最近关于京东3.2亿巨额刷单案的消息突然曝光，瞬间在网上引发热议。3.2亿只是杭州一家刷单公司的成绩，全国还有数不清的刷单公司在夜以继日，如果全部加起来的话，估计数额更加惊人。不少网友表示:合着网上动不动就几十万的销量都是刷出来的啊!瞬间感觉被骗了，再也不敢相信数据了。在中国，对于刷单估计连小学生都听过，由此可见刷单之普及。相信很多网友身边就有靠刷单维持生计的人。刷单之所以这么普遍主要是因为背后有巨大的利益诱惑。
商家刷单主要为了提升排名，冲前期销量。用户都有从众心理，前期购买的人越多后面买的人也越多，如果前期没有一点销量的话，后期更是无人问津，所以对于平台上的商家来说“刷单”几乎是卖出商品的必经之路。这一点在淘宝初期非常常见，但随着淘宝生态逐渐完善，阿里大数据云计算能力逐渐提升，淘宝商家刷单成本越来越高，也越来越难。虽然不敢百分之百保证没有刷单现象，但和初期相比确实减少了很多。
不过对于京东来说却不是这样。现在的京东更像是早期的淘宝，无论平台经验还是对商家的管控都不太成熟，为了提升销量，很多商家都无奈选择铤而走险，找专业公司刷单，前面所谓的3.2亿巨额刷单主要就是在京东平台上操作的。当然这里说的不成熟主要是指京东作为电商平台而言，并非指京东自营商品。除了商家原因外，京东自身也有一定责任。为了赶超天猫，每年的大促活动，京东都会要求平台上的商家完成一定的销量目标，如果完不成就得不到京东品牌曝光以及推荐等方面的资源，甚至还要受到相应处罚。所以商家为了完成目标也会选择花钱刷销量。每年的大促，京东都会背负销量压力，只有销售额度高才能稳住股价，提高投资者的信心。作为一个电商平台，京东的管理者自然会把这种压力转移到商家身上。这也是导致商家选择刷单的原因之一。
