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作者丨Aida · 排版丨橙溪 1 那些关于写作的真实困惑 前几日，我做了1次千人有奖调研， 就问大家 ：对于写作变现还有什么困惑？ （朋友圈调研问题截图） 其中48人提了这样的问题： ▶怎样才能写出环环相扣的好文章？ ▶感觉自己的文章就是流水账，不知道怎么写好？ ▶文章框架怎么搭才好？ ▶如何写出一读到底的好文章？ ……
（朋友圈调研部分反馈图） 于是，我汇总了所有问题，透过大家描述的感受挖掘其根源所在，实际上，所有问题都指向了1个锚点：如何写出一读到底的好文章？ 2 想写出一读到底的好文章 你该从哪下手？ 上述问题看似简单，其实是写作领域最难的问题之一，涉及范围极广。如果想写出好文章，非得把以下几个问题都研究透，才能从根儿上解决： 1）什么是好文章？ 你总是要知道好文章的样子，才能从临摹到创新，拥有属于自己的优秀作品。其实和学设计是一个道理，学会设计思维后，先大量临摹，而后创新并拥有自己的设计作品。 大多艺术创作性工作，皆是这样。 2）我的文章写给谁看？想达到什么目标？ 没有谁的文章会被所有人喜欢，一定要想清楚你的文章给谁看，想达到什么效果？ 对的人看了文章有所触动，并能打开思维，逐步改变生活，就算不错的成绩了。 3）如果想达到这个目标，我该怎么写文章才能把它说清楚？ 这是写出好文章最核心的问题，它涉及到： ①文章标题怎么写可以吸引到目标读者？ ②文章框架怎么搭建才能环环相扣？ ③用什么素材能更好的佐证文中观点？ ④如何排布句子更勾人？ ⑤用哪些修辞手法才能让文章更优美？ ⑥用哪些词句，文章节奏感更好？ 4）如何甄别出文章哪里写得不好，怎么修改？ 常常有同学写完文章后，不知怎么评判自己文章的优劣，找不到修改点。这样就是为什么，很多写手非常努力，却总觉得写作技能没提高。 5）如何推广文章？ 一篇好的文章，放错了位置，是无法传播出去的，没人阅读，也就谈不上谁会一读到底了。 如此看来，写出一读到底的好文章似乎是个很难完成的任务。但如果你懂得运用产品思维写文章，写作这件事就会变得简单而有规律。 3 如何用产品思维写出一读到底的好文章？ 1）如何习作才能写出好文章？ 当我们习作时，要去练习，但切不可只去练习标题怎么写，句子怎么写，词语什么意思。这样只是训练了个别部件，无法串联和应用，各个部件正确排布才会让文章更有魅力。 因此，只有把它们放一个合理系统中，找到较弱的部分加强训练，才能让写作技艺发挥最大能量，长此以往定可写出好文章。 这样习作有2个好处： ▶可以不断完善自身写作系统，迅速用这套方法搞定不同类型文章。 ▶可以提升逻辑思维和对文章的全局把控感，更灵活的运用所学技巧，发挥作用。 当我写作时，无论长短文，会惯性的用产品思维思考。赢来得算不上大成绩，但多少帮我赢得了小10W读者、和出版社的邀约出书，同学们可以参考使用。 当然，在讲述这套系统前，首先要弄明白什么是好文章。 2）什么是好文章？ 如果写作不走心，违背自己的价值观和意志，算不得好文章； 如果写作不得志，全情投入写出的文章没读者，也算不得好文章； 而真正的好文章，是既然能表达自我，又能被用户喜欢的作品。 我特别分析了多个头部大号的10W+文章，发现它们都有如下特点： ♢选题新颖：经常写当下很新鲜扎心的话题 ♢立意独特：总能从新角度去看旧事物，赋予文章生命力 ♢标题抓人：读了标题，常常好奇想点进去，看看作者在卖弄点啥 ♢结构清晰：行文逻辑清晰，无明显逻辑错误 ♢案例丰富：会摆出很多佐证文章观点的故事、数据、案例，很有信服力 ♢语言流畅：统计起来也有小3000字，但读起来仍是意犹未尽 ♢产生共鸣：读文章时，总是心里在默念：这就是我以前想过的，他怎么知道的？说得太对了。 ♢排版简洁：排版大多简洁美观，看起来不累反而很有美感，很享受。 若想达到以上效果，就得要求写手既能理清自身知识体系，又能了解读者心理，然后运用自身知识去匹配读者需求，最后用他们喜欢的方式使劲撩。 这事儿听起来复杂，可若你能像产品经理一样写作，一切都会变得简单可执行。 3）如何像产品经理一样写文章？ 所有产品经理都有1个心愿： 自己设计的产品被广为传播，并具有商业价值，恨不得趁早折腾出个超越微信的产品。 在产品圈，经常会流传1句话：所有不能变现的产品都是耍流氓。 所有写手也都有1个心愿： 能够长期稳定的写出10W+ 文章，并实现变现。 我想，在写手圈，所有不能变现的文章也都是耍流氓。 为了打磨出好产品，产品经理大多会用系统而专业的方法生产产品，例如我们熟知的百度、搜狗、优信二手车、饿了么、淘宝、京东、微信、qq、滴滴打车等app都是这样诞生的。 而文章作为一种虚拟互联网产品，同样可以套用产品思维来打磨。现在你可以用这套系统写文章，一切都会变现简单可执行： ▶ 第1步：市场调研 即是研究清楚我的产品给谁用？这部分受众群有多大？市场份额有多大？我司有什么优势？ 应用于写作则是：确立定位，我要写给哪部分人看？这部分受众群有多大？如果变现市场份额有多大？我写这个领域有什么优势？ ▶ 第2步：需求分析 即是分析我将要服务的用户有什么需要？需求够不够强烈？ 应用于写作即是：确立选题，有多少人对这个选题感兴趣？关于这个选题他们想知道什么？（常常就是文章的分论点）他们有多想知道？（常常决定了他是否愿意转发） ▶ 第3步：产品设计 即是根据用户需求，设计产品形态、功能、及交互来解决用户痛点。 应用在写作则是：搭建文章框架，为了解决读者的问题，我的文章应该分为哪几个部分，这几个部分如何排布才能把事情说清楚。 ▶ 第4步：运营推广 即是将最小mvp 产品上架到各大应用商店、app、或者网站。然后，进行小范围内推广，从0到1生产的产品一般不会全量推出去，多数会用1～2周的时间进行AB测试或小部分用户内测。 应用在写作则是：将文章发布到多个自媒体平台上传播，找部分读者给予反馈意见。 ▶ 第5步：快读迭代 即根据市场反馈，更精准的察觉用户需求，迅速迭代产品功能以达到提升用户体验的目标。 应用在写作则是：根据调研及读者反馈，察觉文章哪里没说清楚，哪里表达不到位，迅速微调文章。 （第4～5步如果时间赶，可以省略，但平时写文尽量这样练习，很易提高。） ▶ 第6步：全量推广 即是当产品打磨好后，砸钱买广告，或做各类运营活动，让产品得到曝光，实现拉新、转化、留存。最后通过销售服务（比如饿了么卖的是送餐服务）、或者实体产品（比如淘宝卖各类商品）、广告实现变现。 应用于写作即是：N+1联动法，将文章在多平台传播，同时通过找寻大号转载，以及分享到对应社群的方式让文章得到曝光。最后写手可以通过卖写作技能（供稿、签约写手）、或粉丝经济（广告、实体商品、虚拟服务）实现变现。 其实当下较火的电影《我不是药神》也是先小范围推广（点映，收集观众反馈，找准营销点），然后在院线及媒体全量推广，可以说像写作、电影、及多数互联网虚拟产品皆可遵循这个推广策略。 （《我不是药神》海报） 因此，对于如何写出一读到底的好文章这个问题，你只需用上述产品思维去审视，并不断察觉以上6步中，自身能力较弱的是哪部分？做出针对性训练和应用即可逐步磨出好文章。 |
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