导读 文字是人类灵魂打磨过的产物,灵魂的化身。有灵性的文字能召唤沉睡的灵魂觉醒,激活大脑的想象力和画面感…… 职场洞察有人的文字表达过于平实,就像记流水账一样,如白开水般无味,让人没有耐心往下看;而有的人只是在关键节点上设计了一些了有趣味点,兴奋点、甚至是高潮点的句子和关键词,就能起到四两拨千斤的作用,俘获观众的心。 文字就是情绪在这个信息狂轰猛炸的时代,信息量超载已经远远超出了人们大脑的处理速度。如果文字受众看了没有“色眯眯”的感觉,听了没有“想怀孕”的冲动,等于一次失败的求偶行动。 文字是PPT的灵魂,可以制造人的七情六欲,左右他人心理的感受——喜怒忧思悲恐惊,从而影响他人最终的行动决策。 文字表达原则
煽动情绪的8个技巧智慧篇上:走心文字、概念转化、对比反差、强化数字。 智慧篇下:精简文字、提炼标题、价值排序、动词开头。 1、走心文字何谓“走心文字”? 就是一句话具有穿透力,震颤心灵,引发灵魂的共鸣。 大小标题,或是段落的开头,尤其是开篇的主题,一句有走心的文字能激发他人往下看的欲望!标题党正是抓住了人们的猎奇、求刺激的心理,靠博眼球赚取了很高的点击量。这种方式不可取,但思路值得借鉴学习,积极去思考如何让自己的文字走心,避免平庸。举个例子:常见的PPT年终汇报
如何制作走心文字? 吊打人性之,痛点(苦楚难处)、痒点(欲欲跃试)、爽点(超出预期)。举几个例子:
具体操作步骤:
✘ 案例:背景图,加上几个,给人草草了事的感觉。 ✔案例:文字2017寒冬将至,直指痛点,经济环境和资本环境即将严重恶化,同时这几个字放在右下角最底下,为什么不放在中间呢?文字降落到底角位置,强化了这种恶化的低谷状态,逼近了死角。 抓住屌丝的痛点 一语道出现实生存的本质 2、概念转化何谓“概念转化”? 说到底就是一种知识迁移,把一种知识通过另一种知识的解读,让原本可能枯燥、乏味的事物更加传神有趣,提升一次精神境界的层次认知,或是说穿它的本质,这样一来就便于理解记忆。 文字表达中各种标题、信息摘要采用“移花接木”的方式,借助各种概念能让表达形象化,能让内容变得生动有趣、意境传神,产生联想甚至是浮想联翩的效果!举几个例子:
如何制作概念转化? 理解文字内涵,找概念,套概念!
✘ 案例:标题中的“三要素”写和不写没有多大区别! 从文字的角度来说,品质、细节、创新三者放在一起,也不是一个新鲜的概念。但如果给三者加一个“概念”,给人的心理感受是完全不一样的!例如,叫企业文化核心的三个生死符,那么品质、细节和创新这三个词就加重它们在受众的心理的分量,感受一种全新的深度认知,驱使好奇心接着往下听…… ✔案例:标题中的文字“三板斧”,形象地说明了三点内容的“开天辟地”的作用性。 天外飞仙形容进军海外市场 借助武侠用于形容产品性能 蜂巢形容信息结构 3、对比反差何谓“对比反差”? 有比较有伤害,也有幸福! 文字使用对比制造反差,最具有“杀伤力”、“说服力”。很多人在做PPT时,往往没有对比的概念,弱化了文字命题的说服力?对比反差,举几个例子:
如何制作对比反差? 找目标参照物,两极化,撩狠话!
✘ 案例:加入优秀的人是如何渡过一天的对比,这个命题会更有趣! ✔ 案例:用参照物进行对比,在大脑中形成差距,而这种差距正是激发受众思考的空间。尤其是图片,往往起到一图胜千言的效果! 对比制造反差 对比制造反差 4、强化数字何谓“强化数字”? 数字代表了一种指向性,具有确定感,能掌控人的心理情绪,影响人的行为决策! 文字表达中,数字代表了一种力量,真实的数据更有说服力,很多情况下,简单的一组数据比长篇大论的文字更有说服力。举个几个例子:
如何制作数字说明? 聚焦数字,真实、准确、大大大!
✘ 案例:没有突出4-5数字的视觉,强化数字在人心理的锚定值!。 ✘ 案例:没有直观的数值,无法第一眼球抓住受众切实渴望需求的利益点! ✔ 案例:突出数字,通过数字强化某种信息的能量。 300万数字吸引眼球! 超大数字,引起心理震撼! |
|