,在市场空间有限,多部影片共享市场的前提下,好口碑&话题性&高占比影片首周可以处于绝对主导地位的重要因素。

但高开也并不会消耗他下沉和扩散的能力,该片仍然会做到类似《红海行动》的走线,根据猫眼专业版数据来看,《红海行动》首周票房5亿左右、想看指数也仅仅16万人,但这不妨碍该片能够在后续不断凭借口碑和质量拉升票房空间。

通常情况下,一部影片首周票房会占到整体的6-7成左右,口碑好这个占比会更低,《摔跤吧!爸爸》首周票房不足亿元,但最终票房接近13亿,《我不是药神》甚至有可能去复制这个更完美的走线。

我们都在慨叹今年暑期虽然可能有不错的总体票房空间,但可能是缺乏绝对的引领作品和现象级影片,《我不是药神》目前已经具备成为超现象级影片拿到30亿+的一切因素了。

《我不是药神》找到了中国现实题材电影最好的表现平衡点

至少在《我不是药神》出现之前,中国电影人最执拗的一个命题就是,“我们很多题材不让拍”。

那么到底是不让拍、还是不敢拍、还是不去拍?

其实仔细回想一下,我们真正去有勇气去触碰的题材还是少数,红线自然不会松动,真正有悖于主流价值观的作品也注定是没有市场的。

这两天《我不是药神》各种的刷屏,电影从业者、媒体和影迷都很惊叹影片的尺度突破,毕竟敢于去揭露医疗、医药等敏感话题在以往内地电影中是罕见的。

被拿来对比最多的影片是美国电影《达拉斯买家俱乐部》,媒体也指出《我不是药神》整体风格、宣传物料、海报等很贴近韩日的电影风格,更像韩国电影《熔炉》和《素媛》等。

虽然普通观众对这几部影片并不熟悉, 但这并不妨碍《我不是药神》在目前观众口口相传的火爆速度。

在市场情况尚不明朗的前提下,国内的电影人第一不敢、第二也懒得去拍摄现实主义题材的影片,但印度影片《摔跤吧!爸爸》,使得我们重新审视内地观众对现实题材影片接受能力的突破。

毕竟没人想去惹麻烦试探市场、也没有人去能够潜心去研究现实题材会否有观众接受,好在于当《摔爸》出现之后,观众也认识到打打杀杀和视觉效果的冲击总归是短暂的。

值得让我们玩味的是,这个缺口反而是进口片帮我们打开的。

拍摄现实主义题材,对于当下中国电影和中国电影人是一种责任和担当,在中国较为特殊的政治环境下,找到表达的平衡点也是极为困难的,但这种创作难度其他国家地区的电影人也是一样需要面对的。

《我不是药神》有其故事原型,编剧也根据原型做了适当的艺术化创造,也使得全片的人物更饱满和真实可信,更容易被中国观众所能接受。

故事原型中,徐峥饰演角色程勇原名叫陆勇,其本身也是一名慢粒白血病的患者,和影片后面的剧情一样,是一家针织品企业的小老板。

即便原型是收入不菲的私营企业主,也面临到高昂药价所面临的压力,但当陆勇发现印度仿制版的格列卫价格仅仅4000元,但正版的瑞士诺华药品高达2.35万一盒。

和片中一样,借助网络,陆勇把低价购得的仿制版格列卫在网上贩卖,在十多年前,网络支付远比现在要麻烦繁琐,在支付和交易过程中,陆勇的借记卡出现问题,继而因涉嫌信用卡管理和销售假药被起诉。

影片中最后的一幕也同样发生到了真实故事的庭审之上,近千名白血病患者联名写信,请求对陆勇免于刑事处罚。

可以看到,对比原型案例,《我不是药神》本身的剧情显得更为残酷、其主角程勇的个人成长更为完整,虽然影片长度仅仅为117分,但影片在徐徐展开的前提下,并没有显得拖沓和冗长,整体控制异常恰当。

我们之前总去说,中国人不能拍现实主义题材,问题是种种、原因种种,但客观来看,在之前内地一直没能找到拍摄现实题材的切入和出发点。

当下中国最主要的矛盾是什么?

并不是贫富差距、也不是社会环境的不公待遇。

有钱没钱都能活着,但如果遭遇到生老病死这些无法避免的灾祸,上帝的天平是公允的。

更何况不管有钱没钱,在遭遇到重大疾病的情况下,有钱也不过是可以残喘几日,病人是没有任何尊严可言的。

那么可以看到,《我不是药神》恰好切入到当下中国现实电影绝佳的切入点,那就是医药和医疗体系系统。

有人说,住房、教育同样是社会主要的矛盾,但没命活下去,这一切都是空谈了。

《我不是药神》中程勇的角色其实更像《辛德勒名单》中的辛德勒,最初都是为了赚钱,但当看到受难者所经历的苦痛,其潜在的人性善良的一面被激活,凭借一己之力去试图完成对他人救赎和自我的救赎。

这种具备完整可信成长经历的人物,在中国电影历史上也是极为罕见的,这种处理方式也更容易被中国观众所能接受,毕竟他更符合绝大多数中国人的价值观。

《我不是药神》之外的思考:电影人能为这个时代做些什么

这次《我不是药神》的制片、出品、发行和宣传方多达近20家,除花满山、乾坤星宇之外,其他多家出品方都相互之间有密不可分的多次合作。

本次负责《我不是药神》全国范围内主要发行工作的京西文化恰好是四年前宁浩导演、徐峥,黄渤主演《心花路放》的出品方之一。

像真乐道和坏猴子恰好也是影片监制徐峥和宁浩各自的公司、联合发行聚合影联也参与到去年京西文化出品的《战狼2》的发行工作之中。

影片另外一个联合出品方启泰远洋也参与到前面公司的多个项目,其大多数影片也都交付给聚合影联来负责发行。

《我不是药神》则是在这三部影片中,影片的质量、话题性,包括整合营销、多家公司参与等方面做得最为完善的。

同时影片的主力票务合作也落位到淘票票,万达影业也是影片重要的联合出品方之一,影片的全案营销也是业内翘楚麦特文化。

可以看到,和之前成功的《战狼2》一样,《我不是药神》集合了多家彼此相互信任、合作多次、亲密无间的伙伴,大家彼此之间的信赖和共同对电影的热忱促使《我不是药神》能够以较为顺利的方式制作完成。

要知道,很多老板对于明星较少、没有暴力和性的商业片是一直“say no”的,在他们看来,电影就应该是小鲜肉在银幕上的炫酷表演。

《我不是药神》就目前来看,虽然影片并非由传统的发行大佬和互联网背景公司作为主控发行,但这种彼此有较深度合作和相互分工明确的团体更容易将影片的多方面能效扩到最大。

我们都说现在中国拍不了《摔跤吧!爸爸》,中国没有阿米尔汗,但《我不是药神》的出现则更多让中国电影人看到了美好的未来。这也更加鼓励我们去思考:电影人、电影公司改为这个时代做些什么。

从世界各国来看,很多国家和地区其最卖座的影片差不多都是能够表现自己国家人和事的剧情片,中国在最初的几代电影人都一直致力于此,经历过上个世纪末短暂低迷的内地电影市场,在借助近些年多个层面的整体拉升后,已经迎来了“现实主义”题材新的创作高峰。

这个起点可能就是《我不是药神》。

    本站是提供个人知识管理的网络存储空间,所有内容均由用户发布,不代表本站观点。如发现有害或侵权内容,请点击这里 或 拨打24小时举报电话:4000070609 与我们联系。

    猜你喜欢

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章
    喜欢该文的人也喜欢 更多