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【清美家具 · 第1036期】 人物简介 ▼ 大隐隐于朝，中隐隐于市，小隐隐于野。在这个资讯爆炸，文化觉醒，公民意识提高，标榜个性化、定制化的时代，千篇一律的产品已经不能满足人们的需求。这也是近年来原创产品风靡市场的原因。当品牌被质疑，原创产品被市场边缘化甚至被抄袭的时候，有这样一批行业坚守者在原地固守，他是设计师，是教育工作者，是品牌创始人。 温浩，广州美术学院家具研究院院长，中国家具协会设计委员会副主任，广东省家具协会设计委员会执行主任，广州美术学院工业设计学院家具设计工作室主任。 个人经历1986年广州美术学院毕业 1986年毕业分配至广州华南理工大学建筑学系任教 1993年至今在广州美术学院任教 1996年创立“高尚”品牌 2005年获国家高级技术职称：高级家具设计师 2007年获广州国际家具展设计金奖 2011年获上海中国家具设计奖金奖 2012年获广州国际家具展设计金奖 2012年获中国家具协会颁发的中国家具设计十佳设计师 2012年高尚生活获中国家具协会颁发中国家具设计引领企业奖 2012年获CDA中国设计奖年度设计人物奖 2012年广州美术学院家具研究院获CDA中国设计奖年度设计机构至尊奖 2012年参加米兰设计周“坐下来——中国当代坐具设计展” 2012年参加深圳中国设计大展 2013年参加米兰设计周“品茶品道品设计”展览 2013年参加韩国光州设计双年展 设计作品
温浩作品-云龙椅 温浩作品-夫子椅 温浩作品-六方椅 设计主张一、品牌 设计师品牌化是必然之路。设计师的终极结果是产品。产品转化的方式必须是品牌化。如果没有品牌化，设计师只能做一些低层次的设计。但是品牌化是一个非常漫长的路程。目前这条路走起来比较辛苦，步伐缓慢。慢的原因是，很多不应该是设计师去做的工作现在都需要设计师去做。品牌化的过程分四个层次：产品、制造、终端渠道。设计师的品牌化必须面对这四个层次。这就要求设计师必须是“全才”，既要懂渠道销售、也是制造品质工艺的控制者，还是产品开发的控制者，还需要做品牌文化的构建者，这是极限挑战。所以建议设计师不要轻易走设计师品牌路线，做前要想想是否能在这四个层面上都有能力驾驭。 产品设计是设计师擅长的，但制造是很多设计师的挑战。制造是设计的紧箍咒，只要制造出问题，设计就必然出问题。在制造上哪怕是一个很小的细节问题，问题就会被放大，相关的设计就是失败的。渠道建设的专卖店标准是第二个重要挑战，相关的服务标准、形象标准、品牌文化的构建、品牌文化的梳理、构建、媒体传播推广等等，设计师要花很大的精力去面对这些问题。设计师要走品牌化路线就意味能力要全面。 最理想的状态是合作，设计师构建出品牌文化核心、产品风貌、专卖店体系，把生产转化和市场转化交给专业人士去完成。目前国外都是这种模式，期待国内有这种合作模式出来。目前看，设计师品牌是回避价格战最好的方式。 二、趋势 中国人对中国人生活方式的研究理解表达成为趋势。中国经济的上升必然带来文化的上升，上升过程中表现方式就是生活方式的体现。家具是生活方式里最重要的载体，在这个最重要的载体中注入了文化。在终端能感受到消费者对设计的认可。以生活方式为核心的设计会成为趋势，为设计而设计一定不是趋势，为生活而设计是趋势。 三、市场 好设计不缺市场，但缺少到达市场的桥梁。 市场巨大，人人看好，互联网、市场开放，带来了眼界开阔，中国与国际之间的距离非常小，有文化有思想有审美生活方式产品需求很大。但很遗憾设计师的好产品无法快速走到消费者身边，设计师品牌走向市场面临了一条“河”，设计师需要搭桥过去，如果有专业团队来搭建桥梁，设计师会更快地走向消费市场。我们不缺市场，但缺少到达市场的桥梁。 课程现场播报 ▼ 温浩老师首先从“时间”——“设计”概念上横向展开品牌化设计，设计师只有在时间轴上要全方位的分析过去、现在、未来，才能武装自己的思维视野宽度。 在“空间”——“制造”中，温浩老师强调设计师要在历史观、发展观两者之间做设计。“品牌”是“设计”、“制造”、“营销”三者叠加的综合体，三者关系叠加越多，品牌的影响力就越强。课程还涉及如何梳理品牌文化的价值、品牌的操作方式、传播、销售等层面的问题。
此外，“设计”是“哲学”、“美学”、“生活“三者叠加的综合体。设计是为生活服务的文化，如果没有文化，设计就会变成简单的工具，失去它本来存在的价值。
温浩老师向大家展示了路易威登、爱马仕、上下和先生活四个品牌的家具作品，更加深刻的传达了温浩老师的设计态度。生活的意义在于有所追求，相信温浩老师的理念打动了许多学员，不仅仅在设计的信仰与追求方面，更在于人生。
清华美院家具设计研究所 图文编辑：高洁琳 ，摄影：任达菲 版权归作者所有，分享时请标明原作出处 点击链接查看 |
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