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大家可还记得逢年过节刷爆微信群的红包？现如今发红包的花样越来越多，什么拼图、口令、游戏等等，比传统的拼手气红包更加有趣，所以风靡一时，而这其中，小程序功不可没。  红包小程序之所以这么热门，首先是因为"趣味互动"的社交特性。不管是语音口令领红包，答题拿红包，还是红包里插入音频和视频，都打破了以往"发红包→领红包"的单一方式，创造了一种有趣又新颖的社交场景。 此外，在微信群和朋友圈这种强关系的社交平台，这种具有互动属性的红包更容易吸引用户参与，在心理上，通过激发好友间的好胜心，以产生裂变传播的化学反应。  这样"抢红包"有啥价值呢？对个人而言，可能只是多了一种好玩的社交小游戏。而对于小程序的运营者来说，这就是一种营销神器。 一、每个红包都是一个自带传播的天然广告位 比如，我们在设置拼图红包的时候，可以自定义图片为企业或者活动的宣传海报，语音红包也可以设置为广告语，发出去之后就是一个广告位。可参考芯跳云"拼图红包"和"语音红包"。  没有人不爱收红包！这种捆绑在红包上的自定义广告内容，可以在小程序的裂变下，完成一个漂亮的传播效果。 更重要的是，用户通过你的小程序发出的红包，都会带有你的企业logo，每次的点击都等于访问了你的小程序商城，直接增加了访问量。 二、变相为公众号涨粉 对于关联的公众号来说，红包小程序可以变成涨粉"黑科技"。因为发红包本质上还是一种支付行为，而微信服务号可以设置支付成功后关注公众号。 比如，用户发超过5元红包，就会默认关注小程序所关联的公众号，通过这种方式实现用户沉淀。  三、小程序红包玩法 目前平台有"拼图红包"和"语音红包"两种玩法。本身和其他平台的拼图红包规则是差不多的，但是由于是搭建在商家自己的小程序上面，所以显得意义不凡。而商家只需要在小程序后台推广秘籍中选择开通此功能，便可以开始设置并且使用。我们在后台就可以看到拼图记录，参与人数等信息。  至于应用场景，根据企业的性质和商家的需求，可以灵活应变，以下提供几点参考： 1. 社群营销好帮手：逢年过节，活动促销，都可以在群里丢一个红包，低成本达到推广效果； 2. 联络客户感情：除了早安晚安，也许一个红包更能够打动人，在语音那里设置祝福语，再忙也会抽空回应； 3. 推广企业品牌：正如上文所说，没有人不喜欢收红包。带着红包的广告，变得不再令人排斥，怎么发都不会有人抗议。 |
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