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2016年9月抖音APP正式上线，目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长，抖音正在成为新的流量蓝海。 同时，自6月1号起，抖音全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业蓝V认证平台。我们经过系统分析后，发布《抖音企业蓝V白皮书》。 在这份近50页的PPT里，抖音做了下面几件事：
以下为白皮书内容节选： 第一、人群：从年轻走向普世 抖音用户的数据目前男女比例为4：6，30岁以下占52.26%，30-40岁38.18%，一线城市占27.32%，大大超过行业均值10.90%，从数据上看一线、30岁以下、女性等标签。 这些互联网主流用户群，浏览习惯、分享动力、购买欲望等维度下都是最佳人群范围，随着用户增长、人群兴趣多元，抖音的用户也从起初年轻人群走向普世性的泛人群。 在不同年龄、层次多维度都会有受众出现，这一原因除了短视频的大势所趋，还有就是其内容的细分引领了人群扩容。 第二、企业蓝V内容占比低，仍是流量蓝海 随着抖音用户数和产品形态的快速发展，抖音蓝V的生态建设也在加快步伐，6月1号起，抖音全面开放企业入驻，抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝V权益。 与之对应的是企业高涨的入驻热情，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝V账户数大幅上涨436%。 截止至6月6日，蓝V账户产生了超过75000条短视频内容，累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝V上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对蓝V而言仍有巨大的空间。 知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝V生态 从数据看，抖音企业蓝V中，账号数最多的行业前三名分别为：IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝V运营，账户数占比达到蓝V总体的10%以上。 而adidasneo、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。 抖音并不只是知名大品牌的专属，从目前的运营数据看，单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。 抖音蓝V内容发布时间与播放时间相关性不大 之前有第三方建议在平台流量高峰期前2-3个小时发布，播放量会好一些，而通过此次“白皮书”内容以及抖音官方数据表示，两者关系不大。 从数据看蓝V账号各时段播放量前三是，第一22点，第二是18点和早上8点，第三是早上6点。从发布数据上看，目前应该在上午10点左右，下午16点左右。 第三、3H内容规划法 3S准则 白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析，从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面，提炼总结了抖音蓝V运营方法论，基本覆盖了蓝V账号内容运营的各个工作环节，提出了3H内容规划法和3S准则。 3H内容规划法 3S准则 抖音蓝V在内容规划时，可从热点型内容（Hotspot）、标签型内容（Hashtag）、广告型内容（Headline）等3方面入手，并利用策略性的发布节奏保证蓝V品牌主页的高效运营。 抖音做为一个增长迅猛的短视频平台，不同地域、人群、文化、内容、品牌的聚集，自然形成了我们“各取所需”的价值，我们谈品牌营销，在这个阵地上，你该怎么做？ 这份“白皮书”中不仅仅是告诉你方法，还有现有数据的规律，我们更重要的是从“白皮书”中看未来，你是否能抓住这一波红利？是否能让你的品牌在抖音上获益？你准备好了吗？ |
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