京东发布无界零售战略，助力生鲜特产大发展

阿牛哥8mi3kbb7 2018-08-08

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3月22日，第98届全国糖酒商品交易会在成都开幕。京东超市携百余家食品品牌商参会，并举办了“京东超市无界零售推广大会”，详细介绍了“中国特产馆”电商项目及京东生鲜业务，同时提出了到2020年食品饮料零售额破千亿的目标。小农受邀参会，为大家带来现场报道~

京东中国特产馆，三方共建齐扶贫

“中国特产馆”是京东近年来重点开发的电商项目，是刘强东总裁提出的关于农村电商未来发展的“3F”战略的重要组成部分。通过发挥京东集团在电商、物流、大数据等方面的优势，推进农产品上行。提升地域特色产品的品牌影响力及对外流通。

据京东相关负责人介绍，特产馆采用政府、平台、商家三方共建的合作模式，具有五大独有优势：一、全类目综合性经营，囊括生鲜、食品饮料、服饰、手工艺品等多种特色农产品；二、政府与平台共同来搭建，由当地政府背书，将政府补贴进行效益最大化的利用；三、平台赋能资源充足，包括金融众筹、大数据开放、专项培训等助力商家成长；四、实行店铺返点激励政策，生鲜品类扣点降低至3%，最大程度保障商家利益；五、专属流量入口，特产馆除京东平台常态资源外，还拥有特产、扶贫频道等海量专属资源。目前特产馆已成功入驻包陕西苹果、泗洪大闸蟹、吉林大米、宿迁水蜜桃等近千款优质特色农产品。

京东生鲜，打造亿级品牌俱乐部

目前中国的生鲜市场有4-5万亿的规模，消费者对优质生鲜的需求越来越大，中高端生鲜市场每年增速在80%以上，增长十分强劲。京东生鲜主打社区电商，定位服务中高端人群，寻找全球优质产品，立志打造成为消费者安全放心的品质生鲜首选平台。

2016年成立京东生鲜事业部 - POP运营部，成为独立的二级部门，目前已与全球十几个国家大使馆签订战略合作，生鲜总商家数量已达到2000多家，商品SKU数量超90000，在京东开放物流的赋能之下，生鲜业务已覆盖全国超85%的城市。2017年双11期间，京东生鲜销量达到20000吨，较6.18京东店庆日增速达到160%。

京东生鲜平台将给每个品类商家配备专属业务营销服务团队，以单品+品牌+品类的维度打造KA商家，用活动营销、内容营销、场景营销、娱乐营销等手法多维度冲击销售。同时提供一站式供应链服务和丰富的冷链增值服务,为商家客户提供加工、运输、仓储、配送、售后等全方位服务体系。此外，京东生鲜坚持区块链全流程追溯，通过区块链技术联合记录农产品养殖、加工、流通、购买等信息，实现一键溯源、追责等功能。

项目负责人表示，京东生鲜未来计划持续深耕供应链，建设超1500家产地种植养殖合作基地；与商家共同成长，打造亿级品牌俱乐部，为商家赋能，提供数据开放、品牌共建、产品定制等服务；持续投入领先的冷链物流建设，5年后冷库面积计划增长1300%；布局无界零售，计划5年时间全国开设上万家生鲜店。

老字号集体拥抱京东，焕发第二春

近年来，越来越多的老字号开始拥抱互联网积极转型，相关数据显示，以京东为代表的电商平台已经成为中华老字号企业销售增速最快的渠道。从2015年开始，进驻京东平台的老字号数量每年都在大规模增长，2017年食品老字号入驻京东的数量比2015年增长了229%。截止目前，行业内超过六成的食品老字号已入驻京东。

本次推介大会，京东还发布了扶持中华老字号企业的若干举措，成立了“中华老字号无界零售联盟”，为12家首批加入联盟的老字号企业进行了授牌。

未来京东将向老字号企业全面开放大数据，利用大数据进行精准的产品开发、用户定位、产品营销；同时，京东还将利用自身覆盖线上线下、个人用户、企业用户、全渠道全场景的销售网络，帮助老字号企业打开全国甚至全球市场。此外，京东也将向老字号企业全面开放物流网络，提供仓配一体、快递、冷链、大件、云仓等多种物流服务。