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7月11日，为其四天的中国（广州）建博会（以下简称“广州建博会“）落下帷幕。作为华南地区影响力大、参与企业及品牌众多的行业盛会，广州建博会已经走过了第20个年头。正如广州建博会组委会自己所言，建博会见证了中国家居建材行业的变迁史，更是所有展会参与者的峥嵘岁月。 “智能、定制、跨界”这些年家居建材行业的流行大趋势，在广州建博会会上展现得淋漓尽致，只不过借助展会的平台，这个趋势得以放大，这也源于广州建博会在家居建材行业的地位。38万平方米的展会面积、2400家参展企业，就是整个家居建材行业的直观感受。每年的展会上，不少家居建材企业及品牌往往将新品牌首秀和新产品亮相选择在广州建博会。比如，今年就有诸多新兴的定制家居品牌、门窗品牌、艺术涂料等产品在展会上首秀和招商。 这样的选择，一如7年前，中国联塑首次带着旗下LESSO领尚品牌参展广州建博会将LESSO领尚这个泛家居品牌正式推向市场。此前一年，中国联塑在香港交易所主板成功上市。中国联塑的上市是一个里程碑，公司规模、管理水平都提升到一个新高度，业绩增长也达到行业优秀水平。也正是因为上市后的资本的力推动，中国联塑开始不仅仅满足于管道行业的领先，开始做产业延伸，通过自建、收购等方式进军泛家居行业在制造业深耕。 2011广州建博会LESSO领尚作为泛家居品牌正式亮相并成为建材家居行业的热点话题，中国联塑把她推向市场，在当时的市场形势下，一个行业领先的管道企业，产业延伸至到泛家居行业，需要勇气也更需要战略眼光，业绩说明中国联塑的策略是成功的。 LESSO领尚推向市场后，中国联塑也从2010年上市时的77亿到2017年的203亿，管道之外的版块营超过26亿，营销数据证明中国联塑进入泛家居产业的成效。 截止目前，中国联塑已经连续7年参加广州建博会。今年，中国联塑继续以旗下的LESSO领尚品牌参展，在“领尚，不凡生活”的主题下，以家为主线融入高品质的建材家居产品打造场景式互动体验。展会上展示了诠释“环球时尚定制”的LESSO 领尚整体厨房与定制衣柜、集功能性、舒适性、艺术性于一体的LESSO 联塑卫浴、品质与颜值俱佳的LESSO 领尚木门、高品质的全屋净水解决方案的LESSO 领尚净水机等。展会现场，中国联塑还展示了门窗、密封胶、精品家装管等产品。泛家居全品类产品的展示，现场吸引大量专业观众，展位人气爆棚。 定制家居、门窗都是广州建博会的热门品类，中国联塑当然也会”投其所好“。2011年开始，当中国联塑陆续进入定制家居制、门窗产品时，大部分品牌都在观望，未曾料到会有现如今的热烈盛况。 业内人士都知晓在定制家居行业，不管是橱柜起家还是衣柜为优势产品的家居企业，这两年都在经历激烈的行业洗牌。仅在2017年，定制家居行业就有包括欧派家居、金牌橱柜、皮阿诺、我乐家居、志邦橱柜、尚品宅配等六家家居定制企业成功登陆资本市场。此前，还有包括索菲亚、好莱客等多家定制家居企业上市。在资本的加持下，上市定制家居企业都不断扩充品类，包含橱柜、衣柜、全屋定制等，竞争激烈程度可见一斑。此外，在今年的广州建博会上，门窗这个一直品牌化程度不高、消费者关注较少的品类，参展企业频频发力，加大品牌推广，门窗的品牌化进程提速。 这样的市场大趋势下，中国联塑于多年前在橱柜、衣柜等定制家居和门窗品类上的抢先布局，显然具有超强的战略眼光。作为横跨管道、家居建材、环保、渠道和服务四大产业的环球家居建材产业集团，中国联塑具有时间上的先发优势、渠道上的数量优势、实力上的领先优势，在定制家居、门窗等品类的发展上抢到了先机。 即使在发展上抢得先机，中国联塑也并没有掉以轻心，与此前在品牌上的低调前行相比，开始了高举高打的品牌策略。2016年里约奥运会前夕，中国联塑正式与中国国家乒乓球队签约，成为中国国家乒乓球队的官方赞助商，结合乒乓球这个热门体育项目，中国联塑的品牌形象和品牌影响力得到极大提升。 在尝到体育营销的甜头后，中国联塑又在今年世界杯期间赞助今日头条脱口秀短视频节目《黄健翔谈》，借助节目的专业性和影响力，中国联塑获得近8000万次的品牌曝光率。而节目的观众又大多是年轻的80后、90后，中国联塑正审时度势，深刻地把握年轻消费者的需求，力求提高其品牌影响力。通过组合式创新营销，中国联塑及其子品牌LESSO领尚一步步走进消费者的内心，获得消费者的了解和认同。 在这一波的营销推广中，中国联塑集团副总裁蔡俊慧接触媒体采访时说：“随着人民生活水平的提高，家居产品过去以解决刚性需求为主，如今对家居产品的款式风格、功能、舒适度、个性化都有很高的要求。这就意味着，个性化与智能化将是包括中国联塑在内所有家居建材企业努力的方向，消费升级的大驱使下，更适合市场需求的产品创新和更打动消费者内心的品牌主张，将是每个家居建材品牌存在与发展的必由之路。”显然，中国联塑在这方面已经开始了行动。 |
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