 近年，电商零售掀起“复古”潮流，在线上流量遭遇天花板之后，纷纷转而布局线下，意图从双线融合中寻求突破。而苏宁作为最早实践这一模式的零售商，行业一直在关注其在近年来的表现。 7月30日，苏宁易购发布2018年上半年业绩快报。数据显示，今年上半年其业绩增长强劲，利润更是暴增逾19倍。其中，实现营业收入1107.86亿元，同比增长32.29%；实现商品销售规模为1513.19亿元，同比增长44.63%。  反观全国零售业的弱复苏状态，苏宁这张成绩单显得相当亮眼，说明其线上线下融合的模式开始发力，协同效应所带来的潜力初步显现。截至6月30日，苏宁易购合计拥有4813家自营店面，苏宁易购零售云加盟店765家，为其营收增长助力。 2016年以来，各头部电商相继提出零售新概念，加速抢占线下零售市场。然而传统电商与实体零售隔行如隔山，短短两年似乎并未取得预期的成果，大有“雷声大、雨点小”之势。在这一点上，苏宁超过5500家的店面则是一枝独秀，这个数字不仅包含过去深耕线下数十年的积累，也是今年智慧零售大开发战略加速落地的成果。 仅以苏宁小店和苏宁零售云加盟店为例，2018上半年，苏宁新开709家苏宁小店（不含拟收购的上海迪亚天天店面308家），未来将以日均30家的速度快速覆盖全国零售市场；同期，苏宁新开零售云加盟店726家，并储备了近700家资源。 这两种业态又恰好代表了两种不同的市场：苏宁小店是苏宁全品类、全渠道、全服务理念落地的重要载体，极其重视用户体验，迎合了近年来崛起的新兴中产阶级的消费需求；而苏宁零售云加盟店则瞄准农村市场，以多维赋能加盟商的“改造”形式快速下沉市场。 天风证券认为，苏宁小店展店加速说明公司在快消品类的拓展方面商业模式逐渐跑通，为未来快消品类O2O一体化增长夯实基础；而零售云店将为苏宁实现渠道下沉，获取农村市场消费红利提供基础，保证未来家电3C收入的稳步增长。 目前，苏宁已经建立了“一大、两小、多专”的业态产品族群，除上文提及的苏宁小店与苏宁零售云加盟店外，还有苏宁易购广场、红孩子、苏鲜生、苏宁易购县镇店等业态，涵盖消费者日常生活的各个场景，帮助构建苏宁智慧零售场景互联网。  极速增长的上半年已经过去，而下半年苏宁智慧零售业态更将加速落地。三、四季度，在苏宁主场“818”与深入人心的“双11”购物节的加持下，苏宁全年GMV增长将获得有效保障；而苏宁日前显露出进军场景互联、改造传统促销季的野心，或将有所动作，创造新的刺激点。 另外，上半年苏宁小店与苏宁零售云加盟店加速布局，或许能给下半年业绩带来新的突破。据最新媒体消息，苏宁小店已迎来第1228家门店的开业仪式，苏宁零售云加盟店也达成1000家的阶段目标。以这样的速度，2018全年开店数量将远超去年年底苏宁董事长张近东拟定的5000家门店数量。苏宁智慧零售的燎原之火才刚刚“点燃”。 |
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