|
房精语: 为了参加这场37℃东原的活动，我特意选在晚上10点多从广州飞重庆，落地之后的气温，刚刚好是37℃。 这应该是我今年第四次参加东原的活动，作为原聚场的体验官和东原的品牌观察员，我也想尽可能多参与它的活动，了解东原的方方面面，尤其是它在社群上的发力和品牌上的发声。 “37℃东原，活出满意”这个主诉求并不难理解。37℃的东原，是以人为本的东原。这家主张“社群是企业战略问题”的开发商，将自己与社区（社群）深度捆绑，它的每一步尝试未必都能成功，或许业内的不少人仍会用质疑的眼光去审视它，但我相信它一步一步地走下去，每一步都会有进步。 在超40℃高温的重庆谈温度，基本是“火上浇油”的操作。然而就是在这样一个火热火燎的夏天，37℃东原就像一股清流竟然让人特别满意。 从第一次线上发声到线下发布会落幕，历经十天时间，从重庆到纽约，不仅东原地产以此为里程碑开启了自我品化变革之路，同时更是掀起了行业内外关于“社区运营”的全新思考。 一场关于暗恋Show引发的37℃城市高温潮，让我们在这个夏天记住了一个名字——37℃东原。  1 Case Background背景 “社区运营”的概念在近几年十分流行，个中原因也是因为伴随社会经济发展到一定程度后，极致的场景化提升，成为品牌价值的核心动能。 正是基于这样一个宏观环境下，越来越多的地产开发商逐渐重视社区运营，期望赋予品牌更多的价值内涵并实现溢价。 对于这方面的洞察，东原早在几年前就已开始付诸行动。作为一个深耕重庆十五载的地产品牌，从城市土地开发到中国新社区运营模式的创新践行者。东原地产通过在社区运营方面的持续创新与实践落地，已经梳理出特色鲜明的核心竞争力。 针对此次东原品牌发布会事件，我们需要思考的是如何将品牌拟人化的关系处理，拉近与消费者的距离，甚至走进消费者的心里，而非仅仅是冰冷的口号宣传，因此我们所有的创意都是围绕如何更精确地诠释东原品牌“角色关系”而展开。 2 Insight洞察 通过Google大数据调查，“幸福感缺失”是在社区满意度调查中尤为突出的现象。东原以此为源点深入挖掘社区运营新模式， 发现人与人相处最舒适的温度是37℃，这正是社区运营最终极的状态，就是人人在此都是满意的。 而东原正如同知己一般，懂你、惜你、敬你，像37℃的温暖守护。37°C东原代表着积极向上的生活态度，热情而不激越，独立而不偏执。因此有了这次品牌宣传的主张——37℃东原，活出满意。 3 Creative output创意输出 如果“37℃东原，活出满意”只是一场品牌发布会的主题，很有可能会像这个夏天里的一场雷阵雨，来得快也去得快。 如何才能把“活出满意”做到城市级的影响力，让东原的37℃代言2018年重庆夏天的温度？ 我们希望整合更多不一样的路径让大众参与其中，引发这座城市的共鸣。  |
|
|
