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朱自清曾论到，韵脚是“为了强调，为了记忆”，为了让歌谣更深刻。 紫檀、花梨；榫卯、线脚；束腰、三弯腿；天圆地方、天人合一；新古典、新中式……无数凝聚着民族智慧和艺术造诣的优美韵脚，被人们反复使用，谱写出红木家具及其产业萌、发展的歌谣。 唱着愈发宏大的歌谣加入红木家具行业，这时董事长陈文德已经从十多年的红木茶台和茶叶生意中积累了文化底蕴和资源实力，全面转型从事专业的红木家具制造经营，成立印巷森刻，正当其时。 2013 年，印巷森刻开始筹备、研发新中式家居产品，2016 年进入“中国红木家具生产专业镇”广东中山的大涌镇后，又进一步加快新中式红木家具产品的研发速度，以黑檀和刺猬紫檀两种主材打造出“喜上梅梢”系列，涵盖客厅、茶室、餐厅、卧室、书房五大空间，古意新情的家具集生活实用、观赏珍藏于一体，得到当代消费者认可，品牌独立专卖店遍布全国各大城市。 以“令人印象深刻”的口号进入大众视野，印巷森刻秉承“镌刻文明印记、走进大街小巷、创造自然家居、传承极致工艺”的使命，致力于将家具与生活完美融合，为大众打造充满轻奢品味和中式气息的家具产品，提供全面完善服务，让社会共享高端舒适的生活品质和积极美好的生活方式。这是品牌创立之初的愿景。 赞歌飘飘 作为一个产业，红木家具生产始于 20 世纪七八十年代。印巷森刻作为后来者，在一步一个脚印发展起来的同时，也意识到行业发展存在的杂音。 21 世纪初起，随着国人购买力增加，一些人趁机炒作名贵木材的保值增值功能，将红木家具行业带向注重材质、注重装饰等误区，所制的一些家具忽视使用者生活形态的变化和对环境可持续发展的需求，让行业出现有价无市的现象。如今虽然新中式兴起，但这股效应的影响依然存在。而个别商家偷用次木、杂木，挥霍昂贵珍稀的木材粗制滥造，这是行业的悲哀，也是红木的悲哀。 同时，由于缺少实质创新，市场上的同质化现象明显，不仅是产品设计，甚至是品牌文化内核都所差无几，雷同的形象、雷同的阐述，让红木歌谣的音调变得平淡乏味。 在中国传统文化复兴、追求美好生活的新时代，红木歌谣传得更广、唱得更响，歌中的杂音也同步放大。越是歌声激昂，有时越让人感受到产业繁荣之中缺少一丝真实感、共鸣感。 作为中国传统家具文化在当代的延续，印巷森刻觉得，做出精品、特色品，让大众用上合适的家具，过上美好的中式生活，红木家具的价值才能彰显，红木文化才能普及和发扬。因此，行业需要一些有意义的新韵脚。 重新立体化定位 认清大环境和趋势，印巷森刻重新定位对手，再从企业、品牌、产品、市场、服务多方面进行立体化自我定位。而这一切都是为了形成差异。 ·大同中求异 作为企业，印巷森刻和业内基础扎实的同行一样，业务范畴涉及红木家具生产、经营及各类中式整装项目承接，服务能力完善。 经过对建筑、服饰、文化产品等设计趋势的总结，以及对红木家具市场的观察判断，印巷森刻将目光聚焦新中式家居产品。随着新中式红木家具市场不断扩大、细分，印巷森刻决定将“生活方式文化”作为品牌文化的核心，以此与用传统文化、家具文化为核心的新中式红木品牌作区分。 “生活方式文化”，是印巷森刻创造的第一个独特韵脚，也是行业品牌文化定位的突破。 “传统是被历史选择和确认的人类生活方式、产品以及价值。”从这个定义看，传统文化包括了生活方式文化和家具文化。
以生活方式文化为品牌文化核心有三个理由： 一是传统文化范围过于宽广，同时遥远、厚重的传统文化与现代人有一定距离感； 二是家具文化范围较小，学术性较强，一般针对收藏爱好者和专业人士； 三是生活关系每个人、每一天的方方面面。生活方式文化没有古代今朝的限制，也没有雅俗深浅的限制，聚焦之中又能发散。
这个品牌文化内核，恰恰满足消费升级下人们渴望品牌文化既有深度内涵，又能亲近有趣的精神诉求。 为此，印巷森刻将品牌定位为“一个拥有当代生活形态的轻奢中式红木家具品牌”，意思是不厚古薄今，通过寻找并展示寄托中国人美好追求和价值情感的生活方式，让人们在当代重拾富有志向和趣味的中式生活行为，理解这些生活方式背后的奋斗精神、乐观精神，以在当今社会里获得身心的力量，寻得一片净土。 简单来说，印巷森刻要打造的品牌文化，不只停留在让人领悟的层面，它最终是要感染、指导人们行动的。与之相应的，印巷森刻将产品风格定位为轻奢中式。 轻奢中式家具，是印巷森刻写下的第二个独特韵脚。 轻奢，英文 Affordable Luxury，直译过来是“可负担得起的奢侈品”，但印巷森刻更愿意用 Better Brand（更好的品牌）这个词。 实际上，无论是积蓄有限的年轻消费者，还是可以购买天价奢侈品的富豪，大家都愿意花更少的钱买更好的品质，高性价比是精明的消费观，也是绝大部分人的永恒需求。 印巷森刻定义的“轻奢”，是价格小贵却有奢侈品的个性、品质和奢华感，意味着高性价比，又不仅仅在乎性价比。 “轻奢中式”的市场定位不针对某个固定年龄段，而是针对拥有中国文化底蕴，喜爱当代中式文化和潮流，同时追求个性和奢华感的消费人群。这个弹性定位，让更多志同道合之士与品牌产生共鸣。 事实上，消费者没有想象中那么容易做出一个购买决定，尤其对家具这类成本高、使用时间长的产品，总要有足够吸引人的理由，才会触发购买行为。对于年轻消费者，这个理由可能更多是印巷森刻创造的奢华细节，以及倡导的精致生活方式；而对于成熟消费者，则可能是中式韵味和精湛工艺的莫大吸引力。 无论最初是因为什么购买，一个品牌的独特，总会吸引人深入了解它的文化和故事，成为忠实粉丝，就像某些运动品牌代表着拼搏奋斗的运动精神，某些时尚品牌代表着最新的潮流风向，印巷森刻也正努力成为轻奢中式生活的代表。 在中式底蕴的大同里找到差异，这两个独特韵脚，华丽动人。 |
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