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《药神》票房冲40亿,这事只可能发生在中国

2018-07-09  第3战区


截止到今天,《我不是药神》除了在豆瓣砍下十余年难有一见的9.0分,它的票房数字更是达到惊人的15亿,而这不过是它全面上映的第五天。



五天15亿这是什么概念?


淘票票专业版截图


那部经常被人拿来和《药神》相比的《达拉斯买家俱乐部》,一共只收了2730万美元而已,换算到人民币大概是2.03亿元,不如《药神》在周末的一天。


《我不是药神》7月7日单日票房3.85亿元


而根据猫眼专业版等平台的预测,《药神》极有希望突破40亿票房大关,成为中国电影历史上仅次于《战狼2》的票房亚军。



所以说,中国电影市场赶超好莱坞的梦想已经实现了吗?


即使光看票房数字,事情也没这么简单。


《战狼2》票房56.8亿


我们暂时忽略好莱坞的全球市场,只看北美,会发现一个非常突出的现象——《药神》这样的社会现实题材,在美国很少卖座。相反,在中国不接「地气」的《复仇者联盟》系列和《星战》,才是大洋彼岸的票房香饽饽,它们7-9亿美元的本土成绩,是吴京也没法小看的。


《复仇者联盟3》


打开北美历史票房榜,事实更加清楚。前十名中有八部电影都是星战、漫威、《阿凡达》这一类基于架空世界观的超级IP。余下两部《泰坦尼克号》《侏罗纪世界》,也是很相近的主打奇观的特效大片。


《阿凡达》


反观中国历史票房榜,奇观特效电影的票房上限止步27亿(《速度与激情8》),还不足《战狼2》的一半。而国产爆款的前三名(我们提前算上《药神》),无不是和社会现实发生紧密勾连,靠着在观众中召唤起集体情绪口口相传,并且在制作上不过度依赖数字特效的现实题材电影。


《速度与激情8》


中美票房爆款电影在题材与风格上迥异的现象,引发出一系列的问题:


这种差异在经济与产业上的成因是什么?它体现着中美两国在传媒与娱乐机制上的哪些不同?两种迥异的成功模式之中,哪个才是更为「正确」的?它是否在证明中国电影已经比好莱坞更趋近真实世界了?


1、为什么社会写实题材的电影在中国卖得远好于美国?


当今的好莱坞,已经成为特效大片、续集电影和巨型IP的天下。在去年的美国本土票房榜上,排名前12名的电影,要么属于漫威或DC的电影宇宙,要么就是续集电影以及IP改编作品。


2017美国票房排行:《星战8》《美女与野兽》

《神奇女侠》《勇敢者游戏:决战丛林》

《银河护卫队2》《蜘蛛侠:英雄归来 》

《小丑回魂》《雷神3》《神偷奶爸3 》

《正义联盟》《金刚狼3》《速度与激情8》


直到第13名的位置,我们才能找到票房榜上的第一部原创电影:皮克斯工作室出品的《寻梦环游记》。它虽然讲述了一个非低龄化的人性故事,却依然很依赖电脑技术以及合家欢的观影模式。所以,这成为一个有点难堪的现实,如果好莱坞想用大成本来讲述一个情感复杂的原创故事,电影人似乎必须求助于动画这种载体。


《寻梦环游记》


第14名的《敦刻尔克》,若是倒退几十年,它绝对是一部有潜力冲击年度冠军拳头产品。精良的制作,精湛的表演,对人性的关照,都是老派好莱坞佳作的硬性标准。然而在今天,对这种非IP电影的投资,却已经成为一场冒险,即便它的导演是诺兰。


《敦刻尔克》


第15名的《逃出绝命镇》,倒是和在中国与韩国成为爆款的社会题材电影相通。影片的内涵指向了美国日渐突出的种族矛盾,它之所以成功,正是因为捕捉到了弥漫在社会之中的集体情绪。


《逃出绝命镇》


但与《药神》《辩护人》《熔炉》相比,《逃出绝命镇》对叙事的处理显然更加类型化、娱乐化。它之所以成功,固然因为搭上了社会热点的顺风车,但它作为产品的立足之本,首先还是惊悚类型片的定位。


你可能还会说,《黑豹》是一个例外。没错,这部电影凭借在黑人群体的巨大号召力,不仅成为漫威宇宙的第一票房巨片(在北美超过每一部《复仇者联盟》),在历史上也仅次于《星战7》《阿凡达》。应该说漫威宇宙为黑人话题提供了一个千载难逢的腾飞载体,否则怎么解释,绝大多数的优质黑人电影,票房其实也并不算高吧?


《黑豹》


为什么在中美两国,社会问题类电影受到的待遇会有如此大的不同?这里提供两个角度供参考。


其一,两国传媒与娱乐生态有巨大差别。


在美国,社会情绪有很多渠道可以疏导和排解。美国发达的有线电视网和新闻媒体,为社会问题的讨论提供了平台。与此同时,他们又有着像《周六夜现场》《比尔·马赫脱口秀》甚至动画剧集《南方公园》这样的节目载体,通过近乎三观不正的娱乐方式,为各种社会议题和民众情绪,提供响应最快的宣泄渠道。


《南方公园》第二十一季


换言之,电影并不是美国社会情绪的主要出口,即使相关电影拍出来了,它所积蓄的能量常常是有限的。


与美国相比,我们的舆论环境,显然还无法为社会情绪提供足够的宣泄渠道,于是像医疗与药价问题这样关乎公众利益的素材,一旦被搬上电影这样极具传播力的大众平台,就很可能会引发出核弹级别的文化效应,搅动起在社会中积蓄已久的集体情绪。



其二,电影在两国普通民众中的普及程度大不相同。


目前中国和北美市场的年度票房总收入,已经相当接近,但考虑到两边的人口落差,有一个显而易见的结论——美国人更接近「全民看电影」,而在中国,看电影还只是年轻时尚人群的消费选择。



这带来一个推论,中国电影的超级爆款,多半需要从核心观众群向外拓展,让更多平时不太看电影的人也走进电影院。那么,只有关系到每一个人的社会议题型电影有这个可能,平时充斥电影院的特效大IP对低频观众其实没什么吸引力。


2、没有特效,美国就拍不出好电影了吗?中国是不想拍出现象级的特效大片吗?


这两个问题的答案,显然都是否定的。


每到颁奖季,我们就能发现,好莱坞电影人依然有实力拍出质量超人一筹的现实题材电影(《聚焦》《三块广告牌》《赴汤蹈火》),只是缺乏这类产品在美国电影产业的定位,日益被局限为「冲击奥斯卡」,丧失了在票房大战中以小博大的机会。


《赴汤蹈火》


上溯历史,自从上世纪九十年代开始,好莱坞一直在积极推动自身的产业转型。这二十多年来,好莱坞通过一系列的拳头产品终于成功地规训了观众:电影院是一个体验视听效果、获取感官刺激的地方;如果想看精美复杂的故事,出门右拐回家,打开HBO、SHOWTIME或Netflix。


好莱坞之所以将生产重心转移到特效大片上面,也和它在本土票房趋近饱和之后,所追求的全球化战略有关——


为了让产品跨越语言和文化的藩篱,好莱坞电影必须做到容易理解,且具备普适性的吸引力。而无论在哪个国家,拯救世界的个人英雄主义,以及快餐式的感官刺激都是从不落空的硬通货,反过来,细腻微妙的社会问题与人性困境,因为国情和文化的差异,在输出过程中极易遭受损耗。


《星球大战8:最后的绝地武士》


难道中国电影就不想拍出能打入全世界的的特效大片吗?显然不是。「科幻片元年」和「重工业升级」的口号,已经喊了多少年?成效还远不能让人满意。像《捉妖记2》这样试图建立一个架空世界观的大型IP,成片质量往往不理想。


《捉妖记2》


换一个角度看,《药神》《战狼2》《红海行动》这样的电影,它们固然在本土市场无坚不摧,但都很难在其他国家市场获得类似规模的成功。


《红海行动》


所以,中国电影人现在已经能熟练地为本土观众量身打造「走心之作」,但仍然搞不定高科技、重工业的「好莱坞式大片」。


3、「好莱坞式大片」是中国电影唯一的终极彼岸吗?


如果把称霸全球电影市场定为中国电影的终极目标,那么模仿并超越「好莱坞式大片」应该是过去几十年验证过的最正确一条路。


毕竟《复仇者联盟3》在全球狂卷20亿美元票房,山雨欲来的《阿凡达2、3、4》恐怕更要将这个天花板提升到30亿美元之上。那就算把《战狼2》《药神》的秘钥无限延期,光凭本土市场,永远也不可能达到如此高的票房数字。



但如果还有其他目标呢?答案或许会有不同。


好莱坞电影的艺术价值,近十年里一直在滑坡,逼得不少优秀的创作者转向了电视行业(芬奇、林奇、索德伯格、泰勒·谢里丹……)。


优秀演员也是一样:汤姆·哈迪、本尼迪克特·康伯巴奇、马修·麦康纳这样的一线巨星或顶级演技派,都开发了属于自己的剧集。


《复仇者联盟3》


毕竟,就算超级英雄电影油水再多,他们也不能一辈子只演奇异博士和「毒液」啊。


《毒液:致命守护者》


不论未来中国电影是否有挑战好莱坞全球霸权的一丁点可能性,霸主终归只有一个,那全世界其他一百多个国家呢?难道就不发展自己的电影产业了吗?可能很多观众没意识到,其实绝大多数国家的电影产业,都拍不出「好莱坞式大片」,也并不会以它为目标。


瞅瞅我们的几个近邻就知道了。无意拯救世界的日本人,靠着小情小调的「日常」题材电影和二次元,也能保持产业的平衡和健康发展;而在韩国与印度,电影更是用来透视社会问题的全民媒介,它可以凝聚人心,疏导情绪,在某些特殊的状况下,它甚至可以改变社会。


《起跑线》


而在中国,《药神》及一批电影的出现,无疑也让我们看到了关于电影产业发展的另一种可能——电影不仅可以提供娱乐与感官刺激,也能引发人们思考一些严肃的公共问题,而这正是好莱坞大片正在渐渐失去的功效。


从古典电影时期一路走来的美国导演马丁·斯科塞斯,近年曾说过如下一番话:



「电影已经走远了。伴我成长的电影和我拍的那类电影,如今渐行渐远。影院依然会是重要的社群体验,然而在其中放映的会永远只是主题公园式的电影吗?这听上去像是老古董的口吻,我也承认我确实是个老古董。但在我成长的五十年代,我在影院看到的是西部片、70毫米的《阿拉伯的劳伦斯》和《2001太空漫游》,我在影院看到的是VistaVision格式的《迷魂记》与《搜索者》。」


而在当下的中国,电影也将在未来很长时期内是我们重要的社群体验。身在其中能看到像《药神》一样关怀现实问题、普照人性的脚踏实地的作品,并亲身经历它的社群式舆论发酵和对社会的反哺,即令它在艺术上尚存缺陷,对生活在这个国家的你和我来说,这仍是一件珍贵的幸事。


 

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