为给头条号作者提供更多的变现方式,2018年6月头条号平台新增付费专栏功能。目前功能已开启内测,受邀请的账号可率先体验功能,未来功能将开放给所有优质头条号作者进行申请。 开通付费专栏后,作者可以在头条号后台自行发布精品付费内容并进行自由定价。依托头条领先行业的智能推荐与智能社交技术,付费专栏内容将精准分发到粉丝和潜在付费用户面前,吸引用户付费订阅,实现优质内容付费转化。可以说,付费专栏功能为头条号创作者创造了新的变现渠道,将再次开启“内容为王”的自媒体黄金时代。 为了帮助每一位作者更好地应用付费专栏功能,达到满意的售卖效果,我们根据头条号平台付费内容的各项数据进行分析,为头条号作者提供以下6个有效的运营小技巧。 1、专栏内容写什么?“用户口味”最重要创建专栏后,作者写什么?发布什么样的内容才能达到较好的付费转化效果?有些作者涉猎广泛,生活、体育、文化等各个领域都有涉及,选择哪个领域进军付费呢? 为了解决这个苦恼,建议各位创作者可以针对自己的用户群体做出画像分析。因为付费专栏内容主要针对潜在付费用户进行推荐,了解他们喜欢什么、对哪类内容最感兴趣、最愿意为什么内容付费,就变得至关重要。 如何进行用户画像分析?三个小思路或许可以帮到你:
2、会“包装”的专栏,最受用户欢迎很多作者以为,创建专栏后,定期上传付费内容就可以了。孰不知,和实物商品一样,一个精美的包装,或许会比内容更快速地抓住用户眼球,短时间内激发他们的购买欲。 如何包装你的专栏?专栏简介、作品详情处一定不可忽略。丰富详实、条理清晰、通俗易懂、图文并茂的专栏包装能够帮助用户快速了解专栏内容、匹配需求,最受用户的欢迎。 比如列出专栏目录、指出专栏内容的亮点和重要性、强调专栏内容能解决用户的什么问题,更容易引发用户的好奇心,唤起用户危机感,展现内容专业性,也方便用户全面了解专栏内容。 3、定价参考“内容价值 用户定位”两个维度另一个令许多作者头疼的问题便是如何定价,价格定高了没人买,定低了又觉得吃亏,怎么办?对此我们建议作者定价时要参考“内容价值 用户定位”两个维度,根据内容合理定价,可参考其他付费平台同类内容的市场定价,同时也要考虑到潜在付费用户的消费能力。 4、标题技巧用得好,付费转化才会高写好了付费内容,配一个怎样的标题才能激发粉丝的购买兴趣?使用有技巧的标题,往往会比平铺直叙更有吸引力。 技巧一:换位思考,直击痛点
技巧二:浓缩内容,精简概括
技巧三:强调效果,弱化难度
技巧四:利用悬念,勾起好奇
除了以上技巧,提供信息增量、制造矛盾对立、利用具体数字、采用问答形式等方法,都可以让你的标题更加有趣、有料、有意义。另外,标题如果使用”第一节、第二节”或“1、2、3……”这种序号类的题目缺乏吸引力,难以引发用户兴趣。 5、使用“限免推广”功能,获取更大流量获取更大流量,让自己的作品被更多的人看到、关注,一直是头条号创作者的追求。 但如果作者将专栏内容全部设置为付费章节,则只能推荐给自己的粉丝。也就是说,只有关注该作者的用户才会在今日头条APP的信息流中刷到付费内容,非粉丝群体根本看不到。 为解决这个问题,我们特推出“限免推广”功能。只要勾选该项,作者的付费内容将有机会出现在今日头条APP的信息流中,有机会被全量用户看到,吸引到更多的潜在付费用户。 另外,每个付费专栏下达到至少五篇内容,容易获取到更大流量哦! 6、微头条宣传很重要,扩大专栏影响力经常利用微头条及其他渠道转发和宣传付费专栏或付费内容,可以让更多的潜在付费用户看到。 作者可以将自己的付费专栏或者付费章节转发到微头条及其他渠道,进行自我宣传,与用户进行互动,回答用户问题,不仅实现介绍专栏、介绍购买方式的目的,每次转发还会让更多的潜在付费用户看到,高效实现付费转化。 |
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