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说到中国的女鞋品牌，不知道大家能说得上的有几家呢？作为中国女鞋行业发展中的代表企业，百丽和达芙妮曾经是何等的风光。可是一代鞋王百丽就在去年的这个时候，在港交所宣布退市，画上了句号。
而如今达芙妮的现状也不容乐观，也许一个不慎，它就是下一个百丽。7月27日，达芙妮国际控股有限公司发布了2018年上半年盈利警告，达芙妮继续亏损，且亏损额与去年下半年相当，甚至更多。 可以说它的情况越来越糟糕了，达芙妮努力了三年的转型策略不见成效，门店在三年内也是陷入了关关关的魔咒中。从2015年的827家到2017年的1064家，达芙妮总共关闭了近3000家门店。
昔日，它曾是中国女鞋第一品牌，平均每卖出去的5双鞋里就有一双是达芙妮的，可惜今天却沦落到了不断关闭门店，连续亏损的局面，这巨大的反差是怎么造成的呢？ 曾经很红的达芙妮 达芙妮的品牌年龄算起来也不小了，从1990年创立到现在也有28年了。自创立开始，达芙妮就走了一条与众不同的路。当时的百丽等品牌走的是高端路线，但达芙妮走的却是物美价廉的路子，通过开直营店来宣传达芙妮，俘获了大众的心。 曾经在最火的时候，它还请来了S.H.E做代言人，那句“爱上达芙妮，爱上S.H.E”的广告语更是让人耳熟能详。
10年的时间，达芙妮的发展之快超乎了人们的想象，门店也从最初的700多家增加到6700多家。2013年是它最巅峰的时期，市值一度超过了170亿港元。可惜的是今天它的市值只剩下不到10亿港元。仅仅5年的时间，达芙妮就经历了翻天覆地的变化。这期间，达芙妮究竟经历了什么呢？ 跟不上时代的达芙妮 记得有人说过，这个时代抛弃你，是不会跟你打一声招呼的。达芙妮在这个时代中的脚步走得太缓慢了，以至于在意识到即将被时代抛弃的时候，努力的追赶却始终没法真正跟上时代。
这是一个什么时代，电商时代。想要发展得更好，光靠线下是行不通的，所以很多品牌也开始走上了线上线下联合经营的策略。 达芙妮在电商方面也跟上了，但是它却没有选对对象，或者说没有足够重视电商。它将自己的线上运营交给了垂直电商网站耀点100代运营，可惜这个代运营似乎并没有做好它的工作，达芙妮的电商计划被耀点100给打退了。 除了在销售方面的问题，达芙妮本身的创新能力似乎也停留在了10年前，几乎没有设计新意，总是带着浓浓的乡土气息，这对于追求时尚的年轻人来说就是致命的弱点。
还有在这个经济条件已经逐渐变好的时代，人们重视商品的质量已经重过了价格本身。达芙妮的鞋子舒适度不够，也导致了越来越多的人不再爱穿达芙妮的鞋子。 在种种原因的加持下，达芙妮开始走起了下坡路。在2015年首次出现了亏损状态。而它的新任掌门人意识到了这一点之后，就开始了达芙妮的转型之路，换掉了以前的logo，请来知名的外籍模特拍广告，与外国时尚品牌合作。但是这一系列改革似乎对达芙妮的成效并不大。 在现今的业绩报告中，依然还是处在亏损状态，2018年的上半年又接连关闭了416家门店。未来达芙妮能否从这个亏损的泥沼中脱离出来，避免走上百丽的老路，这个结果还很说。也许只有时间才能够我们答案。
事实上，女鞋的衰落并不只是百丽，达芙妮的现状，还有很多女鞋也在发展中悄无声息的消失了。 而在它们没落的背后都有着共同的特点，那就是对当今消费者的需求和体验了解不够，它们的设计跟不上现代审美，这样的情况下，生意自然不好做。 所以如果想要在鞋业这个传统市场里长期存活下去，最好的办法还是要跟紧时代的步伐，快速适应社会的发展。 |
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