 第一本书：《原则》 “今年2月26号我见到《原则》的作者瑞・达利欧先生的时候，他是这么说的：‘我写的原则没有用，重要的是找到属于你自己的原则，也只有找到属于你自己的原则，你才能随心所欲地使用它。’……场景实验室的原则是预测。”
《原则》是全球最大对冲基金桥水创始人瑞·达利欧的著作，其中文版在今年年初由中信出版集团出版后，引起巨大反响。这本书包含了21条高原则、139条中原则和365条分原则，这些原则之中融合了瑞·达利欧多年来的人生、投资和公司管理的实例和感悟。
在瑞·达利欧的中国首站——《原则》精英分享会中，吴声曾发表讲演，将“原则”解构，重新建构为“现实、常识与态度”：现实是基础性的、底层的真理；常识是行为的规范和准则；态度是道德的正义。全书中，吴声最喜欢的一句话是：“把你的进化最大化，对所有人来说最重要的是进化，而不是回报本身。”这句话道出了新物种的根本原则——进化。相信进化，相信进化的力量。进化不仅让我们更强大，更意味着一切。本身代表了在这样一个极速变化的时代，我们如何以相对确定的逻辑，拥抱不确定的未来。
第二本书：《规模》 “我们正在进入个性化规模时代，这个提法其实来源于一本书的启发，这本书叫做《规模》。在这本书里，韦斯特说城市是人类最重要的创新，因为有了城市，人类才从人类世抵达城市世。城市有它最基本的单元，这个终端的恒定单元是不变的；城市有它的算法机制和优化原则，是一个可以不断复制的生命体。在城市的复杂之下却有那么简单的规则让我们一望而知。”
城市科学学家杰弗里·韦斯特以《规模》一书理论性地阐释了城市科学的观点。他认为，城市是由基础设施网络及社会经济网络构成的。基础设施网络类似生物物种的网络，具有规模经济特征，使它们随着城市规模扩大而成亚线性增长，同时，社会网络具有“规模报酬递增”的特性，使城市规模呈超指数增长。 吴声不满足于韦斯特在《规模》中只给了“人类世”和“城市世”两个概念，“因为它们是对过去，对当下的描述，没有未来”。未来是什么？吴声提出了“数据世”的概念。从人类世到城市世再到数据世，城市的意义在于生活于其中的人。数据世的人进行着各类文化活动、商业行为，甚至同时拥有不同的种族和性别身份——城市为人类提供了最大限度地探索万物的前提，在数据爆炸式增长推动之下，因为数据，需求可以被量化，在算法机制下，每个个体的个性化需求可以被即时响应，实现个性化的规模化，“个性化规模”也成为了这个时代的关键词。
第三本书：《千面英雄》 “我们经历了从千人一面到千人千面再到一人千面，在今天，我们要能真正满足、响应用户一人千面的诉求，推荐大家看这本书——《千面英雄》。在坎贝尔的这本书里，斯芬克斯是一个女人头、狮身、翅膀的怪兽。我认为这就是一个真实的影像，我们每个人都是斯芬克斯，我们每个人都是东西方神话的人物。在互联网平台和各大基础设施的共同服务下，我们正在成为千面英雄。”
《千面英雄》是神话学大师约瑟夫·坎贝尔的奠基之作。此书自1949年出版以来，不断被重印，坎贝尔成为影响西方流行文化的重要角色。书中坎贝尔描述的英雄是每一个英雄，从心理学角度来看就是每一个个体，因此他把书名定为《千面英雄》。从乔治·卢卡斯到乔布斯，从披头士乐队到J.K.罗琳，这本书不断被艺术家、小说家、电影制作人、作曲家、游戏设计师等创作者当作指南。
坎贝尔有一句名言：“俄狄浦斯的变体正站在第五大道和四十二街的交口处等红绿灯，准备谱写下一个美女与野兽的故事”。——每一个个体都隐藏着英雄的神性。不同时代、不同地区神话中的英雄尽管千姿百态，但实际上是同一个英雄在不同文化和时代中的变体。这个英雄，就是能够战胜个体和历史局限性的人，他们能够了解、接受并迎接命运的挑战。吴声将这本书推荐给大家，期望能另辟蹊径给创业者以启发。当下的商业语境中，个体上升到前所未有的高度，每个人都将成为“一人千面的英雄”，而发掘每个个体最真实的需求将成为新物种的必经之路。
第四本书：《黑客与画家》 “在无所不包的服务订阅中，甚至漏洞都可以订阅，而这正是《黑客与画家》成为创业者圣经的原因——我告诉你可能出现的程序破绽，你来订阅购买我的服务。我们正在进入伟大的程序员时代。谁在主宰如火如荼的凌晨三点？是程序员和编程者，他们任意驰骋，正在定义这个时代的游戏规则。”
《黑客与画家》出版于2004年，作者保罗·格雷厄姆被广为人知的身份是YC的创始人。一直以来，YC以它所孵化的创业项目成功率之高而享誉硅谷甚至世界。结合作者的背景，《黑客与画家》这个标题有两重含义：第一重含义是作者的自我期许和自我经历。他原来是一个画家，最终成为了人们眼中的黑客。保罗创业成功之后，把公司卖给雅虎，然后自己又创办了YC。黑客与画家是他自身的故事，画家也许是他的兴趣和天分，但黑客是他的第一心理。第二重含义，则是这个时代需要“黑客”与“画家”这两种特质共同存在。我们不仅需要黑客去中心化的冒险精神和自由表达的能力，也需要画家的审美和艺术创造能力。这两种能力的结合，才能共同完成这个时代的使命。
前Google工程师Tristan Harris有一句很有名的话：“历史上从来没有一个时刻，人们的生活被三个大公司（Facebook、Google、Amazon）中25~35岁的男性白人技术人员所深刻地影响着。”——世界正在被算法和数据重塑，每一个个体正在成为被算法和数据赋能的“新智人”。吴声在许多场合都推荐过这本书，因为即使在当下看，这本十几年前出版的书仍然充满了先知般的真知灼见。尽管书中没有提及人工智能和区块链，但作者对各种新技术的判断惊人准确：过去的互联网是一种信息的平等，今天的区块链技术会带来游戏规则的平等。吴声说，这本书是他看到的唯一一本认知到互联网应该从信息平等进化到游戏规则平等的著作。在这本书里，我们可以看到这个时代商业升级、消费升级、模式创新——新物种层出不穷的规则和方法。 《原则》、《规模》、《千面英雄》、《黑客与画家》，这四本书中最早的一本出版于1949年，而最近的一本则刚刚出版几个月，它们组成了的《新物种爆炸·吴声商业方法发布2018》的简易书单，也许能从另外的角度来帮助我们认知商业新物种的进化逻辑和个性化规模时代的种种要义。 作者：场景实验室 SS |
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