阿里、京东、苏宁……全线参与，“中国农民丰收节”欲打造农特产品的“双十一”！

今年 9 月 23 日（农历秋分），我国将迎来首届“中国农民丰收节”。日前，节日组织指导委员会办公室主任、农业农村部市场与经济信息司司长唐珂，介绍了丰收节有关活动的筹备进展情况。

丰收节筹备情况

据唐珂介绍，目前以下几项重点工作已经完成：

 

• 成立了“中国农民丰收节”组织指导委员会，负责组织指导全国“中国农民丰收节”庆祝活动，协调解决重大事项，推动形成良好的节日氛围，扩大“中国农民丰收节”在全社会的影响力；

 

• 制定了首届“中国农民丰收节”组织实施工作指导方案，明确了重大原则事项、重大活动安排等内容；

 

• 中央农办、农业农村部等 11 部门联合印发了关于做好首届“中国农民丰收节”组织实施工作的通知，明确了指导思想、基本原则、重点活动等内容；

 

• 丰收节主题标识、主题歌已向社会广泛征集，9 月 6 日征集完毕，纪念邮票的制作也在推进中。

 

唐珂表示，丰收节能否开好头、起好步，形成良好氛围、扩大社会共识，新闻宣传到不到位是一个重要因素。为做好丰收节新闻宣传工作，组委会将开展一系列专题宣传活动，开通官方网站和公众号，营造良好的节日氛围。

 

把节庆活动下沉到县乡村

 

首届“中国农民丰收节”以“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”为宗旨，按照“务实、开放、共享、简约”的要求，坚持农民主体办节日、因地制宜办节日、节俭热烈办节日、开放搞活办节日，突出地方民俗特色，在广大乡村开展喜闻乐见的活动，真正让农民成为节日的主角，真正做到农民的节日农民乐。唐珂强调，鼓励全国农村基层广泛开展节庆活动，要将活动重心下沉到县乡村。

 

活动总体安排是：1+6+N，即 1 个主会场活动，6 个分会场活动，若干系列活动。其中，主会场活动和分会场活动于 9 月 23 日丰收节当天举办，若干系列活动在 9 月下旬至 10 月上旬陆续开展。

据悉，首届“中国农民丰收节”将在全国设置 6 个分会场：浙江省安吉市余村、陕西省杨凌农业高新技术产业示范区、安徽省滁州市、黑龙江省绥化市、四川省成都市都江堰、广东省梅州市，分会场活动由相关省组织实施。

 

若干系列活动分为三个层次，第一个是“中国农民丰收节”组织指导委员会各成员单位开展的活动。比如，国家体育总局将在广西昭平举办以农民为主体的中国龙舟公开赛，共青团中央将主办“创青春”中国青年创业创新大赛（农业组）活动等。第二个是农业农村部系统组织开展的活动。比如，百个特色村寨庆丰收活动、“全国百名杰出新型职业农民”遴选资助活动、中国重要农业文化遗产传承保护与宣传推介活动等。第三个是各地组织开展的活动。各地都有一些传统的庆丰收活动和习俗，前期我们收集汇总了近 600 个有关庆丰收的活动，初步筛选了 100 个，纳入若干系列活动统筹安排。

 

打造庆丰收全民购物节

 

“中国农民丰收节”既是亿万农民庆丰收、晒丰收的节日，也是全社会享丰收、助增收的节日。据悉，组委会计划组织阿里巴巴等大型电商和全国大型农产品批发市场、商超等市场主体，共同打造庆丰收全民购物节，利用市场的力量帮助农民丰产增收，让全社会分享丰收节的快乐。通过线上线下相结合开展农产品营销促销活动，突出贫困地区和特色优势产区，助力优质农产品进万家。

 

线上，9 月 1 日—23 日，阿里巴巴集团牵头，并会同各大电商企业，举办丰收购物节，以农产品相关食品、生鲜为主，将推出大促庆丰收、中秋双节庆丰收、千城万店庆丰收等多项举措，并在 9 月 23 日线上线下集中爆发。届时，阿里巴巴、京东集团、苏宁易购等电商企业将同时举办系列活动，全力把庆丰收全民购物节打造成一个农特产品领域的“双十一”，让消费者得实惠、农民增收益。同时，帮助打造地方农产品品牌，提升地方农业电商生态水平。

 

线下，由中国农产品市场协会牵头组织全国批发市场、带动商超，开展南北丰收大集促销活动，适当优惠减免农产品流通费用，营造节日氛围。让利农民、让利市民，培育节日市场，让丰收节获得更强大生命力。不仅让农民想过丰收节，让市民也想过丰收节。

编辑：品牌农业与市场