中国移动互联网报告: 抖音成短视频最大赢家

跑马圈地的蛮荒时代已经结束，“内容为王”成了获取存量用户的唯一手段。

“中国移动互联网活跃用户规模缓慢增长至11亿，2018年上半年仅增长2千万。”

这句话来源于，本周三QuestMobile发布的中国移动互联网2018上半年大报告。至此，中国移动互联网用户规模，已经趋近于饱和，移动互联网经济也进入了“新常态”。数据显示，尽管增速放缓，但仍为GDP增速的3.25倍。

2014-2018年移动互联网交易规模及占GDP比例（图源QuestMobile）

何方神圣 半个月竟突破4000万

中国移动互联网整体用户规模增幅下降，针对存量用户的争夺战开始升温，新的流量洼地正在被深挖。其中，微信小程序的发展尤为迅速，截止到6月已有近100万个小程序，微信建立起的生态王国正在成为新的流量洼地，吸引各路玩家进入。

内容为王的时代给了新的产品绝佳的发展机遇，新的典型APP爆发力增强，对百万级、千万级用户的获取时间越来越短，其中最为耀眼的就是《旅行青蛙》这款微信小程序，在短短半个月的时间达到4000万日活用户规模。

黑马典型APP 获取用户时间也来越短（图源QuestMobile）

《绝地求生：刺激战场》这款游戏用不到两个月的时间DAU（日活跃用户）规模就突破一个亿；抖音短视频DAU规模从4000万增长到一个亿仅用时2个月。

五大派系 占据用户使用时长3/4

用户对互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长高达5小时，已经赶上了互联网从业人员的每天睡眠时长。从用户使用时长看，移动互联网五大派系占据总时长超过75%。

移动互联网个巨头独立APP总使用时长（图源QuestMobile）

各热门行业APP使用时长分布（图源QuestMobile）

在五大派系总使用时长中，腾讯系使用时长同比降低6.6%；今日头条系使用时长增幅最大，达到了6.2%。在热门APP使用时长集中度排行中，移动视频、新闻资讯、移动音乐等头部竞争格局发生变化，CR3名单变更；移动视频、移动音乐、数字阅读用户使用多个APP的趋势在加强，用户受内容驱动影响大。

抖音为首 短视频行业迎来巨大增长：每2人中就有1人使用短视频APP

先来看一组数据：

移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比（图源QuestMobile）

短视频“kill time”总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯。短视频“魔性有毒”，用户总使用时长占比同比增长3倍。

短视频老少皆爱，增长迅猛（图源QuestMobile）

短视频月活跃用户规模（图源QuestMobile）

短视频行业用户规模同比翻番，用户规模突破5亿，平均每2个互联网用户，就有1人使用短视频APP；4月以来，短视频行业迎来政府监管风暴，多家平台内容整改，行业正式告别野蛮生长时代，进入合规健康发展阶段。

规模破2亿 抖音月活用户规模同比增长达14.7倍！

抖音短视频迎来巨大增长（图源QuestMobile）

风口浪尖的短视频行业竞争愈演愈烈，抖音月活跃用户规模破2亿、微视暴涨。在头条系三款产品（抖音短视频、火山小视频、西瓜视频）的围剿下，快手DAU仍稳定在亿级以上，抖音短视频自上线以来经过20个月的发展，日活破亿；微视迅速崛起， 日活500万仅用3个月。

背后的故事 聊一聊短视频火爆的原因

2018年上半年TOP20综艺节目中，互联网企业赞助数量较2017年翻番，互联网企业参与了3/4的节目，主要赞助形式有花式口播、品牌露出等。快手、抖音短视频、火山小视频、微视已经成为热门综艺的常客。