同样是上市，为什么小米和拼多多舆论待遇大不同？

提起国货，国人可以说是又爱又恨。一方面国货代表民族创造的结晶，自然会被垂爱，另一方面很多国货却被打上了劣质、廉价、low、仿冒抄袭的标签。中华民族自古就不缺乏创造力， 四大发明、丝织、陶瓷冶炼都在世界上享有盛誉。历史的车轮不断前进，如今，国货的盛行已经成为不可忽视的浪潮。

2018年7月9日，小米公司在香港交易所正式挂牌上市。从抢先针对原生安卓系统做ROM的深度开发，到小米手机成功地占据智能手机市场重要份额，小米模式数度引领国产手机风潮。而小米手环、充电宝、空气净化器、电视、平衡车等多个生态链产品也助推小米建成世界最大的消费级iOT物联网平台。

8年时间，成就了超过470亿美元市值的巨头企业，小米的成功离不开其创始人雷军确定的使命：打破手机行业暴利，让普通消费者都能买到便宜又好用的产品。亲民的价格，有保障的质量，超低的返修率，小米一直在打破国民对国货的印象，让人惊喜于：原来国货也可以价廉且质优。

说到廉价国货，自然避不开近来社会热议的拼多多。小米上市17天后，国内电商黑马拼多多登陆美国纳斯达克。从成立到上市不足3年，拼多多速度震惊各界。然而随之而来的却是假货、山寨、盗版的各种控诉，一时间拼多多“假货门”又震惊各界。

在拼多多现象背后，除了让人痛恨的假货，还有值得我们去进一步深思的社会症候。使用拼多多的人群，实际上和小米手机的人群有着某种程度的重合，一方面，他们对低价商品的需求巨大，另一方面，消费观念升级后，对品质的要求越来越高。

社会消费升级是一个不可逆的过程，不管是小米上市成功，还是拼多多的火速“上位”，一大原因就是满足了消费者对低价格与优品质兼得的诉求。这也激励着各行各业的企业家从实际出发，探索出一条属于自己的道路，打造更多让国人骄傲和可信赖的国民品牌。

国民企业的自强之路

一百年前，中国企业家师夷长技学习西方先进的生产技术来救实业于水火，一百年后，作为一个后发国家，中国企业家开始主动预判机遇，从国外的企业管理经验和生产技术中汲取了大量养分，也促使了更多的新兴企业开始如雨后春笋般涌现。

时至今日，中国的民族企业已经开始在国内各个行业占据主导地位并逐渐走向世界。电子数码领域，小米、华为在国内圈住大量科技粉同时，正在逐步扩大国际市场的份额；电子商务方面，腾讯、阿里巴巴已经成为世界范围内的互联网巨头；汽车产业方面，吉利、哈弗也撑起了国产汽车的半边天。

但说到国产汽车，就很难让人不想到神车一般存在的五菱，说五菱是神车，很大程度上因为它已经成为了国产汽车销量保证的常青藤。五菱宏光自推出以来长期“霸占”国内MPV市场的销量冠军，几乎每6秒就能卖出一辆的惊人销量，也在震惊着外国人的眼球。

每6秒就能卖出一辆的五菱宏光

消费结构的不平衡与五菱宏光的热销效应

价格和质量，一直都是衡量商品价值最重要的两个标准。在中国人之前的消费观念里，为了解决温饱问题，会更加重视价格上给他们带来实惠的商品。当生活追求从满足温饱过渡到追求小康后，人们的消费观念开始呈现出向品质消费靠拢的趋势，但原始的对于低价商品的需求却并没有消失，这一点正如上述对小米与拼多多现象的解释。

目前这类需求的庞大基数也促使了国产品牌做出了战略上的部署：为消费者提供低价而质优的商品，但同时也要适应消费趋势升级的趋势，不断推出满足且超出消费者需求的产品，推动消费结构向品质消费靠拢。

某种层面上，五菱宏光热销效应的背后，也是深谙消费结构现状与未来趋势的结果。宏光S和S1因其经济省油、载货量大、各种路况均驾驶平稳的实用性优点成为了广大创业者的首选，同时在价格上也相当合理，满足了绝大部分中低收入人群与家庭的需求，极具国民神车的色彩；为了越来越多的消费者对于更高品质座驾的需求，五菱宏光S3应运而生，在实用性之外，更注重舒适的驾乘体验和品质，让五菱在国内MPV市场上独霸江湖。

五菱宏光成为普通创业者的首选

烙印在普通中国人生活中的宏光文化

作为一款国民神车，五菱宏光已经不限于在国内市场上激起浪花一朵朵。就连隔洋之外的日本群马县秋名山，也留下了五菱宏光的踪迹。日本车评人中谷明彦曾试驾五菱宏光S1在群马县山路赛道上进行华丽的漂移视频拍摄。一时间，关于”秋名山神车“—五菱宏光的段子层出不群、口口相传，响彻大江南北。而这也成为了”宏光文化“萌芽的开始，并持续蔓延至中国各个角落，凝聚了一批批忠实的车主。

这份情怀，也许只有五菱宏光千千万万的用户自己懂的，在他们的理解里，人生路上的每一步可能都像是秋名山上的五连发卡弯，五菱宏光正如藤原拓海的AE86一般，成为他们在各种路途上的忠实拍档。

被誉为“秋名山神车”的五菱宏光S1

从五菱宏光，到五菱宏光S/S1，再到五菱宏光S3，每一代“更好的宏光”都在满足逐渐变化的人群需求，与同类产品形成显著区别，这是五菱宏光成功的秘诀，也是其过人之处。这么多年间，五菱宏光的产品不断升级，都说情随事迁，但五菱品牌的情却始终都没有变过。

近十年来，五菱宏光用扎实稳定的领跑销量，一步步地“飞入寻常百姓家”，成为他们在生活、工作上的得力拍档。作为最广大的普通中国人的拍档，它见证着这些人在大江南北或平凡或闪亮地在书写着自己奋斗的一生。立足于最广大的中低收入的基层群体，为他们做好车、做买得起的车、做他们需要的车，这也是宏光文化的内核所在。

陪伴这个词语，应该是人际交往中最能打动人的词语之一。五菱宏光和车主的关系又何尝不是呢。宏光文化正代表着社会上一种乐观的心态，代表着每个中国人对美好生活的追求，而五菱宏光也就成为了帮助他们克服人生路上五连发卡弯的得力助手。

国民企业的发展，要始终带着人情味，将自己融入到社会浪潮和每个人的消费体验里，在他们柴米油盐酱醋茶的生活中抽离出自己有温度的价值观和企业愿景。这才是一个伟大的企业要实现梦想所必须经历的过程， 小米如是，五菱也如是，相信在不远的将来，很多的国民品牌也会如雨后春笋一般崛起。

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