1、时间偏好 人们倾向于推迟执行那些需要立即投入而报酬滞后的任务,而马上执行那些能立即带来报酬而投入滞后的事情,这就是说人们表现出所谓的“时间偏好”。 人们的时间偏好不一致倾向,在经济的各个领域中都有普遍的表现。储蓄行为的时间不一致模型,它认为人们有较高的现在消费倾向,这种情况下“自我控制”就显得十分重要。特别是对于习惯性商品的需求来讲更是如此,因为这种习惯性上瘾,意味着今天追求的消费愿望要在将来付出代价。 2、损失厌恶效应 人们在面对收益和损失的决策时表现出不对称性。人们面对同样数量的收益和损失时,损失会使他们产生更大的情绪波动,这就是损失厌恶。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的,当涉及的是收益时,人们表现为风险厌恶;当涉及的是损失时,人们则表现为风险寻求。 |
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