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“早上好，我的公主！” 题图/《美丽人生》 父亲节那天，我发了一条朋友圈： 如何为人夫、为人父，这部电影给出了教科书般的答案。每个男孩在成为父亲之前，都应该去看看《美丽人生》。 在影片中，犹太青年圭多和妻儿身陷死亡笼罩的纳粹集中营，为了保护儿子，圭多用智慧与生命，编织了一个美丽的谎言。 为了让儿子相信这是一场游戏，面对纳粹的枪口，圭多迈着正步微笑赴死。 在看这部电影时，我悲哀地发现，父亲与父亲之间是不一样的，有的父亲用尽智慧与生命，是为了保护孩子的快乐和天真。有的父亲用尽力气与脾气，是为了摧毁孩子的快乐和天真。 而后者常常自我感觉良好。 父亲如此，母亲亦然。大多数父母依然不懂得如何爱自己的孩子，他们把一味的付出、妥协、溺爱、控制看作是爱孩子的表现。 但真正适合孩子健康成长的爱，应该是充满柔情与智慧的。 就如同方太这支广告展现的“爱”一样： 从一开始 他们就决定 要用一生去完成这件最重要的作品 耐耐心心 用手心的暖 予她质朴性情 用指尖的柔 予她风骨与韧性 纤毫磨砺 予她优雅姿态 多和世界拥抱 少一些对抗 予它清新底色 悦己而不媚人 再将她交于烽火骄阳 予她自我蜕变的勇气 孩子是父母今生的杰作 爱不释手 却终究慨然放手 感谢爸妈予我生命 感谢咱爸妈 予我另一半生命 广告文案写得质朴柔和，我反复读了好几遍，一个字一个字打出来，愈读愈是喜欢。 这是方太在父亲节推出的广告，与其他品牌在父亲节致敬父亲不同，方太礼赞的不仅是父亲，还有母亲及另一半的父母。 同时，它的情感基调也不是沉重或催泪，而是以轻盈的姿态，娓娓展现父母用心哺育子女成长，最终慨然放手的心路历程。 在广告中，方太描绘了这样一幅图景： 家庭变成了一个个陶瓷作坊，父母们围于桌前，耐耐心心、满怀柔情打磨瓷器每一寸的肌理，再以烽火烈阳淬炼，直至成型。 坦白说，我很欣赏广告的隐喻－ 小孩就如同陶瓷一样，幼时接受了什么样的教育，就会成为什么样的雏形。 广告末尾有这样动人一幕：父母推着“孩子”前进，直至与另一个人拥抱。镜头拉远，“孩子”背后站着两对父母。 此时字幕淡出：感谢爸妈，予我生命；感谢咱爸妈，予我另一半生命。 看完这支广告，我一直在想一个问题，孩子之于父母，究竟意味着什么？父母之于孩子，又该扮演怎样的角色？ 广告给出了一个在许多亲情广告里，乃至现代家庭都有意无意忽略的答案： 父母应是孩子生命中的摆渡人，他们要做的事，不是告诉孩子在哪里登岸最安全，而是教会他们抵御大风大浪的勇气、智慧，然后慨然放手，让他独自面对人生巨浪。 可我们在广告里看过太多脸谱化的、沉重的父母形象，他们一辈子兢兢业业、任劳任怨，老了翘首以盼，就等子女回头。 也从新闻或者现实里见过太多父母极端的教育方式，不是放任生长，就是过分管制。不以“培养孩子独立人格为己任”，而是希望'孩子按照自己的意志过完这一生”。 所以，如果回过头来再去重新审视TVC里的文案，你会发现，广告塑造的父母形象和传递出来的家庭教育观，难能可贵，也打动人心。 从一开始 他们就决定 要用一生去完成这件最重要的作品 耐耐心心 用手心的暖 予她质朴性情 用指尖的柔 予她风骨与韧性 纤毫磨砺 予她优雅姿态 多和世界拥抱 少一些对抗 予它清新底色 悦己而不媚人 再将她交于烽火骄阳 予她自我蜕变的勇气 孩子是父母今生的杰作 爱不释手 却终究慨然放手 龙应台在《亲爱的安德烈》说：
我想，对于已为人父、为人母，或者即将为人父、为人母的你来说，扪心自问，你是真的希望孩子过自己想要的生活，还是在以爱之名，让他去过你自己想要的生活？ 这是一个值得你深思的问题。 评论不妨来聊聊： 你对这支广告的看法。 创意广告坊 一个广告人的自媒体 如何成为一名好文案？ 如何发现好广告？ 如何想出拍案叫绝的好创意？ 拿起手机扫一扫 你想要的答案 这里统统都没有 |
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