农业品牌研究中心
胡晓云 魏春丽 刘 进
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心 农产品区域公用品牌价值评估课题组
课题顾问 黄祖辉 鲁成银 阮浩耕 梁国彪 蒋文龙 王建荣
课题负责人 胡晓云
课题组成员 魏春丽 刘 进 庄庆超 贺梦晗 冯 丹
郑志远 周叶润 耿雨薇 张琪菲 应燕燕
前言
“中国农产品区域公用品牌价值评估”研究已连续开展了七年,是浙江大学中国农村发展研究院(简称CARD)中国农业品牌研究中心联合多方机构开展的公益性研究课题。评估采用“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型),即“品牌价值=品牌收益*品牌强度乘数*品牌忠诚度因子”为理论依据。
该模型由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主开发,由品牌收益、品牌强度乘数和品牌忠诚度因子等三个一级指标构成,其中品牌强度乘数由品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等五个二级指标构成。为保证研究的科学性,所有数据采用评估前三年的数据。
2015年的中国农产品区域公用品牌价值评估工作,自2014年11月进入程序,历时长达十五个月。评估采用科学、系统、量化的方法,从品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询,到最后的数据分析、形成相关评估结果,每一步都遵循科学、客观、中立的原则,力求为我国农业品牌建设提供专业的参考依据。
参与本次评估的品牌总数为513个,涵盖了茶叶、果品、粮油及制品、蔬菜、水产、畜禽蛋奶、中药材、副食等11个品类。其中,果品类135个,茶叶类126个,其他各类品牌252个。根据课题组对参评品牌相关数据的多方审核,最终完成了对378个品牌的有效评估。
附:2015中国农产品区域公用品牌价值排行
排名 |
省份 |
品牌名称 |
品牌价值(亿元) |
1 |
重庆 |
涪陵榨菜 |
138.78 |
2 |
山东 |
烟台苹果 |
105.86 |
3 |
浙江 |
余姚榨菜 |
66.05 |
4 |
福建 |
安溪铁观音 |
58.27 |
5 |
浙江 |
西湖龙井 |
58.20 |
6 |
江西 |
赣南脐橙 |
57.69 |
7 |
河南 |
信阳毛尖 |
55.73 |
7 |
陕西 |
洛川苹果 |
55.73 |
9 |
云南 |
普洱茶 |
55.66 |
10 |
河南 |
灵宝苹果 |
53.23 |
11 |
江苏 |
盱眙龙虾 |
51.78 |
12 |
江苏 |
射阳大米 |
51.53 |
13 |
山东 |
东阿阿胶 |
51.48 |
14 |
山东 |
威海刺参 |
51.37 |
15 |
山东 |
金乡大蒜 |
48.79 |
16 |
浙江 |
庆元香菇 |
48.63 |
17 |
山东 |
苍山大蒜 |
48.37 |
18 |
河南 |
杞县大蒜 |
46.97 |
19 |
吉林 |
双阳梅花鹿 |
44.28 |
20 |
黑龙江 |
庆安大米 |
43.33 |
21 |
浙江 |
舟山带鱼 |
43.04 |
22 |
甘肃 |
平凉金果 |
42.26 |
23 |
山东 |
蒙阴蜜桃 |
41.24 |
24 |
江西 |
南丰蜜桔 |
40.93 |
25 |
江苏 |
高邮鸭蛋 |
40.76 |
26 |
山东 |
微山湖 |
40.67 |
27 |
甘肃 |
静宁苹果 |
39.71 |
28 |
辽宁 |
东港草莓 |
39.33 |
29 |
山东 |
烟台海参 |
38.38 |
30 |
陕西 |
白水苹果 |
38.32 |
31 |
山东 |
烟台大樱桃 |
37.11 |
32 |
陕西 |
周至猕猴桃 |
36.23 |
33 |
山东 |
滕州马铃薯 |
35.94 |
34 |
江苏 |
兴化香葱 |
35.75 |
35 |
甘肃 |
庆阳黄花菜 |
34.11 |
36 |
新疆 |
哈密瓜 |
33.74 |
37 |
山东 |
昌乐西瓜 |
33.55 |
38 |
陕西 |
大荔冬枣 |
33.44 |
39 |
福建 |
连城红心地瓜干 |
33.21 |
40 |
四川 |
安岳柠檬 |
32.42 |
41 |
山东 |
章丘大葱 |
32.10 |
42 |
福建 |
福鼎白茶 |
31.41 |
43 |
陕西 |
眉县猕猴桃 |
30.92 |
44 |
山东 |
东明西瓜 |
29.61 |
45 |
浙江 |
大佛龙井 |
29.20 |
46 |
浙江 |
安吉白茶 |
29.10 |
47 |
新疆 |
阿克苏苹果 |
29.00 |
48 |
福建 |
永春芦柑 |
27.42 |
49 |
山东 |
乐陵小枣 |
27.05 |
50 |
福建 |
福州茉莉花茶 |
26.77 |
51 |
山东 |
沂南黄瓜 |
26.74 |
52 |
江苏 |
滨海白首乌 |
25.74 |
53 |
重庆 |
荣昌猪 |
25.09 |
54 |
青海 |
柴达木枸杞 |
24.85 |
55 |
福建 |
武夷山大红袍 |
24.61 |
56 |
安徽 |
祁门红茶 |
24.26 |
57 |
湖南 |
祁东黄花菜 |
23.66 |
58 |
安徽 |
符离集烧鸡 |
23.59 |
59 |
浙江 |
磐安香菇 |
23.06 |
60 |
湖北 |
宜都蜜柑 |
22.43 |
61 |
福建 |
云霄枇杷 |
22.29 |
62 |
浙江 |
天目雷笋 |
21.98 |
63 |
内蒙古 |
扎兰屯沙果 |
21.93 |
64 |
福建 |
白芽奇兰 |
21.60 |
65 |
河南 |
正阳花生 |
21.56 |
66 |
浙江 |
越乡龙井 |
21.47 |
67 |
安徽 |
宁国山核桃 |
21.18 |
68 |
重庆 |
涪陵青菜头 |
20.74 |
69 |
贵州 |
都匀毛尖 |
20.71 |
70 |
陕西 |
蒲城酥梨 |
20.67 |
71 |
山东 |
胶州湾蛤蜊 |
20.28 |
72 |
河北 |
迁西板栗 |
20.11 |
73 |
湖北 |
罗田板栗 |
19.89 |
74 |
河南 |
宣化牛奶葡萄 |
19.79 |
75 |
江苏 |
宝应荷藕 |
19.71 |
76 |
山东 |
乳山苹果 |
19.67 |
77 |
江苏 |
洪泽湖大闸蟹 |
18.70 |
77 |
甘肃 |
武都花椒 |
18.70 |
79 |
浙江 |
萧山萝卜干 |
18.26 |
80 |
河南 |
中牟西瓜 |
18.11 |
81 |
广西 |
横县茉莉花茶 |
17.99 |
81 |
山东 |
临沭柳编 |
17.99 |
83 |
陕西 |
韩城大红袍花椒 |
17.96 |
84 |
安徽 |
太平猴魁 |
17.95 |
85 |
湖北 |
武当道茶 |
17.93 |
86 |
山东 |
昌邑大姜 |
17.66 |
87 |
甘肃 |
秦安苹果 |
17.46 |
88 |
四川 |
蒙顶山茶 |
17.44 |
89 |
浙江 |
松阳银猴 |
17.39 |
90 |
陕西 |
汉中仙毫 |
17.35 |
91 |
广东 |
梅州金柚 |
16.90 |
92 |
浙江 |
径山茶 |
16.85 |
93 |
福建 |
正山小种 |
16.83 |
94 |
江西 |
庐山云雾茶 |
16.62 |
95 |
浙江 |
开化龙顶 |
16.58 |
96 |
四川 |
蒲江雀舌 |
16.54 |
97 |
福建 |
福州橄榄 |
16.46 |
98 |
山东 |
黄河口大闸蟹 |
16.30 |
99 |
湖南 |
安化黑茶 |
16.26 |
100 |
陕西 |
城固柑桔 |
15.73 |
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