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文/莘子昂 图形作为视觉传达设计的信息交流中心，是所有视觉艺术得以体现的重要组成部分，在图形设计中，创意是创造性的意念和将意念转化为具有创新精神的思维方法，是图形设计的灵魂。图形的创意理念以及表现形式的优劣将直接影响设计作品的品质。 图形创意的高明之处就在于通过一系列的变化使图形产生新颖的视觉效果，赋予图形本身更深刻的寓意，让人们从中可以体会到不同凡响的创意理念。优秀的图形设计作品往往取决于独特的创意。 ①生动、简洁。简洁、生动是图形创意中最重要的一个原则，因为越是生动、简洁的图形越容易被人所接受、理解，信息传递的速度越快，覆盖的范围越广泛，效果自然越好。画面在处理上舍去很多不必要的部分，出其不意的单纯，使整幅画面干净利落，使人在惊叹之余印象深刻。简洁的形式同样可以表现出生动、丰富的内涵，获得以少胜多的视觉效果。 ②准确。信息表达准确的创意图形往往能够拨动观者的心弦，引起心灵的震撼，激发人们对作品的兴趣，强化人们对作品的记忆。从而激发人们深层次的思考，迅速、有效的理解作品的内涵。 ③富有个性。有对比、有差异才会凸现与众不同，才会富有个性，图形设计中设计创意的个性化，会使人们从平凡的事物中，领悟更深刻的视觉信息，给人的心里留下深刻的印象，个性化的图形也会给图形设计注入新活力，引起人们对信息本身更进一步的理解。 图形在视觉传达方面具有独特的优越性： ①图形的生动性、识别性、直观性、幽默性给人强烈的视觉感受； ②图形的国际性，它可以超越国界，剔除语言的障碍，不受地域、文化层次、年龄的限制而成为一门真正的世界语言。 图形以很多方式存在于视觉传达中，其主要方式归纳起来一共有以下几种： 图形创意中的同构是一种创造性的思维方法，同构关系是指相互间有联系的元素组合在一起的构形方法，在两个相互有共同点的不同元素间，寻找它们的共性而进行有效的组合。通过同构可以创造出形象生动、内涵丰富的视觉形象，体现整体、统一的概念，更强调视觉上的美感与艺术性，同构图形是图形创意的重点。 同构图形主动寻找事物之间存在的相似性规律，利用联想、想象心理、将一种事物的结构、形式折射到另一种与其有着某种联系和相近之处的事物形式上，并从中得到启示和感悟，上升到新事物的探索和创造。同构图形体现“重整体”的概念，强调美学质量，要求构成体自然而又合理。 |
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