 随着生活水平的提高、素质教育的深入，学乐器买乐器的人增多，乐器市场容量扩大。据中国乐器协会信息 显示 ，2016 年规模以上乐器生产制造企业主营业务收入达 392.33 亿元，同比增长 7.56%，但成品存货率上升 8.9%，乐器销售方式转型问题提上日程。 传统模式下，购买乐器一直是个让初学者头疼的问题——乐器价格不透明、琴行利润高、网购品质得不到保障。为了帮助乐器生产商突破销售瓶颈，给用户提供便捷、安心的消费体验，阿里 2017 年提出「乐器新零售」概念，并召开乐器厂商大会，此后「喵音文化」成立，进行乐器类目 O2O 全渠道经营模式探索。 2017 年 4 月，天猫官方和喵音文化合作共建了「喵音乐 · 天猫乐器体验馆」，用户在天猫店咨询乐器后，可在线下实体店体验乐器、上免费的体验课，而后决定是否购买。体验馆的乐器由乐器生产厂家提供，如需购买可扫描乐器上的二维码，在相应天猫店下单。 36 氪获悉，喵音文化已于近日完成天使轮融资，投资方为浙江屹汇资产管理有限公司，融资金额未透露。本轮融资将用于服务体系完善、APP及小程序开发等。 据喵音创始人夏兆熙介绍，已经有三十余家一线乐器厂商入驻「喵音乐 · 天猫乐器体验馆」，包括海伦钢琴、麦卡伦钢琴，南风古琴、润扬古筝等，这些商家均由国家轻工业乐器质量监督检测中心检测、推荐，相对于其他线上商户，质量更有保障。 此外，线下也已拓展十二家直营体验馆， 遍及北京、南京、西安、苏州、重庆等地。除了乐器体验，门店还提供完善的售后服务，包括校音、乐器维修、培训课程等，目前喵音的盈利主要来自天猫乐器商家的分佣及店内培训课程。 夏兆熙向 36 氪介绍，天猫乐器体验馆从去年 3 月运行至今效果显著，3-5 月试运营期间，入驻商家天猫交易额同比平均上涨 146%，超出全国平均增长水平的 92%。而线下体验店目前的客流来自于线上导流和线下门店的拓展。 通过这套新零售体系，喵音将乐器价格体系透明化，完成了乐器厂商和消费者的无缝对接，缩短了交易链络。 团队方面，创始人兼总裁夏兆熙是音乐教育和乐器制造行业的资深专家，有二十多年音乐教育、乐器制造和维修经验，曾创办乐器零售连锁机构通远琴行，高峰时拥有三十多家门店。创始人兼首席运营官陈升岸，毕业于浙江大学，有丰富的销售管理经验。 夏兆熙向 36 氪表示，2018 年喵音将依托于「国家乐器信息中心」的推荐和把关，把国内真正有匠人精神的乐器制作大师、乐器生产商纳入「喵音乐·天猫乐器体验馆」体系，避免劣质乐器鱼目混珠；同时在国内一二三线城市开拓更多的线下实体店，让更多用户以高性价比享受优质乐器。 --------------------------------------------------------------------------------------------- 新芽NewSeed（www.NewSeed.cn）消息1月31日，“喵音文化”完成天使轮融资，由屹汇资产投资。本轮融资后，喵音文化将完善服务体系和APP，并开发小程序。 “喵音文化”运营乐器体验馆。其与天猫共同建立了“喵音乐·天猫乐器体验馆”，用户可线上咨询产品，在线下实体店体验，决定是否购买。购买时，也能扫描乐器上的二维码，在线上下单。 目前，其线下乐器体验馆已开设12家，分布在北京、南京、西安、苏州、重庆等地。除了体验乐器外，线下店还负责售后服务，包括调音、乐器维修、培训课程等。 自“新零售”提出后，2017年阿里巴巴一直在探索新零售模式。其中高调者如“盒马鲜生”，虽体验新颖但尚不能大规模复制。然而，在乐器、首饰、家居方面，天猫一方面在建立“天猫体验馆”，一方面为拥有10+门店的品牌提供“线下体验+提货”选项。对于乐器、首饰等重体验，又希望减少库存的品类，这类“赋能型”新零售门店可能更容易推广。 喵音文化就与天猫合作运营乐器体验馆。据其数据，去年3月到5月试运营期间，入驻体验店的商家，天猫交易额同比平均上涨146%，超出全国平均的92%增长水平。 在盈利上，喵音文化依靠天猫乐器商家的佣金和培训课程收费。 根据中国乐器协会的数据，2016年中国乐器销售额为392亿元，同比增长7.56%。但以往出口的欧美市场低迷，交易额同比下降5.17%。国内进口金额则上涨1043%。因此，国内乐器消费正呈上升趋势，如何有效触达消费者将成为商家主要思考的问题。 |
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