来源 ✎ 营销官(ID:cmo866) 作者 ✎ 麦子明 一年一度的七夕节又要来了,这不但是情侣们秀恩爱的好日子,也是品牌们发起借势营销的极好节点。煽情的、好玩的、有趣的品牌营销创意,H5、短视频、快闪店、地铁专列等传播形式,必然层出不穷。
在七夕这么重要的营销节点,品牌们如何抢占先机,通过释放品牌的核心情感能量,实现打动消费者、传递品牌信息的目的,显得尤为重要。不过,对于七夕情人节这样的节日,发起营销活动的品牌实在太多,如果营销创意落入俗套,很容易就被淹没,最终营销活动做了,却没有达到什么效果。
因此,今天小编就搜集了一些最具创意的七夕营销案例,供品牌们做参考。 奢侈品牌新玩法—微信小程序
随着微信小程序功能的日渐完善,越来越多的品牌把营销战场放在了这里,特别是七夕这样重要的节日。
而在这个节日里,奢侈品是必不可少的一个品类,2016年七夕,法国奢侈品牌 Dior 在其官方微信公众号平台发布消息,在线上精品店发布Lady Dior Small 手袋七夕限定款,成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌,也正式拉开了奢侈品牌七夕数字营销的序幕。 随后的2017年七夕,Dior、 Loewe等多个奢侈品牌发起营销活动,集体卖起了手袋,效果非常不错,这无疑是把手袋打造成了七夕的另一个重要礼物。买手袋成了奢侈品牌七夕营销的主要特征。
今年,为了抢占先机,7 月 23 日,Valentino就发布了七夕限定系列,成为最早做七夕营销活动的奢侈品牌。7月31日,Dior宣布上线微信小程序「迪奥七夕线上限时精品店」,开卖DIORAMOUR 系列中国独家限量版手袋,目前已售罄。
奢侈品牌集体开小程序限时店铺,成为了七夕节最流行的营销方式。小程序限时店铺就如一个线上快闪店,即用即走,限时限量,一方面快速提升业绩,另一方面也能给品牌做传播。 以往情人节最传统的礼物必定是鲜花、巧克力等,如今年轻人更希望有创意的个性礼品,手袋无疑成为了最佳选择之一。随着奢侈品在中国市场的高速增长,奢侈品牌通过一波波品牌营销活动,与年轻人搭建了沟通桥梁,拉近了彼此的距离。
小程序限时店铺在奢侈品领域的成功,或许也能给其他行业的七夕营销活动带来一定的启发,小程序无疑成为了七夕营销活动的新战场。 网易严选—怀旧专辑 时值七夕,千年难题「在这个节日应该送什么样的礼物给男/女朋友」又摆上来了,标配的礼物涵盖了口红、鲜花、巧克力、昂贵的饰品包包等等,然而这些却成为了直男癌送礼的重复雷区。借此机会,网易严选结合「黑凤梨」产品线发起了“不要送礼物给我”的营销campaign。 音乐是引发集体怀旧的最佳武器,不用时光机,几句歌词就能轻易把你拉回过往的瞬间感概一番。对于70、80甚至90后来说,磁带是充满回忆的事物,那年那月,听着录音机里磁带的音乐声,享受着青春的美好年华。如今,磁带已化成记忆留在心底。
为此,网易严选在七夕节,推出了一盒磁带形态的真实音乐专辑,这张专辑名为《你不要送礼物给我》,可以在网易音乐搜索试听。这张音乐专辑很特别,里面并不是歌曲,而是两段男女的隔空独白,通过从1997年开始,到2017年截止,20年间发生的一些大事件,实现了一场跨越20年的怀旧穿越之旅。同时,在独白中,把黑凤梨的产品植入进去。
在七夕这个品牌动作层出不穷的节日结点,网易严选这盒音乐磁带在争夺注意力上似乎无疑更胜一筹。
扫描体验H5 在专辑上线之前,网易严选就开始了节日预热,从爱恋物语海报,到乐评人推荐,再到线上主流音乐平台网易云音乐、蜻蜓FM、线下电台发布,加上院线以及户外广告和最后的磁带产生,网易严选展现了一套七夕节的线上+线下的数字营销玩法。
磁带形式的音乐专辑是最大的亮点,触及到年轻人的情感共鸣,增强了它的自传播功能。在眼花缭乱却又套路趋同的七夕营销中,网易严选用一张原创的音乐专辑掀起了波澜,带给了营销圈惊喜。 汇添富基金—微信KOL“集体罢工”
七夕情人节期间,汇添富基金联合多个知名KOL,发起了一场“集体罢工”的营销活动,以往大篇幅的内容,变成了三五句话,甚至只留下一个链接就“跑路”了。
汇添富基金打造了一个虚拟的3D“博主草稿箱”,让网友前来“写稿”,活动上线不到2天就突破百万PV 大关!不仅为客户爸爸刷了存在感,更重要的是网友好评如潮!
此次活动的亮点不少,首先是选择了微信KOL合作,可以说是创意与媒介的创新结合,在七夕情人节这个时间点,普通的文章推送没太大吸引力,突然来这么几句悬念的内容,能快速吸引人的点击。其次是互动性强,让粉丝成为了小编,纷纷自发生产内容,更有代入感。 扫描体验H5
汇添富基金作为一个投资理财产品,在消费者的印象中都是严肃的,通过此次创新性的调侃形式,拉近了与年轻人之间的距离。 杰士邦—走肾H5
情人节不但是情侣的节日,更是情趣用品的节日。而情趣用品的营销又以大胆、好玩著称。去年七夕,杰士邦和《春风十里》接连发布了一系列小清新、文艺的视频广告,而后又发布了一支堪称露骨的H5《青春妄念录》。
进入页面,暗喻人体、形似山峰等元素若隐若现。通过交互,随着象征“杰士邦套套”的圆环深入探索,身体的优美轮廓不断呈现。当青春的妄念达到高潮,杰士邦的青春套装也被适时推出。红的向上看,蓝的向下看,H5的观感虽然“刺激”,但不俗气。
杰士邦通过双生H5的形式呈现美好肉体,构图考究,遵循国画山水构图。既刺激,又不俗气。这支H5不得不说花了心思,细节完美,制作精细,堪称佳作。 情趣品牌的七夕借势营销,往往走的擦边球路线,但如何把这种形式搞出新玩法,杰士邦带给了新的视角。 七夕营销核心战场—地铁
自从网易云音乐地铁专列刷屏后,地铁成为了各大品牌争相投放的媒体之一。七夕节这种客流高峰期,品牌们更是不会错过。通过UGC段子来成功激起用户的情绪共鸣,引发在朋友圈里进行二次传播,品牌收获了想要的关注和曝光,又完成了品牌与用户情感沟通,这是地铁广告的成功之处。 对于男女发愁的千古难题「在这个节日应该送什么样的礼物给男/女朋友」,品牌们一样在为怎么打动用户而发愁,短视频、H5、海报、KOL,基本都被用过,营销者发现聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣越来越难。如何在在赚取关注和好感的同时,又能实现品牌与用户的正向沟通,显得尤为重要。 · end · 欢 迎 分 享 文 章 到 朋 友 圈 编辑 | 小拉 视觉 | 蓝翼 |
|