家电行业正逢巨变 国产磁件适机配合共赴双赢

　　中国家电市场发展前期，外资家电企业一直充当着领路人的角色，而现在则在中国市场白热化竞争中逐渐走向边缘。国产家电品牌的崛起引领国产磁件的崛起，品牌培养使中国制造走向世界。

　　近年来，外资家电在中国市场的表现已经逐渐褪去了曾经“领路人”的光环。据数据显示，松下彩电4月的零售量仅为1741台，市场占比仅为0.2%;2017年中国冰箱线下销售份额中，海尔是博世6倍之多，是西门子的近2倍。

　　

　　据了解，博世和西门子均为德系家电品牌，从上世纪90年代进驻中国市场以来，以进口的高端的家用电器、厨电、小家电等引领中国市场，如今却因事故问题而被召回。

　　时下，以松下、夏普、等为代表的日系家电的发展处境也略显尴尬。自2011-2012年两年间，松下押注等离子电视失败，导致连续两年超过7000亿日元巨额亏损。从此一蹶不振，且据监测数据显示，松下彩电4月市场占比仅为0.2%;零售份额占比仅为0.24%。其零售量在20个统计品牌中，位列倒数第二。

　　而与富士康“联姻”的夏普，正在采取低价冲销量的策略以争夺更多的市场份额，但并无明显成效。家电业务出现萎缩的惠而浦也面临重重压力，不得不在4月份将旗下压缩机企业恩布拉科集团以10.8亿美元“贱卖”给日本公司尼得科。

　　曾经在中国市场引领一时的外资家电跌落神坛，中国品牌的崛起，也逐步标志着中国制造正走向世界，得到国际的认可。

　　业内人士表示，中外品牌这一进一退，体现了中国家电发展的历史轨迹。改革开放初期，外资家电在技术主导下一直处于领头羊位置，但随着中外家电博弈的进行，中国家电企业通过技术创新，形成自身的规模优势。去年，作为民族品牌的海尔，市场占有率要比外资家电高出2倍;美的、格力的营收和净利率也都超过了外资家电。

　　与外资家电品牌节节败退相比的状况下，中国家电企业一步步开拓国际市场，寻求更有前景的发展机会。

　　在海外市场征战中，海尔通过并购GEA拿下北美市场，并以自有品牌矩阵占据了全球化先机。美的以292亿元、持股比例超过94.5%收购德国库卡，顺利进入汽车机器人领域。

　　据美国《福布斯》杂志近日发布的2018年“全球上市公司2000强”排行榜显示，入围的7家家电企业包括了中国美的集团、格力集团、海尔集团等3家企业，并且排名皆在300之前。

　　面对中国企业在全球市场不断扩散，家电行业观察家洪仕斌表示，近5年在全球市场超越外资品牌是中国家电产品的发展目标。他说：“首先是渠道优势，把握优势并推广到全球;再者是品牌，必须培养国际消费者对中国品牌的认知;最后是技术，只有技术创新才能更好地巩固市场地位。”

　　中国企业要在国际市场上站住脚，获得国外客户的认可，必须做好品牌的建设。

　　据悉，在最近的世界杯赛事上，作为热衷赞助高端体育赛事的海信，已经成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，世界杯近百年历史上首个中国电视品牌。海信相关负责人向记者表示，赞助世界杯，是最快、最经济的全球品牌成长路径，也意味着海信将大大缩短在全球的“成长时间”，成为中国第一家快速崛起的国际消费电子品牌。

　　在从事品牌建设的同时，我国家电企业也纷纷涉足芯片领域，从珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠表示不惜投资500亿元研究芯片，到康佳集团宣称将成立半导体科技事业部，这是继TCL、长虹、创维等品牌外，又两个家电厂商集中踏上了“造芯”之路。国产化的浪潮一浪接着一浪。

　　如今，外资家电市场份额的不断缩小，民族企业不断崛起，也为我国下游磁件企业提供了一个广阔的发展空间。品牌建设也成为当前企业前行和发展的重要目标，不仅是家电企业，与之息息相关的磁件企业也越来越重视自身品牌的建设。

　　特别是近年来，国产元器件的质量水平也在不断提高，凭借其高性价比的产品特性，逐渐吸引了国内外整机客户的眼球，不少家电企业纷纷采购国产磁性元件。

　　

　　据整机厂商反映，如今的国产磁件做的相对成熟，丝毫不逊色国外等大牌。在产品质量、价格和沟通等优势上，他们更愿意选择国产磁件产品。但是，像磁件和电源这种制造业，很多都会面临一些品质的问题，及时妥善处理成为见证企业品牌价值的时刻。正逢家电行业巨变之时，我国磁件行业更应抓住时机，积极配合家电企业的国产化，达到双赢。

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