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Intellectual Property也就是我们常见“IP”全拼，意为“知识产权”。从文化产业的角度来讲，可以理解成文化产业领域的核心科技，但从品牌的角度来讲，它就是品牌资产的精粹与浓缩，是品牌文化的象征性符号，同时也是品牌文化最深刻又最直接的表达。 今天办办学苑想跟大家一起探讨的就是如何打造一个品牌IP！ 一、什么是IP？阑夕认为，想要知道自己的内容是不是IP，只需要评判一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。 通过这句话，我们大概就能了解到IP的传播力和影响力，那么IP的具体形态，也就是它的载体到时是什么呢？可能是一部电影、一部小说亦或是一首歌曲等等。  二、IP与品牌的关系1、让品牌更亲民 IP可以让用户对品牌产生亲切感，而且当用户对品牌产生了亲近和依赖的情感，那么品牌也就具备了亲和力，用户愿意为之付费的几率就会大大提高。 2、IP让品牌更有辨识度 IP提高品牌的辨识度大致可以体现在两个方面： 心智辨识度：IP形象可以代表品牌，用户对IP形象的情感能够传递给品牌，品牌也能够将价值观通过IP形象传递给用户；IP形象也能超越了品牌自身，成为某一类的代表成为某种美好寓意的象征，这种美好寓意也能为品牌赋予价值。 视觉辨识度：IP吉祥物也能够在视觉上大幅度提高品牌辨识度。 3、让品牌富有感知度 爱屋及乌，如果用户对IP持好感，那么对于品牌的衍生品也就能够接受，这也是用户对于品牌的感知量度。并且，IP形象能使品牌人格化和立体化，最能提升品牌感知度。 4、使品牌更易记住 IP不用刻意去记忆，通过形象和逻辑使品牌更容易被记住。 5、更能拓展品牌的名气 品牌的传播方式在变，用户的行为习惯在变，所以品牌需要一个拓展性和适用性更强的标签，那就是IP。  三、如何打造IP1、做爆品 首先是IP与品牌的匹配程度一定要高，其次就是只做一款爆品，而且打造过程需要循序渐进，逐渐在用户心中刻画IP的形象，提升印象。 2、多平台分发 多平台分发，争取最大的曝光，而且要与粉丝建立深度的联系，让用户充分了解到IP产品。 3、流程化输出 流程化的输出，可以快速推出高质量的系列化产品。  四、IP人格化的四个关键点1、定位 首先需要思考的是，目前这个阶段你的目标是什么？你准备在用户心里打造怎样的形象？这些都会给IP一个更清晰明确的定位。接着就需要着重思考你该用什么支撑你的内容，一开始的内容定位并不会那么精准，但是可以不断试错调整。 2、传播 在有了内容后，就需要知道这些内容适合在哪些渠道进行传播，这个可以提前做一个调查研究，顺便了解什么样的内容会在短时间内有爆炸性的传播。 3、渠道 在传播渠道上，我们要量体裁衣，变化不同的发布形式在不同的渠道上进行传播。那么你就需要思考不同的渠道会满足人们的哪些需求？在渠道的选择上，我们要尽量在平台红利期入驻，然后就是一定要多与粉丝互动，提高粘性。 4、持续输出 一定要持续输出，一定要持续输出！因为这样才能保证平台的稳定推荐，那么你的内容才可能被更多人看到。其次就是要考虑品牌的商业模式。这一点我们可以参考以下几个案例：广告类-咪蒙的软广；电商类-逻辑思维的微店；教程类-秋叶的视频教学。  照例奉上本文完整脑图，希望伙伴们记得收藏、转发哦~  |
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