|
俄罗斯世界杯冠军谜底终揭晓：法国夺冠。而华帝随即启动了退款。受此消息影响，华帝股份盘中一度涨停！
这次世界杯决赛，估计和法国人一样想赢的就是大洋彼岸的购买“华帝”用户了，因为一旦夺冠这些用户就能够全款免单，想想都是激动。
想当初以“法国队夺冠退全款”吸引了众多关注的华帝，也是一瞬间大火，当然都是无尽的嘲笑和讽刺。但是随着法国队的一路晋级，被取笑的对象也变成最大的赢家。
因为随着世界杯氛围日渐火热，华帝也逐渐成为了大家关注的焦点。
这都源于今年3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。随后就策划了这次万众瞩目的“法国队夺冠，华帝退全款”营销方案！
当然也有人担心这次华帝一旦启动退款方案，岂不是会赔得很惨！
非也非也，这是想当然的结论了！
下面我们来看看这是一笔多么划算的营销！
据估算，法国队夺冠，华帝将付出7900万元退款。
7月4日，华帝股份晚间公告称，经初步统计，线下如实际发生退款，该笔费用将低于5000万元。线上渠道如实际发生退款，公司总部需承担的笔费用将低于2900万元。
另外通过这次营销，我们注意到此次世界杯营销活动期间线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道7亿元以上，同比增长20%左右，线上渠道3亿元以上，同比增长30%以上。
不难算出，就在本次活动期间，公司的线上和线下两方面渠道与去年同期相比，共计产生了大约1.9亿元的销售额增量。
相比之下，合计7900万元销量的“夺冠套餐”，在同期撬动了约2.4倍的整体销售额增量。
对于华帝股份自身而言，更是以不超过2900万的“或有”成本，撬动了超过6倍的产品销售增量，取得了“四两拨千斤”的效果。
当然还有知名度的快速提升的广告效应！华帝股份借助本次世界杯所带来的品牌效应，则更是一大长远的收获。
华帝8000万的广告费，跟海信2个亿、万达10个亿的广告费，还有被梅西玩坏了的蒙牛，你说哪个成功！想想你平时给别人1亿也没人这样给你大肆宣传吧？
不得不说华帝缔造了世界杯最红最经典的广告！非常值啦！
这比在央视打一次广告节省了不少钱啊！可以说这个营销方案必将作为经典纳入教科书！
另外，二季度经济数据新鲜出炉！二季度GDP增速较一季度回落！
二季度GDP增速6.7%，较一季度回落0.1个百分点。
受表外融资增速下滑较快、实体企业融资成本较高等影响，二季度基建投资明显回落、传统制造业投资仍存在下行压力，是GDP增速回落主要原因。
总体来说，延续总体平稳、稳中向好的发展态势。
但也要看到，外部环境不确定性增多，国内结构调整正处于攻关期。
通俗的说，就是机会与压力并存！
当然股市也是如此，在3000点下方，已经确立的无疑有政策底和估值底，而唯一的市场底继续在确认中，所以市场仍然在磨底的阶段！
周一股市继续调整！这也是意料之中，因为近期就是进一退一或者进一退二的走势，即使连续反弹也会被打下来！
早盘两市低开后陷入震荡，沪指弱势收阴！而深指和创业板指数则是一路震荡走高，报收红盘！
不过我们注意到盘面情绪也是回稳明显！目前上涨家数略微少于下跌家数，盘中个股也未现恐慌式的下跌迹象！
我们之前关注的超跌龙头天华超净早盘一度冲击7连板，但无奈炸板后一路走低！次新个股绿色动力、欣锐科技也是陷入调整！
不过另外一批超跌个股则是异军突起，强势涨停！
如意华股份、京威股份、通产丽新三连板！科迪乳业、中能电气、盛洋科技二连板！
总体来看，目前对市场中期前景已不宜过度悲观，当前位置市场机会大于风险。 |
|
|
