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共享广告,实现“千人千面”

2018-08-10  蛇战群乳

大数据释放巨大的商业价值,几乎颠覆每一个行业。传统企业利用大数据来分析消费者爱好、习惯,预测消费者的消费倾向,以此创造更大的价值。这种现象在广告业特别明显。

传统广告所面对的“目标人群”比较广泛、粗糙,广告带来的营销效果受到限制。大数据技术对高净值人群数据的采集、处理、识别、挖掘、分析及应用,帮助广告主找到目标受众的潜在需求,并通过相应的广告进行刺激,促进目标受众产生购买行为,提升大数据营销的转化效果。

华宝软件是一家线下场景大数据服务商,通过其具有知识产权的场景识别技术,为两类B端客户提供服务:

为线上商家,提供线下精准场景识别服务。

为线下消费者,提供基于场景大数据的场景化营销服务。

精准场景识别:为线上商家打通线下数据,打造营销闭环

华宝软件首创“人体生物识别”功能,通过终端硬件对线下数据的采集分析,积累大数据信息,信息包括店铺信息(精确到店内、店外)、消费者信息(精确到消费习惯、消费能力)等,为精准营销的实现提供支持。

通过线下终端系统与大数据系统相结合,构建与场景息息相关的“定位引擎”,可以精准实现用户定位和场景信息关联,提高场景识别的准确率。通过不断沉淀用户线下场景大数据,形成多维度的用户画像,从而帮助商家提供“千人千面”的个性化服务。

目前终端硬件已覆盖国内上百个城市、1000+场景,覆盖4亿用户群。预计到今年年底,场景覆盖量将翻一倍。

场景化营销:基于用户需求,为其提供个性化营销服务。

平台积累大量的线下用户场景大数据,包括出入场景的类型、频次、偏好等,构建多维度的用户画像,从而帮助线下商家精准触达潜在消费者,实现个性化营销。

商家自行选择目标用户群,通过手机APP将广告信息进行定时定点定人群投放,广告信息直接显示在终端硬件机上,展示在消费者面前。

不浪费一分钱广告费。E键广告是根据用户需求进行程序化购买,按照曝光量向商家收费,既能实现精准推荐,又不浪费商家广告费。

支付+社交,提升客户粘性

共享广告开启了“支付+社交”的新消费体验。消费者在使用E键刷完成支付后,系统将会引导消费者对本次购物做出评价并分享该状态。如此一来,平台既能丰富“消费圈”的内容,又可以作为打造口碑营销的数据基础,同时还具有社交功能。

比如,由于消费者爱好、身份和标识多样化,因此可能生活在多个社群里。一旦消费者在数个社群里找到归属感,通过线下相辅相成,提升消费者对平台的依赖性。

简而言之,共享广告是建立在大数据基础上,通过用户行为数据的挖掘实现对用户需求的预判,再整合线上线下资源,将供需进行匹配,智能将精准的内容推送给消费者。广告主根据消费者标签针对性地选择受众人群,实现定人群投放。华宝软件创始人、共享广告首创者卢仁杰先生说,广告服务将延伸至个体画像,真正实现“千人千面”的精准投放。

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