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中国基金报 泰勒 苹果公司的市值登上了一万亿美元。 截止最新美股收盘，苹果股价207.99美元创下历史新高，市值成功突破万亿美元，是美股首个超过1万亿美元的案例。 11年前中石油上市首日市值超过1万亿美元，而目前苹果公司市值已经是中石油的5倍多，同时也超过BAT总市值之和。 但一组数据显示，苹果被华为“干掉”了。 华为手机出货量超越苹果跃居全球第二根据知名市场调研公司IDC发布的2018年第二季度全球范围内智能手机产品市场份额、销量及年度增速的报告。 华为的市场份额从去年同期的11%提升到15.8%，超越苹果12.1%的市场份额排在第二。 另外小米第二季度智能手机出货量为3190万部，同比增长48.8%，仅次于三星、华为和苹果，超过了OPPO位居第四，是排名前五的厂商中增速最快的。 从市场份额角度来看，华为位居第二，这标志着自2010年第二季度以来首次超过苹果。华为出货量为5420万台，市场份额达到15.8%，创历史新高。三星依然毫无争议地保持着领先地位，尽管最近发布的财报显示，三星移动部门的收入将面临巨大挑战。 IDC全球移动设备追踪项目副总裁赖安·雷斯（Ryan Reith）表示
当年吹的牛逼实现了 和小米的雷军、一加的刘作虎、魅蓝的李楠一样，华为的余承东也是手机圈知名的“网红大佬”。 不过与前面这三位相比，余承东还有一个“余大嘴”的绰号，原因就是作为华为消费者业务的一把手，余承东在带领华为手机一路狂奔的同时也经常“口出狂言”，“三年超苹果，五年超三星”就是其中非常著名的一句。2014年的华为手机销量大约在8000万台左右，不及苹果销量的三分之一。 当年不少人都在跟帖冷嘲热讽~ 不过余承东厉害的地方在于，能口出狂言，也能把狂言变成现实，从2017年第二季度的出货量来看，华为已经快超越苹果。 但如今30个月过去，华为真的超过了苹果。 对此华为官方表示，华为的亮眼表现主要源于对产品创新的不懈坚持。2017年华为手机全年的发货量为1.53亿部，今年出货量有望突破2亿部。据华为内部人士透露，今年华为终端业务部门的销售收入增速将接近40%，海外市场的增长成为主要助推力。7月31日，华为2018年上半年业绩出炉。根据官网披露，期内华为销售收入为3257亿元人民币，同比增长15%，营业利润率为14%。 余承东此前在NOVA发布会上说：“截至7月18日，华为手机今年全球发货量已经突破了1亿部，比去年提前了近两个月。”而2017年华为手机全年的发货量为1.53亿，今年出货量有望突破2亿部。据华为内部人士透露，今年华为终端业务部门的销售收入增速将接近40%，海外市场的增长成为主要助推力。 据有关媒体报道称，华为第二季度海外市场的出货量接近50%，主要是欧洲市场，整体占比20%。另外，数据显示华为手机二季度国内销量高达2800万台，占比份额高达27%。 华为子品牌荣耀的出货量占到华为智能手机总出货量的一半以上，占比达55%%。在东南亚和南太平洋地区，华为智能手机发货量增长更是超过了70%。总体来看，一季度华为智能手机在52个国家增速同比超50%，32个国家增速同比超100%。
益于P9和Mate9的热销，华为智能手机在全球500美元以上档位的高端市场份额提升至9.7%，在包括中国、西班牙、意大利等在内的9个国家500美元以上档位市场份额突破10%。2018年，华为的目标是2亿台手机销量，从目前来看，华为已经达到了1亿台。华为的印度市场还在增长，而且按照目前华为手机的销量增速，这个目标也不是没有可能的。 华为怎么做到的？ 余承东称：“这是自华为消费者业务成立以来最好的业绩表现”。另据国际金融报报道，华为称有信心2019年成为全球第二大智能手机生产商；目标是2019年末实现超20%的市场占有率，成为全球第一。 华为出色的业绩主要得益于几个方面： 一是多款产品受到市场追捧。 产品方面，华为的P20是今年上半年最受欢迎的高端机之一，市场反响明显好于三星的S9。财报中称，P20系列赢得了女性用户青睐，上市四个月全球发货量超过900万台。nova系列上半年发货量同比增长60%，全球nova用户总计超过5000万。 荣耀10 凭借GPU Turb技术的创新受到市场追捧，26天国内销量破100万，创造了荣耀旗舰机销售的最快纪录。 二是快速的海外扩张提供了新的增长点。 此外，华为不仅在国内市场增速迅猛，海外市场的扩张，也给它带来了更大的增长空间，增速也高于国内市场。 三是从渠道到品牌，两条腿走路 与OPPO、vivo侧重线下，小米侧重线上不同，华为在两条渠道间取得了很好的平衡。对应而生的则是华为和荣耀的双品牌战略，在这方面，华为有着OPPO、vivo、小米暂时都无法比拟的优势。 首先在渠道方面，华为和小米一样意识到了线下渠道的重要性，只是时间比小米早得多。在2015年第四季度，华为正式启动“千县计划”，旨在推动华为零售渠道的下沉，让华为品牌能够渗透进4~6线城市。 截至2017年7月，华为在中国地级市体验店达到531家，县级市体验店达到1556家，合作专区专柜达到12500个。 虽然门店数量远不及深耕渠道的OPPO、vivo，但已经足够让华为覆盖到尽可能多的消费者，并且在加速线下渠道建设的同时，华为在线上渠道的优势也要大于OV，最典型的表现就是华为在线上不仅有华为品牌手机，还有荣耀这一巨大助力。 作为华为旗下的子品牌，荣耀最早是主打高性价比市场的互联网品牌，而这一子品牌在经过了多年的独立运营后体量丝毫不逊于小米等手机厂商。在比小米平均价格高的情况下，荣耀依然拿下了比小米更好的销售成绩，这对于华为逆袭苹果起到了强大的助推作用。 在国产手机厂商中，同时走线上线下两条渠道或者运营双品牌的厂商并不少，如小米和红米、联想的MOTO和ZUK、魅族和魅蓝等，但没有一家在产品布局、渠道建设和品牌形象能达到像华为和荣耀这样1+1>2的效果的。 余承东：我并不在意市场份额 事实上，余承东表示，他甚至不太在意诸如市场份额和出货量等吸引眼球的数据。 他说：“媒体对此非常关注，但我不关心市场份额。如果你想增加市场份额，只需要卖出更多的手机，而这意味着要卖出更多的低端手机。” 他说，这是“其他品牌的做法”。 “如果我们推出低端手机来销售，我们的市场份额已经是第一了。但这并非是我们追求的。“ 对余承东来说，他更看重的是收入和利润的增长，而这只有通过卖出顶级的“优质”手机才能实现。在这方面，华为也取得了成功。 余承东在也比较清晰的指出了华为存在的短板，“我们虽然出货量超越了苹果，但苹果的营收仍然是遥遥领先的，当前也只有苹果可以做到一款手机出货量1亿部以上，我们追赶到单款出货量达到1500万部，苹果依靠IOS系统构建的生态能力，也需要华为长时间去构建。” 小米上市后，市场也在关注华为手机业务是否会分拆上市，华为再次给出否定回答。 余承东接受采访时表示：“上市可以让很多企业一夜暴富，但是华为发展三十年来没有选择上市，是因为更看重长远。华为终端如果上市，市值可能要比国内的竞争对手高出很多倍。不上市有一个好处，就是可以更关注长远利益，比如，我们的研发费用马上达到世界第一，一个上市公司不会让你投那么多钱用于研发。上市公司，利润增长要优先于研发费用增长。所以，想让公司走的更远，未来能力更强，就要关注长远。” 余承东认为2018年将是华为消费者业务真正走向崛起的元年，未来华为还要打赢两场战争，一是面对智能终端零售战争，二是面对未来的人工智能战争。 三星、苹果霸主地位还能保持多久？ 全球智能手机市场集中度十分明显，Top10的玩家占据了79%的全球智能手机市场份额，另有600多家智能手机品牌在剩余的21%市场厮杀。 而今年二季度，华为一举超越了苹果。对此，Canalys分析师表示，这是七年来三星和苹果联合称霸的格局首次被打破。 Canalys分析师认为，华为强劲的势头已为三星和苹果敲响了警钟，因为智能手机出货量对于苹果公司实现其服务业务的宏图也至关重要。如果苹果和三星想要维持其市场霸主地位，必须推出更具竞争力的产品来应对新一轮挑战。 中国基金报：报道基金关注的一切 Chinafundnews |
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