有个老顾客经常找我买东西,也有转介绍。她10月婚期,昨天去竞品看了,别家有买一送一的活动,觉得我给她的折扣高了,要怎么跟进更好?
当顾客说,别家的活动比你们更划算。 这时候,一般销售会说,我们家现在也有做活动啊,吧啦吧啦就开始说了。 要注意一点, 谈单过程,一定是多听少说,特别是当顾客对你们有疑议的时候。 你应该先弄明白, 顾客自己是怎么想的? 她在别家看到什么活动? 看的是哪方面产品? 为什么觉得他们家更划算? 其实,你可以认真想一下,假如顾客真的认为别家很划算,直接在那边买就好了,为什么还要跟你说? 说明她还是存在一些疑虑。 还有另一种可能,她只是想拿别家的活动跟你讨价还价,也许顾客更倾向于你们家。 这种做法就是,分析顾客的消费心理。 顺带再说一下,怎样熟悉顾客的消费心理,有两种方式: 一是,持续总结自己的接待经验,不同类型顾客,消费心理不同; 二是,通过学习别人的经验,归类整理不同类型的顾客特性。
说实话,买一送一的活动,99%可能只是一种噱头而已。 对戒买一只送一只,其实定价就是一对的价格,或许只是做了一对的特价。 要么就是, 买一个戒指,再送另一个小东西。 反正没有一个公司愿意做亏本生意,或许在活动前期亏一点点或保本,顾客进店后肯定会有另一种方式增加销售额。 这是营销特性。 前面说了,除了你要了解清楚顾客情况,还得再市调一下竞品的活动。 因为顾客告诉你的,只是她自己的理解,或者销售告诉她的片面信息,如果想成交这个订单,必须再确定竞品的具体活动。 有人说, 周边的同行都认识我,不好市调。 这个好办,找个朋友去问问就好了,或者打电话了解也行,主要看你怎么问。 当你清楚竞品的活动后,接着就得跟自家活动对比。 假如相比之下,在价格方面有优势,这个比较容易说服顾客。 但是,如果价格比竞品高,就得从其它方面找差异化,这个要多方面结合,品牌、款式、工艺、服务、售后,等等。
竞品情况都了解清楚,下一步是准备邀约顾客到店。 线上沟通的方式,聊得再好都会有限制,成交最好的方式一定是面对面沟通。 除非,你能找到对顾客特别有利的理由,可以让她直接下单。 这个老顾客有转介绍,说明对你们的印象还不错。 目前的顾虑点在于, 别家的折扣比你们低,也就是在价格方面存在疑议,但是不管什么顾客,价格都不会只是唯一的影响因素。 之前说过, 每一个优势,都会对应一个劣势,而优劣势之间可以相互转化。 具体怎么谈单,要等顾客到店后,结合她的需求。 这里给个邀约话术:
不管顾客有什么问题,都有对应的解决方法。 关键在于,你能不能找到那个差异化的点。 |
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