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2018-08-06 作者：刘润 来源：洞见资本/ 深南创投 近日，美股交易时段，苹果公司股价再次大涨近3%，总市值正式超过了1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元。这是美股首个收盘超过1万亿美元的案例，11年前中石油上市首日市值超过1万亿美元，而目前苹果公司市值已经是中石油的5倍多。 苹果公司成为人类历史上第一个市值突破万亿美元的科技公司，也是目前世界上最会赚钱，现金储备最多的公司；在2017财年，苹果的收入是2290亿美元，利润是480亿美元，几乎相当于微软和JP摩根的总和。历史上只有洛克菲勒和标准石油这样的公司，才接近如此庞大的业务规模。苹果公司曾经一度获得其所在智能手机行业80%的毛利润，这在人类公司史上是绝无仅有的。 为什么美国首家破万亿美元的公司会是苹果？你知道，21年前苹果差点破产吗？ 所有的问题都归结成一个问题，21年前它又是如何起死回生的？最终有了现在的成就。 要破产的苹果请回了乔布斯 1997年的苹果，如果用四个字来形容，那就是：濒临倒闭；三个字：要破产。 没想到的是，董事会决定，把他们曾经亲手驱逐的乔布斯，请回苹果。更没想到是，乔布斯还真就答应了。 当时，微软创始人比尔·盖茨说：苹果董事会居然绝望到要请乔布斯回来； 乔帮主重新上任马上就夺回了权利 当然，从今天往回看，你知道乔布斯再造了更加伟大的苹果，成为史上市值最高的科技公司。但在当时，乔布斯完全不被看好。 那他是怎么帮苹果公司完成转型的呢？ 夺回权力。乔布斯回到苹果后，解散了董事会。是的，就是请他回来那批人，被他解散了。 乔布斯逼迫除了伍拉德外的所有董事全部辞职，然后把自己选入董事会，并亲自挑选了与自己志同道合的董事。 乔帮主寻求“敌人”微软帮助 夺回权力后，乔布斯做了一个饱受质疑的转型决策。当时的苹果濒临死亡，非常需要钱。但投资人都不看好苹果，于是乔布斯决定找他最大的敌人帮忙，那就是：微软。 他给比尔·盖茨打了个电话，说： “微软在侵犯苹果的专利 …… 如果我们继续打官司，几年后我们可以赢得 10 亿美元专利罚金，这一点你我都很清楚。但如果那样，苹果撑不到那个时候。所以让我们想想如何立即解决这个争端。我需要的是微软承诺继续为 Mac 开发软件，并且要向苹果投资，这样我们的成功也能让微软获益。” 我想，聪明如比尔·盖茨也想不到，乔布斯会疯狂到这种地步。 于是盖茨也疯了，他最终真的投了苹果1.5亿美元，并承诺为苹果电脑提供Office软件，以化解各种专利纠纷。因为这1.5亿美元没有投票权的投资，微软真的成了苹果的救命恩人。 2000年左右，史蒂夫·鲍尔默上任微软CEO后，卖掉了这笔股票。如果能持有到今天，微软会因为苹果多赚100多亿美元。 苹果从电脑转向消费电子 有了，微软的救命钱，又没了董事会的碍手碍脚，乔布斯开始“更换心脏”手术，他开始把苹果的重心，从电脑转向消费电子产品。 2001年10月，苹果更换了自己的心脏，发布了改写历史的产品iPod，并大获成功。 随后，不断推出iPhone，App Store，iPad等等一系列划时代的产品。 终于，在2010年，乔帮主去世前一年，苹果公司取代了微软，成为史上最大的科技公司。 有了夺回权力的魄力，和拥抱对手的胸怀，乔布斯的才华，才真正被释放。 恭喜苹果，感谢乔帮主 为什么是苹果？为什么21年前它能起死回生？ 乔布斯带领着苹果做了三件事： 夺回权力； 拥抱敌人； 更换心脏。 最后让我们恭喜苹果。同时也感谢乔布斯，感谢他21年前力挽狂澜，扶大厦之将倾。 |
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